經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 阿茹汗 3月7日，在《經(jīng)濟觀察報》主辦的《王座輪替——中國Z品牌路線圖》閉門研討會上，安芙蘭資本投資總監(jiān)郭偉就消費行業(yè)的投資趨勢及關注重點做了分享。郭偉稱，中國作為全球最大的消費市場之一，有著培育全球級的消費品企業(yè)的好土壤和基礎，作為投資人愿意陪伴新興消費品企業(yè)成長壯大。

安芙蘭資本成立于2006年，是安芙蘭集團旗下私募股權的投資板塊。目前管理規(guī)模已經(jīng)超過百億，專注于初創(chuàng)期和成長期企業(yè)，主要關注生物醫(yī)藥，商業(yè)航天、新材料等高新技術領域以及文創(chuàng)消費、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領域。

郭偉稱，隨著流量紅利、資本紅利、消費者紅利退去，消費產(chǎn)業(yè)如今也回歸了理性。例如，從消費企業(yè)的估值看，與前幾年頭部新興品牌的高估值相比，目前有些品牌估值已下調(diào)近一半。從投資的角度看，目前安芙蘭更看好科技驅(qū)動的消費企業(yè)。例如像新材料不斷應用于醫(yī)療、食品等消費端，以及新技術、智能化等科技賦能或許將成為消費品企業(yè)的核心競爭力。

在一輪潮起潮退后，投資機構(gòu)也會更加關注真正有價值的消費類企業(yè)，包括其產(chǎn)品力的不斷創(chuàng)新，以及構(gòu)建品牌、渠道、供應鏈的系統(tǒng)化能力，還有支撐企業(yè)持續(xù)健康增長的指標，現(xiàn)金流、復購率、動銷等。此外，企業(yè)的愿景和文化內(nèi)核也是投資機構(gòu)所關注的方面。

郭偉認為目前消費品企業(yè)從0-1的打造爆品的過程中，一定要認清自己的優(yōu)勢，把所有的資源集中到這個優(yōu)勢上來，這也是另一種方式的降本增效。但更重要的是之后打造基業(yè)長青的品牌過程中，企業(yè)是否具備持續(xù)爆品輸出和創(chuàng)新的能力，是否能夠不斷提升供應鏈的效率等，這也是一個不斷創(chuàng)新、迭代、復盤、再創(chuàng)新的過程。

“我們作為早期投資人，更重要的是看人，能夠真正贏得未來的消費企業(yè)，一定需要能夠扛過一個又一個至暗時刻的掌舵者。如今，我們都在追求確定性，但最確定的是充滿著不確定性的未來。作為企業(yè)的掌舵者，一定要直面挑戰(zhàn)、不懼挑戰(zhàn)、擁抱挑戰(zhàn)、享受挑戰(zhàn)。”郭偉稱。