<small id="gggg8"></small>
  • <nav id="gggg8"></nav>
  • <tr id="gggg8"></tr>
  • <sup id="gggg8"></sup>
  • 人妻少妇精品专区性色,一本岛国av中文字幕无码,中文字幕精品亚洲人成在线 ,国产在线视频一区二区二区

    “羊了個羊”現(xiàn)借貸廣告引用戶反感

    萬敏2022-09-19 18:31

    經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 萬敏  小游戲“羊了個羊”火出了游戲圈,毫不相關(guān)的金融行業(yè)也正在受到游戲關(guān)卡設(shè)計的影響。

    9月19日,一家持牌金融機(jī)構(gòu)的客服人員收到客戶的投訴,說在玩羊了個羊獲取道具時看到了該機(jī)構(gòu)的插播廣告,影響了游戲體驗,還無法關(guān)掉廣告,“客戶訴求是不想看到我們的廣告,希望有一鍵關(guān)閉的功能。”

    這家持牌金融機(jī)構(gòu)相關(guān)人士表示,他們事前并不知道這個當(dāng)紅小游戲里也會出現(xiàn)該機(jī)構(gòu)的廣告,而且廣告是游戲方或者平臺方設(shè)置的,他們也沒辦法關(guān)掉,接到這樣的投訴非常無奈。

    在“羊了個羊”游戲中,玩家遇到需要復(fù)活或道具的環(huán)節(jié)時,游戲會提示玩家觀看視頻,看完后即可獲得復(fù)活機(jī)會或道具。而玩家看到的是什么視頻,則因人而異。

    北京的孫小姐對記者表示,她近日在微信小程序里玩“羊了個羊”,在復(fù)活的環(huán)節(jié)看到的是某線上借貸平臺的廣告,從廣告內(nèi)容來看,是針對年輕女性用戶群體投放的。

    360廣告

    記者也在微信小程序中試玩“羊了個羊”,看到的廣告則是另外一個游戲的推廣視頻。

    從事游戲開發(fā)運營多年的王先生告訴記者,類似“羊了個羊”這種小程序游戲上線時,要先在接入平臺(比如抖音、頭條或微信)中注冊一個賬號,接入平臺SDK(軟件開發(fā)工具包)后,就能接受平臺的廣告投放。游戲公司選擇接入廣告類型的選項有很多,具體要看游戲的運營策略。玩家看廣告或者點擊、有引流帶來的收益,平臺方會直接將分成收入打到游戲公司的賬號里。

    9月15日,互聯(lián)網(wǎng)上流傳了幾張“羊了個羊”的營收數(shù)據(jù),顯示14日游戲收入超468萬元,當(dāng)月收入已超過2500萬。對此,“羊了個羊”的創(chuàng)始團(tuán)隊簡游科技創(chuàng)始人張佳旭予以否認(rèn)。

    王先生表示,類似這種小游戲不需要玩家“氪金”( 原為“課金”,指支付費用,特指在網(wǎng)絡(luò)游戲中的充值行為),全靠廣告流量的收入,以“羊了個羊”目前爆火的程度來看,每日營業(yè)流水應(yīng)相當(dāng)可觀。

    金融借貸類廣告引發(fā)用戶的不滿并非首次。前不久,以校園貸業(yè)務(wù)起家的“趣店”轉(zhuǎn)型預(yù)制菜賽道,老板羅敏親自上陣直播帶貨,卻被很多反感校園貸的用戶在網(wǎng)絡(luò)抵制,甚至趣店邀請到直播間帶貨的明星,也因此發(fā)了致歉聲明并中止合作。

    為了爭奪“下沉市場”,金融借貸平臺的廣告內(nèi)容有時設(shè)計得過于“通俗”,或過度宣傳借貸的便利性,對用戶可能面臨的還款壓力避而不談。2021年10月,北京快手科技有限公司、抖音關(guān)聯(lián)公司北京微播視界科技有限公司因違反《中華人民共和國廣告法》(2018)第九條第一款第(七)項,被罰20萬元。處罰決定書顯示,2020年12月3日,當(dāng)事人(即北京微播視界科技有限公司)在抖音發(fā)布京東金融視頻廣告,該廣告宣揚了過度消費等不正確導(dǎo)向,存在嚴(yán)重價值觀問題。2020年11月30日,快手平臺發(fā)布了一則京東金條產(chǎn)品相同內(nèi)容的短視頻廣告。

    中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院高級研究員金天表示,游戲“羊了個羊”涉入借貸廣告風(fēng)波背后有多種原因:比如,借貸廣告如果推送給非目標(biāo)客群,本身就容易招致反感,在此方面曾有多個知名公司因為廣告內(nèi)容低俗引發(fā)輿情風(fēng)暴甚至監(jiān)管介入,但是背后謀取流量的操作套路仍然沒有發(fā)生根本改變;再如,羊了個羊這款所謂現(xiàn)象級的游戲自身也存在誘導(dǎo)玩家上癮等各種爭議,通關(guān)難,通關(guān)就要看廣告,看廣告就容易誤點,誤點之后就難以退出,確實形成了用戶的不良體驗。

    “在明知有諸多槽點的情況下,相關(guān)借貸平臺仍然選擇這一合作渠道進(jìn)行廣告投放,說明現(xiàn)階段線上拉新壓力巨大,”金天說,這種“不管有棗沒棗,所有樹都打一竿子”的做法,從長期看這種操作方式的獲客成本高、轉(zhuǎn)化效果低、用戶體驗差、監(jiān)管風(fēng)險大,在各方面都是難以持續(xù)的,仍然需要汲取以往行業(yè)教訓(xùn),在合規(guī)前提下不斷優(yōu)化廣告投放的范圍、向用戶展示的內(nèi)容、與合作渠道的結(jié)算方式等,避免在裂變傳播中取得適得其反的營銷效果。

    近幾個季度,線上借貸平臺的營銷費用有所上升。360數(shù)科二季度銷售和營銷費用為6.151億元人民幣(9180萬美元),而2021年同期為4.999億元人民幣,前一季度為5.526億元人民幣。樂信、嘉銀金科等金融科技公司的營銷費用,也較去年有所上升。

    今年3月14日,中國銀保監(jiān)會消費者權(quán)益保護(hù)局發(fā)布2022年第2期消費者風(fēng)險提示,提醒消費者遠(yuǎn)離過度借貸營銷陷阱,防范過度信貸風(fēng)險,主要包括四種風(fēng)險:誘導(dǎo)消費者辦理貸款、信用卡分期等業(yè)務(wù),侵害消費者知情權(quán)和自主選擇權(quán);誘導(dǎo)消費者超前消費;誘導(dǎo)消費者把消費貸款用于非消費領(lǐng)域;過度收集個人信息,侵害消費者個人信息安全權(quán)。

    版權(quán)聲明:以上內(nèi)容為《經(jīng)濟(jì)觀察報》社原創(chuàng)作品,版權(quán)歸《經(jīng)濟(jì)觀察報》社所有。未經(jīng)《經(jīng)濟(jì)觀察報》社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,否則將依法追究相關(guān)行為主體的法律責(zé)任。版權(quán)合作請致電:【010-60910566-1260】。
    金融市場研究院記者 關(guān)注包括但不限于金融、互聯(lián)網(wǎng)、財富管理、理財相關(guān)領(lǐng)域。探索金融新聞新的寫作方式。 新聞線索可聯(lián)系郵箱:wanmin@eeo.com.cn

    熱新聞

    電子刊物

    點擊進(jìn)入
    人妻少妇精品专区性色
    <small id="gggg8"></small>
  • <nav id="gggg8"></nav>
  • <tr id="gggg8"></tr>
  • <sup id="gggg8"></sup>