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    直播上市公司2021年春寒未止,擺脫差業(yè)績還需趁早轉型

    任曉寧2022-03-28 20:24

    經濟觀察網 記者 任曉寧 盡管春天已經來臨,但對于直播公司而言,寒冬還在持續(xù)。截至3月28日,國內主流直播上市公司都已經發(fā)布2021年財報,從業(yè)績表現看,虎牙、斗魚、摯文集團(陌陌)這三家曾經風光無限的直播公司,在2021年交出了或是營收下滑,或是由盈轉虧的成績單。

    2020年疫情期間,隨著抖音、快手、B站等短視頻平臺上的直播內容崛起,直播公司用戶受到沖擊,活躍用戶數下降。但那年直播公司業(yè)績表現仍然不錯,多數呈上漲狀態(tài)。2021年,直播公司業(yè)績明顯下滑。艾媒咨詢CEO張毅告訴經濟觀察網記者,即使沒有短視頻的沖擊,直播公司也已經到了天花板。如果只靠直播業(yè)務,這些公司很難看到未來。

    從財報表現看,2021年也有表現不錯的直播公司,比如映客和歡聚集團。這兩家公司正是因為及早轉型,找到了直播之外的盈利點,在2021年收入和利潤均實現了增長。

    業(yè)績大多下滑

    截至2021年底,斗魚已經連續(xù)虧損五個季度。2021年斗魚全年凈虧損6.202億元,相比2020年全年4.047億元的凈利潤,由盈轉虧。另外,2021年斗魚營收91.65億元,同比下降4.5%。在連續(xù)16個季度盈利后,2021年第四季度,虎牙也開始虧損,歸屬于公司的凈虧損為3.13億元,2020年同期為凈利潤2.53億元,同比變動-223.72%。

    摯文集團2021全年凈營收達145.76億元,同比下降3%。其中直播收入從2020年的96.38億元降至2021年的83.79億元。2021年歸屬于摯文集團的凈利潤(調整后)為2.8億元,2020年同期為8.36億元,同比下滑66.5%。

    這三家公司都曾經是直播行業(yè)的“優(yōu)等生”,在2020年,即使面臨抖音、快手、B站等短視頻平臺上直播崛起的沖擊,這三家直播公司也保持了增長。

    2021年,以斗魚、虎牙、摯文集團為代表的直播公司業(yè)績出現大規(guī)模下滑。幾家直播公司在財報中也分別做出解釋。斗魚財報稱,由于直播、廣告和其他業(yè)務的收入均同比下降,導致了年度營收的同比下滑。直播收入是營收的主要來源,但為主播打賞付費用戶減少了。斗魚2021年四季度平均付費用戶為730萬,與2020年同期的760萬減少了30萬人。

    虎牙財報稱,業(yè)績下滑主要是由于平均季度付費用戶數量減少,以及最近的宏觀環(huán)境對用戶付費產生了不利影響。2021年虎牙的直播收入下降至101.9 億元,2020年為103.1億元。用戶層面,2021年第四季度虎牙的付費用戶總數為560萬,比2020年同期的600萬減少了40萬。

    摯文集團的用戶數同比微增,環(huán)比下滑。2021年12月陌陌主App月活用戶為1.141億,較上一年同期的1.138億同比僅微增0.26%,與2021年9月的1.155億相比則減少了140萬人。

    張毅告訴記者,短視頻平臺擁有龐大的用戶規(guī)模和多元的用戶結構,獲客成本較低,同時借助自身資本力量對直播平臺形成挑戰(zhàn)。不過,即使沒有短視頻挑戰(zhàn),直播公司的用戶也已經面臨天花板,需要找到新的發(fā)力點。

    轉型要趁早

    2021年表現不錯的直播公司有映客和歡聚集團。映客2021年營收91.8億元,較2020年同期49.5億元增長85.4%。稅后凈利潤4.3億元,較2020年同期增長113.1%。

    歡聚集團2021年營收26.19億美元,同比增長36.5%。全年調整后凈盈利1.09億美元,這也是2020年出售國內直播業(yè)務YY之后,歡聚集團首次實現全年盈利。

    這兩家公司的共同特色是,都較早進行了轉型,目前已經有了直播之外的其他收入。

    3月28日映客的業(yè)績說明會上,映客集團董事長兼CEO奉佑生透露,目前映客的直播收入占映客公司總收入不到30%,“相當于我們再造了兩個映客。”

    映客公司靠直播起家,是2015年首批進入直播賽道的公司之一。2019年,映客開始轉型,目前除直播產品外,還做出了社交產品、相親產品,貢獻了新的收入。

    奉佑生提到,當時轉型的主要原因是,有投資人問,抖音起來之后,你們還有生存空間嗎?“映客依靠直播起家,但我們知道,每個產品都有生命周期。”2019年,他在公司內部成立了一個團隊,尋找其他領域的機會。

    映客找到的新賽道是社交細分領域。2021年其社交產品營收57.4億元,在總營收中貢獻占比62.6%,以積目為代表的多個垂類社交產品,進入成熟商業(yè)化階段。直播產品與相親產品收入分別為25.6億元及6.1億元,占總營收分別為27.9%和6.7%。

    “我們沒有為了擴充規(guī)模而大手筆燒錢,只有通過驗收的項目,才會加大投入。我們會嚴格把控財務,讓公司經營達到健康水平。”奉佑生說,在這種把控下,2021年映客公司業(yè)績有了好的表現。

    當前中國互聯網公司都面臨兩個顯著的趨勢:監(jiān)管趨嚴,以及流量飽和下的存量競爭。奉佑生認為,未來社交產品的增長動力,一個是國內細分賽道,另一個是海外多語言環(huán)境下的紅利機會。

    歡聚集團2021年業(yè)績上漲,并實現賣出YY后的首次全年盈利,就是得益于海外機會。目前歡聚集團主營業(yè)務是海外產品,據App Annie在2021年12月公布的中國非游戲廠商以及應用出海排行榜顯示,歡聚集團居收入榜第2位,僅次于字節(jié)跳動。

    歡聚集團也是轉型趁早的一個代表性公司。早在6年前國內直播公司還在“千播大戰(zhàn)”的時候,歡聚集團就在內部成立海外公司BIGO,把國內的直播玩法復制到國外,2021年,這項業(yè)務收獲了回報。

    目前歡聚集團正在更多國家和城市運營直播、社交、短視頻業(yè)務,以降低對單一市場的依賴度。他們在每個國家和地區(qū)都聘用更多的本地員工,通過本地員工的工作,把本土化的業(yè)務按照本土化的需求做起來,其全球員工數有幾千人。

    歡聚集團創(chuàng)始人李學凌說,在全球社交和娛樂市場,他認為還有非常大的市場空間。奉佑生也提到,2022年映客將重點布局海外市場,出海戰(zhàn)略瞄準海外閱讀、海外游戲等強現金流賽道。

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