經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 10月25日,上海家化(600315.SH)發(fā)布的2022年第三季度報告顯示,公司營收16.21億元,同比增長1.17%;歸屬上市股東凈利潤13.46億元,同比增長15.55%。
從第三季度營收微增約1%看,上海家化要實現(xiàn)下半年兩位數(shù)增長的目標(biāo),壓力直指第四季度。
上海家化回復(fù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示,上海家化地處上海,在上半年受到疫情較大的影響之后,第三季度經(jīng)營開始恢復(fù)性地增長,相比上半年而言,有明顯的拐點。展望第四季度,根據(jù)下半年公司整體的營銷節(jié)奏安排,結(jié)合雙十一的重要節(jié)點,公司將加大營銷投入力度,以驅(qū)動國內(nèi)業(yè)務(wù)兩位數(shù)的更快速的增長。
受疫情影響,今年上半年上海家化營收凈利雙降,營收37.15億元,同比減少11.76%;歸屬上市股東凈利潤為1.58億元,同比下滑44.84%。對此,上海家化提出了下半年目標(biāo):“下半年,公司將持續(xù)通過產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新打造品牌競爭力,力爭2022年下半年營業(yè)收入相比2021年下半年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。”
具體業(yè)務(wù)看,上海家化主要的護(hù)膚、個護(hù)家清、母嬰三大業(yè)務(wù)板塊中,以佰草集、玉澤為代表的護(hù)膚板塊營收4.52億元同比下降了14.71%,降幅比例最大。
對于護(hù)膚板塊的下降,上海家化解釋稱,護(hù)膚品類主要的工廠和倉庫在上海及周邊,受到二季度疫情封控的的影響較大,二季度發(fā)貨受阻,反映到第三季度則是由于電商算法不利于護(hù)膚品類的營銷和推廣,從而導(dǎo)致膚品類有所下降。
在眾多護(hù)膚美妝品牌依靠電商大幅獲利時,上海家化的線上渠道布局步伐較慢。國貨美妝代表珀萊雅在2017年開始發(fā)力電商渠道后,憑借“大單品”策略,多次霸榜護(hù)膚榜單。根據(jù)珀萊雅2022第三季度主要經(jīng)營數(shù)據(jù)公告,公司實現(xiàn)營收約為12.5億元到13.05億元,同比增長14.20%到23.34%。截至上半年,珀萊雅線上渠道營收占整體營收的88%。而根據(jù)上海家化2022年半年報數(shù)據(jù),國內(nèi)線下渠道營收占比約為52%;線上渠道營收占比約為24%。
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