（圖片來源：東方IC）

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 阿茹汗 李華清 “您打算從進(jìn)博會(huì)上帶走什么？”

當(dāng)我們把這個(gè)問題拋給來自全球各地的參展商時(shí)，除了得到“品牌展示、簽約訂單”的回答外，我們又收獲了別樣的信息：跨界。

斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利最想去醫(yī)療館轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，因?yàn)榻】迪嚓P(guān)的技術(shù)和產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)休閑也能擦出不一樣的火花；瑞士IQAir中國市場銷售總監(jiān)韓晶晶想去奢侈品展位找找靈感，她帶來的空氣凈化器上如果能夠添上一些藝術(shù)元素，應(yīng)該會(huì)有意想不到的效果，當(dāng)然，這個(gè)想法也來自于進(jìn)博會(huì)展臺(tái)前專業(yè)設(shè)計(jì)師觀眾的建議。

參展的國內(nèi)企業(yè)給出了別的答案：機(jī)會(huì)。今年年初成立進(jìn)口部的陜西西鳳酒希望拿到更多的海外合作意向；四次參展進(jìn)博會(huì)的蒙牛要向全球展示全球資源的能力，它看到了以全球資源，服務(wù)全球市場的未來可能。

11月10日，第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡稱“進(jìn)博會(huì)”）落下帷幕。按一年計(jì)，意向成交金額達(dá)到了707.2億美元。來自127個(gè)國家和地區(qū)的2900多家企業(yè)參展進(jìn)博會(huì)，展覽面積達(dá)到36.6萬平方米，再創(chuàng)歷史新高，展示新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)422項(xiàng)。

當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)全球化遭遇逆流，習(xí)近平總書記在第四屆進(jìn)博會(huì)的主旨演講中稱：“中國擴(kuò)大高水平開放的決心不會(huì)變，同世界分享發(fā)展機(jī)遇的決心不會(huì)變，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化朝著更加開放、包容、普惠、平衡、共贏方向發(fā)展的決心不會(huì)變。”

中國再次發(fā)出開放共享的信號(hào)。斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利反復(fù)說：“Just enjoy it。”

吃下定心丸的參展商們思考的是，在進(jìn)博會(huì)上還能玩出哪些新花樣？如何捕獲中國消費(fèi)者的芳心，滿足他們對(duì)美好生活的追求？全球資源與中國市場的鏈接，還能激發(fā)出怎樣的化學(xué)反應(yīng)？

帶著這些問題，參展商們?nèi)缂s而至，滿載而歸。

跨界玩起來

韓晶晶第二次參加進(jìn)博會(huì)，進(jìn)館的第一天她把大量的時(shí)間花在了拜訪“鄰居”上，隔壁做清潔產(chǎn)品的卡赫、做家電產(chǎn)品的德龍，還有提供供暖系統(tǒng)的喜德瑞，這些都是她在去年的進(jìn)博會(huì)上結(jié)交的朋友，平日沒有機(jī)會(huì)見面，進(jìn)博會(huì)的這幾天可以難得暢聊。

韓晶晶特意邀請(qǐng)全球領(lǐng)先的玻璃制造商肖特公司的老板來自己的展臺(tái)看看，新一代Atem X概念版空氣凈化器是她為這次進(jìn)博會(huì)特意準(zhǔn)備的，全球還未銷售的重磅新品。這款空氣凈化器設(shè)計(jì)簡約圓融，韓晶晶直切主題：“通過肖特的技術(shù)，能不能把凈化器白色的面板替換成玻璃的？這樣就能看到我們產(chǎn)品內(nèi)部酷炫的構(gòu)造了。”這是韓晶晶留給肖特公司的功課，也是雙方的潛在合作機(jī)會(huì)。

“進(jìn)博會(huì)就是一個(gè)橋梁，不只是鏈接我們與中國市場，也在鏈接來自全球各地，不同行業(yè)的企業(yè)，”韓晶晶與肖特公司的戰(zhàn)略合作還停留在想法層面，但是一線員工的營銷點(diǎn)子，已經(jīng)把進(jìn)博會(huì)朋友們串聯(lián)了起來。

卡赫，喜德瑞、IQAir還有德龍四個(gè)品牌共同推出了進(jìn)博會(huì)明星片，觀眾參觀后可打卡蓋章，湊齊四個(gè)品牌的章，就能贏得一份大禮包，通過這個(gè)小互動(dòng)，四個(gè)品牌為彼此現(xiàn)場引流。更多的新產(chǎn)品、新服務(wù)，在企業(yè)間的跨界交互中慢慢成型。

除了企業(yè)的主動(dòng)式互動(dòng)融合外，含蓄的交流學(xué)習(xí)更是進(jìn)博會(huì)的常態(tài)。

11月9日，在醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)一個(gè)小伙子吸引了記者的注意，他穿著黑色外套，拉鏈拉到最頂端。說他特別是因?yàn)椋男厍皼]有掛進(jìn)博會(huì)的證件，而每一個(gè)參加第四屆進(jìn)博會(huì)的人，都有證件，在進(jìn)展館前都要被查驗(yàn)證件，即使是工作人員、安保人員、特邀嘉賓，也不能例外。

他先是沉默地在諾和諾德展區(qū)參觀，當(dāng)聽到記者詢問諾和諾德工作人員問題時(shí)，湊上來聽，不經(jīng)意間加入談話，隨后詢問諾和諾德工作人員問題，問題相當(dāng)細(xì)致。記者忍不住好奇問他：“你是采購商嗎？”這名小伙子靦腆笑笑，回答說：“我是參展企業(yè)的人，來這邊學(xué)習(xí)一下。”為了避免參展商工作人員顧忌他的身份而不愿多說，他把自己的證件藏了起來。

先學(xué)習(xí)交流，后尋求合作可能，中國政府搭臺(tái)辦進(jìn)博，中外企業(yè)共享發(fā)展機(jī)遇。正如進(jìn)博會(huì)的四屆“元老”，達(dá)能全球執(zhí)委會(huì)成員、中國及大洋洲總裁謝偉博所評(píng)價(jià)，從進(jìn)博會(huì)不僅看到了中國市場的無限潛力，更加感受到了中國開放的誠意以及包容、普惠、平衡、共贏發(fā)展的決心。

進(jìn)博會(huì)新看點(diǎn)

“中國國際進(jìn)口博覽會(huì)不僅要年年辦下去，而且要辦出水平、辦出成效、越辦越好。”這是習(xí)近平在首屆進(jìn)博會(huì)開幕式上作出的承諾。走入第四年的進(jìn)博會(huì)，也用更多的“新”和“好”來踐行諾言。

本屆進(jìn)博會(huì)企業(yè)商業(yè)展共有來自127個(gè)國家和地區(qū)的2900多家企業(yè)參展，展覽面積達(dá)到36.6萬平米，再創(chuàng)歷史新高，展示新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)422項(xiàng)，開辟了新品發(fā)布平臺(tái)區(qū)域，集中發(fā)布62項(xiàng)來自不同展區(qū)的中國首秀、亞洲首秀乃至全球首秀的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)。

在技術(shù)裝備展區(qū)，歐姆龍的乒乓球機(jī)器人FORPHEUS每年都參加進(jìn)博會(huì)，但此屆的FORPHEUS又不同于往屆的FORPHEUS，歐姆龍每年都會(huì)對(duì)FORPHEUS進(jìn)行升級(jí)迭代，使得它的球技越來越高超，甚至擁有共情人類球手的能力，而這背后，需要?dú)W姆龍工業(yè)控制、傳感和AI能力的不斷提升。

跟歐姆龍一樣在奔跑的，還有進(jìn)博會(huì)的其他參展商，他們每年都會(huì)帶自己最新的技術(shù)和產(chǎn)品到進(jìn)博會(huì)上。“是騾還是馬，牽出來遛遛就知道”，進(jìn)博會(huì)是他們同臺(tái)競技的地方，創(chuàng)新猶如登階梯，如果沒有進(jìn)步，當(dāng)同行都往上走時(shí)，就變成了落伍。

在醫(yī)療器械與醫(yī)藥保健展區(qū)，公共防疫、慢性病管理、康養(yǎng)保健、醫(yī)療美容等廣受民眾關(guān)注的領(lǐng)域再次成為本屆進(jìn)博會(huì)的重要展出內(nèi)容。緊跟大眾需求的技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)才容易找到它落地生根的土壤。

在食品與農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)，這里有全球新奇的水果、高端的寵糧，中國消費(fèi)者的消費(fèi)力，讓全球商家都愿意將更多的資源投入到國內(nèi)。

在服務(wù)貿(mào)易展區(qū)，這里有本屆進(jìn)博會(huì)最安靜的展區(qū)——首次專設(shè)的文物藝術(shù)品板塊。張大千的《味江》、莫內(nèi)的《小艾莉的海角》、草間彌生的《南瓜》……珍貴的藝術(shù)品靜靜的掛在墻上，踏入展區(qū)的觀眾不自覺放低了音量，放慢了腳步。

根據(jù)進(jìn)博會(huì)此前披露的信息，共有11個(gè)國家和地區(qū)的20家境外藝術(shù)機(jī)構(gòu)參展，申報(bào)展品178件，總價(jià)值超23億元，其中文物類展品39件，價(jià)值約11億元。當(dāng)進(jìn)博會(huì)遇上藝術(shù)品，觀眾們帶走的不再是有形的商品、可預(yù)期的商機(jī)，更有看不見的精神愉悅和享受。

“中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和第一大貿(mào)易國，有相當(dāng)實(shí)力的中等收入群體，”韓晶晶介紹，IQAir一臺(tái)空氣凈化器價(jià)格并不低，但就在如火如荼進(jìn)行的“雙11”電商活動(dòng)中，IQAir的銷量都在同品類前十位，而且中國市場銷售額每年增速保持10%，這就是中國市場的實(shí)力。

忽如一夜“綠風(fēng)”來

如果問，第四屆進(jìn)博會(huì)上，什么最流行？那一定是那一抹“綠色”。展館內(nèi)到處可見參展商對(duì)于“低碳”“綠色”“環(huán)保”“可持續(xù)”理念的詮釋，或通過最新發(fā)布的產(chǎn)品、或有趣吸引人的現(xiàn)場活動(dòng)，最簡單的也要拿出一塊屏幕來向來訪觀眾說明自己的“綠色實(shí)踐”。

已經(jīng)連續(xù)四年參加進(jìn)博會(huì)的世界500強(qiáng)企業(yè)ABB進(jìn)博會(huì)上的展出主題為“可持續(xù)發(fā)展的理想合作伙伴”，逛它的展位，工作人員會(huì)告訴你，ABB的產(chǎn)品、解決方案如何在清潔能源、智能制造、智慧城市和智慧交通方面幫助客戶達(dá)成綠色發(fā)展。

這種對(duì)“低碳”概念的重視，讓ABB展位上的工作人員也有所覺察：“去年我們?cè)谶M(jìn)博會(huì)上的展示側(cè)重于數(shù)字化，到了今年，你也看到了，不是不重視數(shù)字化，是也很注重低碳，不過，不是我們一家注重低碳，其他展商也很重視。”

進(jìn)博會(huì)首日，給記者介紹西門子碳足跡可信精算與追溯解決方案的西門子工作人員多次被打斷，短短15分鐘內(nèi)，他的同事隔一會(huì)就會(huì)帶對(duì)該解決方案感興趣的觀眾過來讓他接待。每次增加新聽眾，這名工作人員都只好從頭開始說他的開場白：“我們可以簡單地把地球看成一個(gè)人，人要減肥，需要知道攝入的食物的熱量是多少，而地球要低碳，也要知道每件東西在生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的碳排放是多少……”

所謂的碳足跡可信精算與追溯解決方案，呈現(xiàn)的是西門子如何幫助企業(yè)計(jì)算和追溯產(chǎn)品在工廠生產(chǎn)制造過程中排放的碳數(shù)據(jù)，且用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)這些碳排放數(shù)據(jù)進(jìn)行加密，在保證數(shù)據(jù)不被篡改的情況下，各級(jí)的供應(yīng)商可以集成和共享這些數(shù)據(jù)。

在今屆進(jìn)博會(huì)上，西門子還發(fā)布了一份《西門子中國碳中和白皮書》，結(jié)合全球和中國碳達(dá)峰碳中和現(xiàn)狀及趨勢(shì)，針對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)梳理產(chǎn)業(yè)減碳路徑。

對(duì)于在進(jìn)博會(huì)上積極展出自己在低碳領(lǐng)域的努力、作用、目標(biāo)，參展商的工作人員給出的理由不外乎兩點(diǎn)，一是覺得這是行業(yè)趨勢(shì)，二是覺得這是自己的企業(yè)責(zé)任。

綠色環(huán)保的理念由來已久，企業(yè)的環(huán)境責(zé)任論也不是今年才誕生，外國參展商們?cè)诮駥眠M(jìn)博會(huì)上對(duì)于低碳環(huán)保理念的重視，一定程度上可以折射出它們對(duì)于中國正在發(fā)生的事情的洞察和對(duì)于中國未來發(fā)展方向的判斷。2020年9月，中國正式提出2030年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年實(shí)現(xiàn)碳中和的“雙碳目標(biāo)”，過去一年里，國內(nèi)的雙碳行動(dòng)陸續(xù)落地。如果說，這是中國對(duì)世界作出的承諾，那么進(jìn)博會(huì)上參展商們不約而同的綠色主題，是他們給予中國市場的承諾。

斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利說，參展商們都在談對(duì)中國強(qiáng)大消費(fèi)市場的信心，那么如何體現(xiàn)信心？就是跟著中國政府的方針政策走，他用并不流利的中文告訴記者：“中國的‘十四五’規(guī)劃很清晰，對(duì)行業(yè)很利好。”

全球資源、全球共享

進(jìn)博會(huì)是平臺(tái)，也是窗口。全球企業(yè)從這里看到了中國機(jī)會(huì)，而中國本土企業(yè)也從這里邁向向更開放、更國際化。

在1.2號(hào)食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)的一角，正谷（北京）農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司搭建了非常簡易的一個(gè)展臺(tái)，正如它的主營業(yè)務(wù)有機(jī)食品一樣，簡單純粹。在展臺(tái)上，正谷創(chuàng)始人、董事長張向東，正谷聯(lián)合創(chuàng)始人張友廷接待了來自秘魯、丹麥、哥倫比亞等幾個(gè)國家的大使。交談中，大使們充當(dāng)推介官，向正谷介紹本國的有機(jī)產(chǎn)品，希望深耕中國有機(jī)市場的正谷能與之加深了解，為更進(jìn)一步的合作奠定基礎(chǔ)。

每年的進(jìn)博會(huì)國家會(huì)展中心（上海）場館的步道層，都因地方展區(qū)的到來而熱鬧起來。陜西展區(qū)的大門處是西鳳酒的展位，工作人員告訴記者，今年已經(jīng)是西鳳酒第三次參加進(jìn)博會(huì)，他們來到這里的目的并不是銷售產(chǎn)品，主要是產(chǎn)品宣傳和產(chǎn)品體驗(yàn)，還要讓國際友人們共享中國白酒。

西鳳酒方面介紹，2019年第一次參加進(jìn)博會(huì)的時(shí)候，瑞士、意大利、俄羅斯、巴西、法國、希臘、哈薩克斯坦等國家的友人就來過展位品嘗西鳳酒，贊賞有加。今年年初，西鳳酒更是成立了出口部，想進(jìn)一步開拓海外市場。當(dāng)務(wù)之急是找到更多的、直接的外國代理商。在第四屆進(jìn)博會(huì)上，西鳳酒已經(jīng)收獲了來自韓國、日本、新加坡等國家的代理商合作意向。

蒙牛也是進(jìn)博會(huì)的四屆老友，蒙牛的展臺(tái)展出的都是它布局全球資源的成果：新西蘭雅士利國際、澳大利亞貝拉米、丹麥Arla。借助進(jìn)博會(huì)的平臺(tái)，蒙牛也在展示“匯聚全球資源引領(lǐng)高品質(zhì)生活”的理念。可以說，蒙牛是中國乳企全球布局一個(gè)代表。

不過，在蒙牛乳業(yè)總裁盧敏放看來，中國企業(yè)全球布局還有很長的一段路要走。“第一步就是要把中國的事做好，把中國的消費(fèi)者服務(wù)好，我們叫China for China；第二步是布局全球，掌控真正的上游奶源和品質(zhì)，來服務(wù)中國的消費(fèi)者，我們叫Global for China；然后才是Global for Global，最終走到全球資源，全球共享。現(xiàn)在我們?nèi)匀惶幵谌蛸Y源服務(wù)中國的階段，剛剛開始拿到一部分所謂的全球資源來去服務(wù)全球市場。”

一位國內(nèi)參展企業(yè)打趣道：“前幾屆來進(jìn)博會(huì)，我們比誰的展臺(tái)面積大，當(dāng)我們的面積趕上了一流跨國公司后，我們更要去想想，最應(yīng)該追趕的到底是什么，我們的眼光不能只向內(nèi)，還要向外。”