經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 種昂 2022年3月29日下午，海信控股集團(tuán)在線上召開了“海信品牌大數(shù)據(jù)”發(fā)布會(huì)。其中對(duì)外公布了海信在2022年海外發(fā)展的市場(chǎng)目標(biāo)。這是海信換帥后的首次對(duì)外發(fā)布新的調(diào)整計(jì)劃。

當(dāng)日，海信國際營銷公司副總裁劉斌公開了2022年海信高端出海的目標(biāo)：在高端產(chǎn)品布局方面，海信旗艦產(chǎn)品ULED電視將實(shí)現(xiàn)高端銷售額同比增長40%以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長；在研發(fā)方面，海信將在美國日本建立全新的家電研發(fā)中心，繼續(xù)加大投入和建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷研緊密協(xié)同；同時(shí)海信將在全球布局近百家高端品牌旗艦店。

2021年，海信集團(tuán)整體銷售收入1755億元，海外收入占比達(dá)41.3%，自主品牌收入占比超過8成。2022年3月13日，海信控股集團(tuán)完成換帥，一直負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的林瀾接任董事長。當(dāng)時(shí)周厚健稱“海信正在快速成長為‘世界級(jí)企業(yè)’，需要一位具有國際視野的帶頭人”。

全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK報(bào)告認(rèn)為，2022年中國家電企業(yè)進(jìn)入高端出海的關(guān)鍵時(shí)刻。

2021年全球大型家用電器（白電廚電等）和電視機(jī)市場(chǎng)分別實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長13%和6%。這是在過去幾十年中前所未有的。GfK認(rèn)為，抓住高端化和綠色化這一全球化發(fā)展的“巨大機(jī)會(huì)”，中國品牌勢(shì)必會(huì)在全球家電市場(chǎng)中扮演更為重要的角色。

2022年，是卡塔爾世界杯舉辦的體育賽事大年。作為官方贊助商，海信品牌全球化發(fā)展也將迎來又一個(gè)具有里程碑意義的一年。

海信國際營銷公司副總裁劉斌表示，2022年，海信將持續(xù)在海外高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品上發(fā)力，通過研發(fā)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代，將推出8K、千級(jí)分區(qū)等高端產(chǎn)品，支撐畫質(zhì)領(lǐng)先、大尺寸的產(chǎn)品策略以提升高端占比，實(shí)現(xiàn)高端銷售額同比增長40%以上。2022年，海信電視將在中東非等優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長，并聚焦歐、美、日市場(chǎng)，進(jìn)一步在全球高端渠道實(shí)現(xiàn)突圍。

就在本月，海信在迪拜的首家品牌店正式開業(yè)，進(jìn)入當(dāng)?shù)刂懈叨松虉?chǎng)。劉斌指出，2022年，海信將在全球投入近百家的高端品牌旗艦店的建設(shè)。海信充分利用與消費(fèi)者溝通的每一個(gè)觸點(diǎn)，向消費(fèi)者傳遞海信高品質(zhì)生活方式，真正在世界叫響中國高端制造

就像大規(guī)模作戰(zhàn)講究多兵種協(xié)同一樣，為了滿足日本、美國等高端市場(chǎng)的差異化產(chǎn)品需求，海信已在籌備在當(dāng)?shù)亟⑷碌募译娧邪l(fā)中心，后續(xù)會(huì)繼續(xù)加大投入和建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷研的緊密協(xié)同，在技術(shù)發(fā)展前沿高地做好預(yù)研，充分洞察全球不同地域用戶的需求，更好得為全球消費(fèi)者服務(wù)。

有人說，海信給人的印象是一個(gè)崇尚技術(shù)的“理工男”。在眾多家電企業(yè)當(dāng)中，技術(shù)研發(fā)也是海信的專長。

劉斌介紹道，到今天為止，海信的55個(gè)海外公司和辦事處，全球20個(gè)研發(fā)中心，29個(gè)工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)制造基地，實(shí)現(xiàn)了從市場(chǎng)的國際化，到供應(yīng)鏈的當(dāng)?shù)鼗絽^(qū)域研發(fā)的本土化，到產(chǎn)業(yè)布局的全球化，海信始終朝著一個(gè)產(chǎn)銷研協(xié)同的立體化的方向在努力，在技術(shù)領(lǐng)域不斷地往更高的維度發(fā)展。隨著在全球各市場(chǎng)的快速發(fā)展，海信也將視市場(chǎng)需求開設(shè)更多的海外研發(fā)和基地，以滿足并契合各區(qū)域各國家日益增多的后疫情時(shí)代市場(chǎng)需求。