經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 9月8日，三十名寧夏生態(tài)移民鎮(zhèn)金鳳區(qū)良田鎮(zhèn)的家庭婦女都得到了一個(gè)化妝箱，里面是全套專業(yè)的化妝工具，她們將開始參加歐萊雅中國與中國婦女發(fā)展基金會(huì)合作的“美麗事業(yè)，美好人生” 美妝公益培訓(xùn)項(xiàng)目，該項(xiàng)目將在原先美妝技能培訓(xùn)的基礎(chǔ)上增加電商技能培訓(xùn)，目的是幫扶城鄉(xiāng)困境女性滿足市場需求以帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。

全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅在1997年進(jìn)入中國，目前在中國擁有28個(gè)品牌，一個(gè)研發(fā)和創(chuàng)新中心，兩家工廠分別位于蘇州和宜昌，目前歐萊雅中國已成為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場，集團(tuán)旗下7大國際品牌的全球最大市場，并成為中國第一大化妝品集團(tuán)。2020年，歐萊雅中國取得27%的銷售額增長，其中線上銷售增長占比60%，并取得了56%的增長率。

在這樣重要的市場展開公益活動(dòng)不僅是一份形象工程，歐萊雅希望將品牌理念傳播的更廣，也為貧困地方帶來切實(shí)的利益，這也是大企業(yè)開展公益的新方式。

貝恩表示，隨著我國企業(yè)越來越多地投身于各類社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，先行者們已經(jīng)開始意識(shí)到如果想最大化地發(fā)揮企業(yè)社會(huì)責(zé)任影響力，“授人以魚”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更重要的是如何打造一個(gè)可持續(xù)的自我推動(dòng)的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)和動(dòng)態(tài)過程。企業(yè)認(rèn)識(shí)到，只做單純的“捐贈(zèng)”或者“小而美”是不行的，這個(gè)模式需要能夠復(fù)制、能夠大范圍應(yīng)用，才可以做下去。

從家庭婦女到開美容院

以前的李云霞，是一位典型的農(nóng)村家庭主婦，日常生活就是帶孩子、干農(nóng)活，幾乎沒做過什么工作。

雖然她身邊很多女性也是這樣的生活狀態(tài)，但李云霞的大女兒視力有障礙，二女兒也還沒上學(xué)，為了照顧孩子李云霞就常年在家，丈夫在外務(wù)工，收入微薄，但也是家里唯一的經(jīng)濟(jì)支柱，日子過得十分拮據(jù)。

李云霞的生活過得特別壓抑，記者看到她幾年前的照片，她穿著暗色的衣服皮膚黑黃彎著腰，“當(dāng)時(shí)找了好多工作都沒有人要我這樣的，后來想著去找鐘點(diǎn)工，但鐘點(diǎn)工也不行”，李云霞介紹她的工作總是干不長久，找工作補(bǔ)貼家用一直是她的心結(jié)。

2017年的一次偶然機(jī)會(huì)，李云霞聽說有個(gè)美妝公益培訓(xùn)項(xiàng)目，重點(diǎn)是免費(fèi)的，她當(dāng)時(shí)正想找事情做，也想看看能不能學(xué)點(diǎn)技能掙錢，就報(bào)名了。

一開始，李云霞畫的很不好，但她每天都會(huì)練習(xí)美妝到深夜，畢業(yè)后她嘗試開美容院，名字叫做云霞美容院，她回憶起自己接待的第一個(gè)客人，那是要畫商務(wù)妝去出席活動(dòng)的客人，她是第一次做生意，也不知道客人會(huì)不會(huì)認(rèn)可她，“我給第一個(gè)客人化妝的時(shí)候很緊張，畫完以后問她覺得怎么樣，她對(duì)著鏡子端詳了一會(huì)說特別好，我就有了信心把這件事一直堅(jiān)持下去”，“以前我以為生活就是在家干干農(nóng)活，圍著兩個(gè)孩子轉(zhuǎn)，開了美容院以后我整個(gè)人首先是自信了，掙到錢也能給孩子提供更好的生活和教育”。

李云霞講起來一個(gè)細(xì)節(jié)是她孩子曾經(jīng)想要一個(gè)東西，但是她只能說“這有什么好的”，其實(shí)是她買不起，開了美容院后，孩子想要的東西只要是合理的李云霞都有能力滿足，兩個(gè)孩子也相繼入學(xué)，甚至還有余錢給孩子報(bào)了英語補(bǔ)習(xí)班。

這樣的案例不止有一個(gè)李云霞，劉陽也出生于農(nóng)村家庭，懷孕時(shí)因身體原因一直在家休息，經(jīng)濟(jì)條件也不好，等到孩子出生后，她也想出去工作，但已經(jīng)和社會(huì)脫節(jié)。在美妝公益培訓(xùn)項(xiàng)目中得到培訓(xùn)后，她開了 “小穎美妝工作室”，從給人上門為人化妝、到建立了自己的美容院、到成為美妝公益培訓(xùn)項(xiàng)目的助教老師、再到合作建立了一個(gè)美妝美甲美睫的聯(lián)盟，這是她幾年前沒有想到的。

第三方公益機(jī)構(gòu)北京益創(chuàng)鄉(xiāng)村女性公益事業(yè)發(fā)展中心對(duì)過去五年超6000名項(xiàng)目的受益學(xué)員及主教老師、合作伙伴進(jìn)行了訪談，發(fā)布的調(diào)查顯示，項(xiàng)目對(duì)幫扶學(xué)員就創(chuàng)業(yè)上有著顯著成效，近7成學(xué)員開啟了屬于自己的事業(yè)，其中約1/6學(xué)員更走上了創(chuàng)業(yè)道路且收入顯著提高；談及項(xiàng)目對(duì)其生活的改變，近半學(xué)員表示項(xiàng)目不僅助其獲得一技之長、更幫助她們收獲自信，近8成學(xué)員表示其對(duì)目前的事業(yè)發(fā)展和生活狀態(tài)非常滿意；近9成學(xué)員秉承了項(xiàng)目理念，用所學(xué)技術(shù)為身邊人提供過免費(fèi)幫助，更有近70%學(xué)員參加過各地公益活動(dòng)。

公益項(xiàng)目的變化

“美麗事業(yè)，美好人生”美妝公益培訓(xùn)項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)行了12年，這是歐萊雅企業(yè)基金會(huì)于2009年在全球發(fā)起的公益項(xiàng)目，目的是為困境群體提供免費(fèi)專業(yè)技能培訓(xùn)并幫助他們就業(yè)。2014年，歐萊雅與中國婦女發(fā)展基金會(huì)將該項(xiàng)目引入中國。至2020年底，項(xiàng)目在全國13大省市及自治區(qū)設(shè)立了48個(gè)在地培訓(xùn)點(diǎn)，共幫扶逾8,000名女性在美的領(lǐng)域就業(yè)或創(chuàng)業(yè)。

在2021年，該項(xiàng)目有新的變化。

歐萊雅發(fā)現(xiàn)，近年來，電商產(chǎn)業(yè)的不斷革新催生出包括直播在內(nèi)等一眾新業(yè)態(tài)和新就業(yè)崗位。其中，美妝直播更成為了漲勢最強(qiáng)勁的垂直類目之一，但美業(yè)電商的快速發(fā)展也讓該領(lǐng)域人才供需間出現(xiàn)缺口，因此美妝公益培訓(xùn)項(xiàng)目的新五年計(jì)劃是在美妝技能的基礎(chǔ)上增加電商相關(guān)內(nèi)容，并承諾在未來5年內(nèi)惠及8000名女性。

歐萊雅北亞區(qū)及中國副總裁蘭珍珍表示，電商經(jīng)濟(jì)逐漸下沉為鄉(xiāng)鎮(zhèn)女性創(chuàng)造了更多靈活的就業(yè)方式，電商扶貧也幫助鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟(jì)發(fā)展，未來五年，歐萊雅將幫扶困境女性成為擁有美妝加電商直播技能的新型人才，幫助她們獲得更具競爭優(yōu)勢、更符合市場新需求的一技之長。

歐萊雅計(jì)劃在寧夏扶持5個(gè)愛心便民美容美發(fā)店，為店鋪運(yùn)營提供啟動(dòng)及扶持資金。在店鋪良性運(yùn)營后，項(xiàng)目更承諾將對(duì)需幫扶群體提供公益理發(fā)及其他互助活動(dòng)，此外項(xiàng)目也計(jì)劃在當(dāng)?shù)嘏嘤?個(gè)美容美發(fā)中心，為項(xiàng)目學(xué)員及當(dāng)?shù)嘏蕴峁┟罉I(yè)領(lǐng)域的技術(shù)指導(dǎo)和支持，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。