經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 9月8日，央廣網(wǎng)報(bào)道百威因虛假?gòu)V告被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以20萬(wàn)元罰款，記者查詢中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管行政處罰文書(shū)網(wǎng)看到，2021年百威因宣傳廣告問(wèn)題共計(jì)被處罰80萬(wàn)元，被處罰事項(xiàng)包括虛假?gòu)V告、含有血腥暴力內(nèi)容的廣告和含有飲酒動(dòng)作的廣告。

9月9日，山東誠(chéng)功（城陽(yáng)）律師事務(wù)所律師劉倩倩對(duì)記者表示，新實(shí)施的《廣告法》明顯加大了企業(yè)違規(guī)行為的處罰力度，例如針對(duì)企業(yè)發(fā)布虛假?gòu)V告的，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)可處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者偏低的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款。

百威的虛假?gòu)V告事件起源于今年1月的一個(gè)舉報(bào)，上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局接到舉報(bào)稱“發(fā)現(xiàn)百威官網(wǎng)，關(guān)于產(chǎn)品介紹使用了最苛刻的麥芽培育過(guò)程、最完美的純澈口感、最優(yōu)質(zhì)的純天然原料等極限詞，違反廣告法”，百威的官網(wǎng)由百威（中國(guó)）銷(xiāo)售有限公司上海分公司運(yùn)營(yíng)，上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局開(kāi)始立案調(diào)查。

經(jīng)過(guò)調(diào)查顯示，百威啤酒中的原料主要為水、大米、麥芽、啤酒花、酵母，其中，水主要是自來(lái)水或地下井水，經(jīng)過(guò)工廠水處理系統(tǒng)，達(dá)到生產(chǎn)用水標(biāo)準(zhǔn)，酵母是將采購(gòu)來(lái)的酵母通過(guò)人工菌種擴(kuò)大培養(yǎng)的，并不是天然酵母。

所以，百威官網(wǎng)顯示的啤酒中的水及酵母都經(jīng)過(guò)人工干預(yù)或處理，與宣傳的“全天然原料”不符。上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，百威（中國(guó)）銷(xiāo)售有限公司在該官網(wǎng)上發(fā)布的相關(guān)宣傳信息，是為了提升該啤酒的銷(xiāo)量，是2017年以前發(fā)布的并持續(xù)至案發(fā)，其因該廣告所產(chǎn)生的銷(xiāo)量無(wú)法計(jì)算。

北京盈科（上海）律師事務(wù)所律師桑慶玉表示，百威此次廣告宣傳中強(qiáng)調(diào)天然酵母等內(nèi)容，但與實(shí)際采用的原材料不符，這樣的差異性可能是部分消費(fèi)者決定是否購(gòu)買(mǎi)的考量因素，那么百威的宣傳很大可能是構(gòu)成虛假?gòu)V告的。

最后，上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局判定，“百威始終不計(jì)成本地選用最優(yōu)質(zhì)的全天然原料”涉嫌違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第（二）項(xiàng)，廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告中“商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格......”的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布以虛假的商品成分欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假?gòu)V告的行為，罰款20萬(wàn)元。

另外一份今年5月10日的上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰決定書(shū)顯示，百威集團(tuán)于2020年10月在上海壹秀秀場(chǎng)的[2020BudweiserxFreakout萬(wàn)圣節(jié)倉(cāng)庫(kù)派對(duì)活動(dòng)]的相關(guān)宣傳中，包含一段時(shí)長(zhǎng)為2分05秒的視頻，視頻中出現(xiàn)了含有血腥、恐怖、暴力的內(nèi)容，如大量紅色血漿、大量斷肢及人體模型、半裸的演員被捆綁雙手在鐵籠中掙扎、豬頭屠夫持菜刀對(duì)著籠中人、演員在手術(shù)臺(tái)上不斷抽搐的畫(huà)面等，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（八）項(xiàng)“廣告不得有下列情形：......（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；......”的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布含有恐怖、暴力內(nèi)容的廣告的行為，被罰30萬(wàn)元。

另外，百威在其微博“Corona科羅娜”、微信公眾號(hào)“哈爾濱啤酒HarbinBeer”發(fā)布出現(xiàn)“飲酒動(dòng)作”違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十三條第（二）項(xiàng)“酒類(lèi)廣告不得含有下列內(nèi)容：......（二）出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；......”的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布出現(xiàn)飲酒動(dòng)作的酒類(lèi)廣告的行為，處罰30萬(wàn)元。

今年5月，百威啤酒曾通過(guò)其官方微博發(fā)布致歉函稱，公司于2020年10月21日在官方微博“百威啤酒”發(fā)布了一條萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)博文，其中含有一段2分05秒的視頻，該視頻內(nèi)容含有血腥、恐怖、暴力的內(nèi)容，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》，該文章已于2020年12月18日刪除。因上述視頻造成不良觀感與影響，特此致歉。

記者查詢百威官網(wǎng)，已經(jīng)找不到上述廣告中設(shè)計(jì)的用詞，其他相關(guān)問(wèn)題，截至發(fā)稿百威并未回復(fù)。

除去罰款，劉倩倩透露，違反廣告法的企業(yè)還需承受其他處罰：違法情節(jié)輕的企業(yè)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)可下令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。情節(jié)嚴(yán)重的可被吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，被吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的公司、企業(yè)的法定代表人，對(duì)違法行為負(fù)有個(gè)人責(zé)任的，自該公司、企業(yè)被吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照之日起三年內(nèi)不得擔(dān)任公司、企業(yè)的董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員；并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。企業(yè)違反廣告法有侵權(quán)行為且構(gòu)成犯罪的，需依法追究刑事責(zé)任。