經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 11月15日，騰訊音樂發(fā)布第三季度財報，非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則凈利潤14.1億元，同比增長32.7%，環(huán)比增長32.5%。總收入73.7億元，同比下降5.6%，環(huán)比增長6.7%。

盤古智庫高級研究員江瀚告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者，對于騰訊音樂來說，這算是一份還不錯的財報，凈利潤和營收環(huán)比都開始增長，意味著這家公司正在觸底反彈。今年以來，騰訊音樂注重降本增效，并在演唱會直播、長音頻、車載音樂、虛擬互動等領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，也開始看到了回報的跡象。財報發(fā)布后，騰訊音樂美股盤前上漲11%。

去年獨家音樂版權(quán)被禁止后，騰訊音樂業(yè)績一路下滑，自去年第三季度之后的4個季度，騰訊音樂營收、凈利潤都雙雙下滑。今年第三季度，騰訊音樂業(yè)績開始回暖。

今年第三季度騰訊音樂凈利潤實現(xiàn)增長，與版權(quán)價格下降有關(guān)。記者從一家音樂版權(quán)公司的版權(quán)負(fù)責(zé)人處獲悉，今年音樂公司續(xù)約和平臺拿到的版權(quán)費，與2017、2018時不可同日而語，尤其是實行音樂平臺3.0版權(quán)結(jié)算機制后，有的公司版權(quán)收入年收益是四五年前的幾分之一。一些頭部藝人的版權(quán)收入也銳減。

同時，騰訊音樂營銷成本正在快速下降，第三季度銷售及市場推廣開支為2.45億元，同比下降58.3%，主要減少了用于獲客的營銷開支，并更加注重付費用戶的增長。 

此外，騰訊音樂付費收入仍在增加。第三季度音樂訂閱收入為22.5億元，較2021年同期增長18.3%，付費用戶數(shù)增長19.8%。一位接近騰訊音樂的人士告訴記者，在營銷成本大幅下降的前提下，付費用戶依舊增加，說明不是靠低價促銷的模式，是靠精細(xì)運營達(dá)到的結(jié)果，這種模式在當(dāng)下更有可持續(xù)性。目前騰訊音樂付費會員共有8530萬人。

今年7月6日上線的周杰倫數(shù)字專輯《最偉大的作品》也在騰訊音樂售賣，目前銷量接近700萬張。

第三季度騰訊音樂廣告收入同比和環(huán)比也實現(xiàn)增長，主要由于其逐漸從新冠肺炎疫情的影響中適度恢復(fù)。雪碧、上汽奧迪和京東等公司與騰訊音樂合作了演出和活動。百事公司在TMELAND舉辦了虛擬3D演出，吸引400萬名歌迷參與。 

不過，騰訊音樂總收入同比仍在下降。主要是由于社交娛樂服務(wù)和其他服務(wù)收入下滑嚴(yán)重，從2021年同期的49.2億元下降20.0%至39.4億元。騰訊音樂稱，該項業(yè)務(wù)下降主要由于不斷變化的宏觀環(huán)境和來自其他平臺的競爭加劇所致。 

社交娛樂服務(wù)主要指直播業(yè)務(wù)。騰訊音樂首席戰(zhàn)略官葉卓東此前在第二季度財報電話會上提到，騰訊音樂的全民K歌和直播業(yè)務(wù)月活都出現(xiàn)了下降，原因之一正是短視頻行業(yè)的競爭。

騰訊音樂目前仍在回購股票。截至第三季度末，完成了去年公布的10億美元股票回購計劃中超8億美元的回購。騰訊音樂稱，將進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新并加強在音頻直播、業(yè)務(wù)出海、虛擬互動內(nèi)容等更多社交娛樂垂類領(lǐng)域的探索，以提升公司競爭力。