陳白/文  相比2008年北京奧運(yùn)會的吉祥物福娃組合，如今的冬奧吉祥物冰墩墩，正在以一種超出人們想象的方式火遍大江南北。

在數(shù)字世界里，冰墩墩“霸榜”了諸多熱搜條目，無數(shù)短視頻都是關(guān)于這只造型可愛的小熊貓。從各家內(nèi)容分發(fā)平臺都能看到，只要內(nèi)容涉及冰墩墩，往往都能收獲巨大流量。

2月4日早間，天貓奧林匹克官方旗艦店上線僅15分鐘，5000個“冰墩墩”手辦即被搶售一空。此前一天，該旗艦店的訪客數(shù)已突破百萬。

在線下，北京工美大廈門口凌晨就開始有隊(duì)伍排隊(duì)購買冰墩墩，讓見過大世面的工美工作人員都發(fā)朋友圈感慨：“真的火了”。

冰墩墩獲得關(guān)注當(dāng)然有諸多因素，比如它是疫情之后舉世矚目的冬奧會的吉祥物，比如其設(shè)計(jì)確實(shí)萌趣討喜。但客觀地說，其他諸多場合的各式吉祥物們，并未能享受到如今冰墩墩的“頂流”待遇。

冰墩墩能夠入得挑剔的年輕人“法眼”，還有一重被忽視的“天時(shí)地利人和”的因素。

要知道，即便是2月初剛剛經(jīng)歷了股價(jià)暴跌的泡泡瑪特，如今的市值也已經(jīng)超過500億港幣，而其最為標(biāo)志性的產(chǎn)品，就是Molly玩偶手辦。如果我們把冰墩墩放在這個視角來看，就不難理解它為何能夠獲得年輕人的青睞：其熊貓?jiān)煨偷耐媾荚O(shè)計(jì)完全符合當(dāng)下潮流玩具的所有定義。

此外，在國潮熱度的加持下，相比泡泡瑪特的Molly，冰墩墩只會有過之而無不及。B站聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《中國Z世代手辦消費(fèi)趨勢研究報(bào)告》顯示，作為國潮文化影響下成長的一代，其中有超過五成受訪對象在2020年購買了國創(chuàng)動漫手辦，而隨著國創(chuàng)IP手辦在設(shè)計(jì)、工藝以及銷售平臺上的不斷創(chuàng)新和拓展，可以預(yù)見國創(chuàng)IP手辦市場潛力巨大。

另一重推動力是，據(jù)此前媒體報(bào)道，冰墩墩產(chǎn)品本身透明度要求極高，而且在硅膠工藝上具有很大難度，模具的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、開模、試模、調(diào)試、生產(chǎn)、冰絲帶的制作、原材料的材質(zhì)都是一個挑戰(zhàn)。這導(dǎo)致目前一家生產(chǎn)工廠只有20個員工在生產(chǎn)冰墩墩，按照現(xiàn)有的模具，一天也不過能夠生產(chǎn)800個。

手辦的外形、精良的工藝、限量版的生產(chǎn)……諸多因素交雜在一起，使得冰墩墩超出簡單的奧運(yùn)吉祥物的設(shè)定，而是成為了一個俘獲年輕人的現(xiàn)象級IP產(chǎn)品。

其實(shí)不止是冰墩墩，2月8日，第一次出戰(zhàn)冬奧會的“天才少女”谷愛凌奪金當(dāng)日，以她的形象設(shè)計(jì)的手辦，收藏紀(jì)念價(jià)值也一路飆升。咪咕體育官網(wǎng)微博稱，谷愛凌周邊手辦產(chǎn)品秒售罄。

當(dāng)中國的人均GDP已經(jīng)抵達(dá)高收入國家門檻，對于成長于物質(zhì)極為豐富年代的00后們來說，他們不僅正在重新定義玩具的內(nèi)涵，還在塑造一個千億級別的新消費(fèi)市場。有報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年，超過20萬消費(fèi)者在潮流玩具盲盒上的花費(fèi)超過2萬元，甚至有人耗資百萬購買。冰墩墩的“一墩難求”，正是這一熱潮頂峰的浪花之一。

不管“前浪”們愿不愿意承認(rèn)，包括95后、00后在內(nèi)的Z世代的商業(yè)影響力正在日益增長，一個需要根據(jù)他們的需求“定制”的消費(fèi)藍(lán)海正在逐漸出現(xiàn)在地平線之上。對于消費(fèi)品牌和企業(yè)的決策者來說，這是新的機(jī)遇，也是更大的挑戰(zhàn)。