經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 11月15日,騰訊音樂發(fā)布第三季度財報,非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則凈利潤14.1億元,同比增長32.7%,環(huán)比增長32.5%。總收入73.7億元,同比下降5.6%,環(huán)比增長6.7%。
盤古智庫高級研究員江瀚告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者,對于騰訊音樂來說,這算是一份還不錯的財報,凈利潤和營收環(huán)比都開始增長,意味著這家公司正在觸底反彈。今年以來,騰訊音樂注重降本增效,并在演唱會直播、長音頻、車載音樂、虛擬互動等領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新嘗試,也開始看到了回報的跡象。財報發(fā)布后,騰訊音樂美股盤前上漲11%。
去年獨家音樂版權(quán)被禁止后,騰訊音樂業(yè)績一路下滑,自去年第三季度之后的4個季度,騰訊音樂營收、凈利潤都雙雙下滑。今年第三季度,騰訊音樂業(yè)績開始回暖。
今年第三季度騰訊音樂凈利潤實現(xiàn)增長,與版權(quán)價格下降有關(guān)。記者從一家音樂版權(quán)公司的版權(quán)負(fù)責(zé)人處獲悉,今年音樂公司續(xù)約和平臺拿到的版權(quán)費,與2017、2018時不可同日而語,尤其是實行音樂平臺3.0版權(quán)結(jié)算機制后,有的公司版權(quán)收入年收益是四五年前的幾分之一。一些頭部藝人的版權(quán)收入也銳減。
同時,騰訊音樂營銷成本正在快速下降,第三季度銷售及市場推廣開支為2.45億元,同比下降58.3%,主要減少了用于獲客的營銷開支,并更加注重付費用戶的增長。
此外,騰訊音樂付費收入仍在增加。第三季度音樂訂閱收入為22.5億元,較2021年同期增長18.3%,付費用戶數(shù)增長19.8%。一位接近騰訊音樂的人士告訴記者,在營銷成本大幅下降的前提下,付費用戶依舊增加,說明不是靠低價促銷的模式,是靠精細(xì)運營達(dá)到的結(jié)果,這種模式在當(dāng)下更有可持續(xù)性。目前騰訊音樂付費會員共有8530萬人。
今年7月6日上線的周杰倫數(shù)字專輯《最偉大的作品》也在騰訊音樂售賣,目前銷量接近700萬張。
第三季度騰訊音樂廣告收入同比和環(huán)比也實現(xiàn)增長,主要由于其逐漸從新冠肺炎疫情的影響中適度恢復(fù)。雪碧、上汽奧迪和京東等公司與騰訊音樂合作了演出和活動。百事公司在TMELAND舉辦了虛擬3D演出,吸引400萬名歌迷參與。
不過,騰訊音樂總收入同比仍在下降。主要是由于社交娛樂服務(wù)和其他服務(wù)收入下滑嚴(yán)重,從2021年同期的49.2億元下降20.0%至39.4億元。騰訊音樂稱,該項業(yè)務(wù)下降主要由于不斷變化的宏觀環(huán)境和來自其他平臺的競爭加劇所致。
社交娛樂服務(wù)主要指直播業(yè)務(wù)。騰訊音樂首席戰(zhàn)略官葉卓東此前在第二季度財報電話會上提到,騰訊音樂的全民K歌和直播業(yè)務(wù)月活都出現(xiàn)了下降,原因之一正是短視頻行業(yè)的競爭。
騰訊音樂目前仍在回購股票。截至第三季度末,完成了去年公布的10億美元股票回購計劃中超8億美元的回購。騰訊音樂稱,將進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新并加強在音頻直播、業(yè)務(wù)出海、虛擬互動內(nèi)容等更多社交娛樂垂類領(lǐng)域的探索,以提升公司競爭力。
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