經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 進(jìn)博會美妝護(hù)膚展品的展區(qū)是各類首秀新品的競技擂臺，更是產(chǎn)品背后所應(yīng)用的最新技術(shù)的比拼秀場。各品牌在這里宣傳推介自家的原創(chuàng)成分、專利技術(shù)，令人目不暇接。在新品宣發(fā)背后，有幾大趨勢值得關(guān)注。

抗初老中間賽道

今年進(jìn)博會，花王帶來旗下品牌珂潤輕齡彈潤抗皺乳霜的首秀。根據(jù)展臺工作人員介紹，該新品通過發(fā)揮“神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)”與“姜根精華”的協(xié)同作用，在提供保濕功效的同時，可幫助減緩皺紋的形成。據(jù)悉，該款面霜是面向中國消費(fèi)者推出的珂潤首款抗初皺產(chǎn)品，并在花王中國的工廠實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和穩(wěn)定供應(yīng)。

工作人員介紹表示，市面上的抗老產(chǎn)品主要面對熟齡肌，并且定價較高，輕齡肌的抗初老賽道相對比較藍(lán)海。

愛茉莉太平洋旗下年輕肌膚專家蘭芝品牌在進(jìn)博會首發(fā)了致美緊顏煥采三重凝萃系列，其中致美緊顏煥采三重凝萃精華露采用3管包裝，將緊致、淡紋、肌底光采精華結(jié)合。愛茉莉太平洋旗下的另一品牌——悅詩風(fēng)吟今年也推出了主打抗初老的產(chǎn)品——膠原多肽塑彈精華霜，據(jù)悉該產(chǎn)品活用了濟(jì)州島深海刺松藻類膠原脂質(zhì)體，結(jié)合8重多肽及5重透明質(zhì)酸類等成分，用于淡化干紋細(xì)紋。

可以發(fā)現(xiàn)，此前主打保濕、補(bǔ)水等基礎(chǔ)護(hù)理的面向18-25歲年齡層的大眾化護(hù)膚美妝品牌也開始向突出成分、功效這樣的方向靠攏。

2022年艾媒咨詢調(diào)查顯示，在26-35歲、18-25歲年齡段開始關(guān)注抗衰老的消費(fèi)者分別占53.2%、23.2%，消費(fèi)者抗衰老意識提前。從抗衰途徑上看，2022年62.4%的消費(fèi)者選擇使用護(hù)膚品抗擊衰老，僅次于健身(68.2%)。從護(hù)膚品功效選擇上看，55.6%的消費(fèi)者注重抗衰老/初老功效，僅次于補(bǔ)水保濕(57.8%)。

面向輕齡肌的護(hù)膚美妝品牌們自然也不會錯過這一賽道。

私人個性化定制

今年，資生堂旗下品牌茵芙莎帶來了“定制化美膚概念”的全球首秀。在展臺，消費(fèi)者可在肌膚測試儀「IPSALYZER」上進(jìn)行專業(yè)肌膚測試，根據(jù)可視化數(shù)據(jù)挑選專屬的“ME自律乳”。據(jù)了解，茵芙莎個性化定制項(xiàng)目“肌膚高定站” 計(jì)劃未來在浦東落地。

愛茉莉太平洋的展臺也推出了個人定制服務(wù)「BESPOKE NEO」，該應(yīng)用采用由愛茉莉太平洋與韓國科學(xué)技術(shù)院(KAIST)共同研發(fā)的膚色測定程序，通過皮膚測試和一對一咨詢，即時制作符合全球女性膚色的150款氣墊和粉底液。

目前市面上氣墊、粉底液這類產(chǎn)品的色號以十多個類目為主流，但是愛茉莉太平洋推出的這款定制測膚程序涵蓋的色號多達(dá)150種，意在匹配消費(fèi)者愈加旺盛的定制化需求。愛茉莉太平洋中國對外事務(wù)總經(jīng)理于劍指出，這背后是需求的逐漸細(xì)分，定制化將是未來的一大趨勢。

今年，歐萊雅集團(tuán)在展臺推出了黑科技產(chǎn)品——YSL 圣羅蘭電波穿香室，據(jù)介紹，這款基于腦電波（EEG）原理、多傳感器的頭戴式裝置，可以用來跟蹤、分析消費(fèi)者聞到不同香味系列時的情緒反應(yīng)，并根據(jù)認(rèn)知學(xué)研究和人工智能算法，向消費(fèi)者推薦合適的香水產(chǎn)品。

“精準(zhǔn)護(hù)膚”“私人訂制”的概念不斷走熱，在護(hù)膚這件事情上，消費(fèi)者呼喚更有針對性、更加精準(zhǔn)的產(chǎn)品體驗(yàn)，不過私人訂制類的產(chǎn)品目前大多處在概念階段，業(yè)內(nèi)人士指出，從概念化到廣泛應(yīng)用，中間還要經(jīng)過技術(shù)更進(jìn)一步的衍進(jìn)，企業(yè)與消費(fèi)者的共創(chuàng)，產(chǎn)業(yè)政策的支持，監(jiān)管的跟進(jìn)等多個環(huán)節(jié)的共同發(fā)展。

在家的美妝消費(fèi)

受到疫情影響，消費(fèi)者外出社交時間減少，美妝護(hù)膚消費(fèi)受到影響。國家統(tǒng)計(jì)局公布的社會消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)顯示，前三季度，化妝品類零售總額為2774億元，同比下滑2.7%。

在家消費(fèi)、悅己消費(fèi)成為了品牌方關(guān)注的重點(diǎn)。

在花王展臺，其展示了即將在2023年正式登陸中國市場的泡沫染發(fā)劑品牌Liese莉婕。據(jù)介紹，該泡沫染發(fā)劑產(chǎn)品，可通過搓揉使泡沫粘度產(chǎn)生變化，從易于涂抹的高延展性滑滑泡變?yōu)橐咨仙母哒扯扰荩c頭發(fā)緊密貼合，達(dá)到均勻上色的效果。

歐萊雅集團(tuán)則發(fā)布了一款手持居家染發(fā)器—— Colorsonic。據(jù)介紹，該款產(chǎn)品的科技工藝可以將染發(fā)霜充分混合，使用者沿“Z”字形路徑移動設(shè)備時，振蕩刷頭就會將染發(fā)劑均勻地涂抹在頭發(fā)上，讓消費(fèi)者在家中就能獲得穩(wěn)定的染發(fā)效果。

除此之外，還有品牌方對于香氛的關(guān)注。多個品牌方帶來了最新的香氛產(chǎn)品，比CHA LING茶靈推出的茶靈香氛，該產(chǎn)品的關(guān)鍵成分來源于中國稀有古樹普洱新茶，是扎根于中國本土生態(tài)環(huán)境推出的產(chǎn)品。

在高絲集團(tuán)的展臺，工作人員介紹，集團(tuán)旗下品牌JILL STUART今年也將重點(diǎn)發(fā)力香氛產(chǎn)品。

在功效、成分這些標(biāo)簽之外，越來越多護(hù)膚美妝品牌開始將重點(diǎn)放在消費(fèi)者的居家體驗(yàn)上，比如幫助消費(fèi)者舒緩身心，由向外求轉(zhuǎn)向向內(nèi)求，近兩年在中國市場刮起熱潮的香薰、香氛便是例證之一。

進(jìn)博會上美妝巨頭云集，創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)在這里交流、碰撞，這一平臺儼然已經(jīng)成為了觀察美妝消費(fèi)新趨勢的絕佳窗口。