經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 10月25日，上海家化（600315.SH）發(fā)布的2022年第三季度報告顯示，公司營收16.21億元，同比增長1.17%；歸屬上市股東凈利潤13.46億元，同比增長15.55%。

從第三季度營收微增約1%看，上海家化要實現(xiàn)下半年兩位數(shù)增長的目標(biāo)，壓力直指第四季度。

上海家化回復(fù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示，上海家化地處上海，在上半年受到疫情較大的影響之后，第三季度經(jīng)營開始恢復(fù)性地增長，相比上半年而言，有明顯的拐點。展望第四季度，根據(jù)下半年公司整體的營銷節(jié)奏安排，結(jié)合雙十一的重要節(jié)點，公司將加大營銷投入力度，以驅(qū)動國內(nèi)業(yè)務(wù)兩位數(shù)的更快速的增長。

受疫情影響，今年上半年上海家化營收凈利雙降，營收37.15億元，同比減少11.76％；歸屬上市股東凈利潤為1.58億元，同比下滑44.84％。對此，上海家化提出了下半年目標(biāo)：“下半年，公司將持續(xù)通過產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新打造品牌競爭力，力爭2022年下半年營業(yè)收入相比2021年下半年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。”

具體業(yè)務(wù)看，上海家化主要的護(hù)膚、個護(hù)家清、母嬰三大業(yè)務(wù)板塊中，以佰草集、玉澤為代表的護(hù)膚板塊營收4.52億元同比下降了14.71%，降幅比例最大。

對于護(hù)膚板塊的下降，上海家化解釋稱，護(hù)膚品類主要的工廠和倉庫在上海及周邊，受到二季度疫情封控的的影響較大，二季度發(fā)貨受阻，反映到第三季度則是由于電商算法不利于護(hù)膚品類的營銷和推廣，從而導(dǎo)致膚品類有所下降。

在眾多護(hù)膚美妝品牌依靠電商大幅獲利時，上海家化的線上渠道布局步伐較慢。國貨美妝代表珀萊雅在2017年開始發(fā)力電商渠道后，憑借“大單品”策略，多次霸榜護(hù)膚榜單。根據(jù)珀萊雅2022第三季度主要經(jīng)營數(shù)據(jù)公告，公司實現(xiàn)營收約為12.5億元到13.05億元，同比增長14.20%到23.34%。截至上半年，珀萊雅線上渠道營收占整體營收的88%。而根據(jù)上海家化2022年半年報數(shù)據(jù)，國內(nèi)線下渠道營收占比約為52%；線上渠道營收占比約為24%。