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    資生堂重押口服美容、醫(yī)美賽道

    葉心冉2022-11-15 22:30

    經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 11月15日,資生堂中國在上海舉辦集團(tuán)150周年中國發(fā)布會(huì),宣布全新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)計(jì)劃。

    其中包括,未來幾年內(nèi),資生堂集團(tuán)將持續(xù)投資,在中國打造其全球第二大研發(fā)中心。新產(chǎn)品、新品牌將不斷推向市場(chǎng),涵蓋口服美容、男士護(hù)膚以及家用美容儀器等領(lǐng)域。此外,資生堂中國接下來將重點(diǎn)關(guān)注本土創(chuàng)新型企業(yè),自發(fā)布會(huì)透露的消息,其專項(xiàng)投資基金——資悅基金的規(guī)模最高可達(dá)10億人民幣,并已與首個(gè)被投企業(yè)江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技股份有限公司(簡(jiǎn)稱“創(chuàng)健醫(yī)療”)達(dá)成戰(zhàn)略合作,將雙方在功能性護(hù)膚領(lǐng)域的探索率先落地醫(yī)學(xué)美容賽道。

    口服美容——集團(tuán)第三大類目

    從增長(zhǎng)計(jì)劃可以了解資生堂對(duì)于這一市場(chǎng)的理解與預(yù)判。資生堂中國口服美容事業(yè)部負(fù)責(zé)人賴佩蕓介紹表示,未來,口服美容將成為資生堂集團(tuán)在美膚產(chǎn)業(yè)繼護(hù)膚、彩妝之外的第三大類目。2023年,資生堂集團(tuán)將成立全球口服美容事業(yè)部,通過新品牌、新概念及新科技三大方向,為資生堂口服美容領(lǐng)域帶來新的契機(jī)。

    根據(jù)食品飲料市場(chǎng)調(diào)研公司Innova Market Insights的報(bào)告,2016-2021年全球口服美容市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到9.4%。其中,亞太地區(qū)是最活躍的口服美容市場(chǎng),占據(jù)全球市場(chǎng)份額的46%。根據(jù)頭豹研究院發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示,對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國家,中國口服美容產(chǎn)品的滲透率、用戶粘性和人均消費(fèi)額都處于低位。接下來,中國有望緊隨日本成為亞太區(qū)第二大口服美容市場(chǎng)。

    賴佩蕓表示,中國消費(fèi)者的美膚方式變得更加多元化。近年來,口服美容與美妝消費(fèi)群體的重合度也在逐年升高。未來中國的口服美容市場(chǎng)將步入高速發(fā)展期,2025年市場(chǎng)規(guī)模可以達(dá)到接近260億,一個(gè)巨大的市場(chǎng)正在形成。

    賴佩蕓透露,目前資生堂在日本已有10個(gè)口服美容品牌,未來將以中國為重點(diǎn),拓展口服美容的業(yè)務(wù)至全球。

    為何偏愛“醫(yī)美”

    除了口服美容類目,資生堂對(duì)于中國的醫(yī)療美容市場(chǎng)也尤為關(guān)注。

    今年8月,由資生堂中國與博裕投資合作設(shè)立的資悅基金正式啟動(dòng),聚焦美妝、健康等前沿市場(chǎng)新興品牌及上下游相關(guān)技術(shù)服務(wù)公司的投資機(jī)會(huì)。此次發(fā)布會(huì)上,資生堂中國CEO藤原憲太郎透露,資悅基金的規(guī)模最高可達(dá)到10億人民幣。

    今年8月,資悅基金首筆斥資近億元,領(lǐng)投江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技股份有限公司(簡(jiǎn)稱“創(chuàng)健醫(yī)療”)A輪融資。據(jù)悉,經(jīng)過前期的探討和規(guī)劃,雙方?jīng)Q定率先布局醫(yī)學(xué)美容賽道。

    創(chuàng)健醫(yī)療CEO錢松在會(huì)上表示,創(chuàng)健醫(yī)療通過30噸大規(guī)模穩(wěn)定發(fā)酵純化技術(shù),已經(jīng)可量產(chǎn)的有I型、II型、III型、XVII型重組膠原蛋白,今年針對(duì)透皮吸收痛點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了III型的5KDA小分子膠原蛋白的研發(fā)和量產(chǎn)化。

    除此之外,今年9月,資生堂研發(fā)中心開放式創(chuàng)新項(xiàng)目“菲波娜”(fibona)也宣布落地中國,意欲攜手全球科技創(chuàng)新平臺(tái)企業(yè)璞躍中國,共同在中國發(fā)起初創(chuàng)企業(yè)招募。根據(jù)此前透露的信息,“菲波娜”項(xiàng)目將重點(diǎn)關(guān)注“醫(yī)療美容”技術(shù)。

    可以明顯發(fā)現(xiàn),資生堂中國在加大對(duì)醫(yī)療美容市場(chǎng)的關(guān)注力度,今年尤其在這一賽道傾注了諸多資源。資生堂中國為何如此偏愛醫(yī)美市場(chǎng)?資生堂中國回復(fù)采訪表示,醫(yī)美技術(shù)與皮膚科學(xué)研究的知識(shí)相結(jié)合,能夠帶來創(chuàng)新產(chǎn)品,而皮膚科學(xué)正是資生堂的優(yōu)勢(shì)所在。同時(shí),中國客戶對(duì)醫(yī)美的療效和安全性有著很高的要求,走進(jìn)美容醫(yī)院接受治療的人也逐年增加,市場(chǎng)對(duì)高療效、高安全性的醫(yī)美服務(wù)也有著極大需求。

    這背后也源于資生堂洞察到的新冠疫情對(duì)美妝行業(yè)產(chǎn)生的影響。資生堂中國方面表示,消費(fèi)者越來越理性,更愿意投入在健康與安全相關(guān)的消費(fèi)中。因此,健康的肌膚也日益受到消費(fèi)者的重視,并逐漸成為品質(zhì)生活的重要組成部分。

    投資中國

    資生堂集團(tuán)于2021年開始戰(zhàn)略聚焦美膚業(yè)務(wù)。作為集團(tuán)最大海外市場(chǎng),資生堂中國當(dāng)前運(yùn)營26個(gè)美膚品牌。藤原憲太郎表示,過去40多年,資生堂始終堅(jiān)信中國市場(chǎng)的巨大韌性和潛力,且從未動(dòng)搖投資中國的決心和信心。資生堂在中國的發(fā)展歷程大致可以分為三個(gè)階段。第一個(gè)階段,是將集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,服務(wù)和研發(fā)引入中國市場(chǎng);第二個(gè)階段,隨著中國市場(chǎng)的飛速發(fā)展,資生堂中國成為了集團(tuán)最大的海外市場(chǎng),資生堂中國不斷向其他市場(chǎng)輸出實(shí)踐經(jīng)驗(yàn);當(dāng)前,資生堂已經(jīng)迎來了在中國市場(chǎng)的第三個(gè)階段,這一市場(chǎng)逐漸成為了全球美妝創(chuàng)新策源地,新興領(lǐng)域的增長(zhǎng)在全球范圍內(nèi)名列前茅。

    “40多年前,資生堂來到中國投資,今天,資生堂投資中國。” 資生堂中國CEO藤原憲太郎如此說道。

    在該發(fā)布會(huì)之前的11月10日,資生堂中國宣布了新的人事任命,文件顯示,自2023年1月1日起,現(xiàn)任資生堂中國CEO藤原憲太郎升任資生堂集團(tuán)總裁兼COO(首席運(yùn)營官);資生堂中國CEO一職將由集團(tuán)首席策略官梅津利信接任。

    當(dāng)天一同發(fā)布的還有資生堂2022年第三季度的財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù), 資生堂前三季度凈銷售額為7627.43億日元(約合人民幣378億元),同比增長(zhǎng)4.7%;而中國市場(chǎng)凈銷售額為1718.99億日(約合人民幣85億元),同比下滑9.9%。

    這一市場(chǎng),機(jī)遇廣闊,但壓力與挑戰(zhàn)并存,資生堂新的業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)計(jì)劃是否奏效,還需真切的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)給出答案。

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    華東新聞中心記者
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