經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 周菊 4月28日,北汽藍(lán)谷(600733)對(duì)外披露2023年一季度業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示,北汽藍(lán)谷一季度營業(yè)收入24.97億元,較2022年一季度17.31億元增長7.66億,增長幅度44%。凈利潤虧損8.92億元,去年同期虧損9.57億元,實(shí)現(xiàn)小幅減虧。
同日,北汽藍(lán)谷披露2022年年度業(yè)績報(bào)告,其在2022年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入95.14億元,同比增長9.4%;凈利潤虧損54.65億元,去年同期虧損52.44億元。
北汽藍(lán)谷在2022年和2023年一季度均實(shí)現(xiàn)營收增長。據(jù)北汽藍(lán)谷在4月28日接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)在內(nèi)的媒體訪問表示,這主要得益于旗下極狐品牌的銷量的增長和銷售結(jié)構(gòu)的改善。
極狐是北汽新能源2019年3月推出的高端智能新能源汽車品牌。在2022年,北汽極狐全年批發(fā)12623輛,同比上漲110%;零售11895輛,同比上漲146%。而北汽藍(lán)谷2022年純電動(dòng)乘用車銷量為50179輛,同比增長92.06%。
“極狐占我們主營業(yè)務(wù)收入比重,從2021年26%提升到2022年的43%,在我們整個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化比較明顯。另外,從我們整個(gè)單車收入來看,2022年比2021年單車收入提升43%,這兩個(gè)數(shù)據(jù)反應(yīng)出我們整個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較大的變化。”北汽新能源CFO宋軍表示。
北汽藍(lán)谷仍面臨扭虧難題。數(shù)據(jù)顯示,北汽藍(lán)谷2020年至2021年期間分別虧損64.82億元和52.44億元,加上2022年54.65億元,三年累計(jì)虧損超170億元。
“整個(gè)新能源行業(yè)車企虧損比較嚴(yán)重,并且還在持續(xù)放大,這是行業(yè)真實(shí)的一個(gè)狀況,也是我們所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。”宋軍接受采訪時(shí)坦承。
北汽藍(lán)谷利潤虧損主要是因?yàn)闃O狐品牌雖然銷量在爬坡。雖然今年3月極狐銷量突破2300輛,環(huán)比增長273%,同比增長212%,創(chuàng)下品牌發(fā)布以來的歷史新高,但這在業(yè)內(nèi)整體來看仍屬于較低水平。且該品牌目前仍處于投入階段,與其它新造車企業(yè)一樣,短時(shí)間內(nèi)盈利較為困難。
北汽新能源總經(jīng)理代康偉表示,北汽藍(lán)谷2023年的首要任務(wù)就是上量。具體而言,一是拓市場(chǎng),利用極狐阿爾法S、T森林版和極狐汽車考拉的產(chǎn)品矩陣,全面突破15萬到30萬的純電市場(chǎng);二是打品牌,樹立清晰的品牌形象,建立品牌認(rèn)知;三是提效率,通過組織、流程、業(yè)務(wù)的變革調(diào)整,提升運(yùn)營能力。
當(dāng)前行業(yè)“內(nèi)卷”嚴(yán)重,價(jià)格戰(zhàn)持續(xù),北汽藍(lán)谷的突圍也面臨挑戰(zhàn)。對(duì)此,北汽藍(lán)谷表示,將通過內(nèi)部降本增效,優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu),盤活資金,提升產(chǎn)能利用率等措施,實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤減虧;同時(shí),繼續(xù)加大研發(fā)投入,穩(wěn)固技術(shù)品牌優(yōu)勢(shì),深耕創(chuàng)新技術(shù)研發(fā),保持同行業(yè)較高水平,加快推進(jìn)公司向高端智能化轉(zhuǎn)型。
代康偉表示,公司經(jīng)營團(tuán)隊(duì)要做到三個(gè)精準(zhǔn),即精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)營銷和精準(zhǔn)控制能力,實(shí)現(xiàn)快速迭代,推動(dòng)品牌快速發(fā)展。
產(chǎn)品方面,今明兩年,極狐將以場(chǎng)景造車為理念,陸續(xù)推出7款新品,逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品策略從競(jìng)品對(duì)標(biāo)到場(chǎng)景化應(yīng)用的徹底轉(zhuǎn)型。
代康偉表示,未來公司每一款產(chǎn)品都要讀懂特定人群,為他們提供專屬解決方案。今年1月,極狐正式推出了圍繞親子出行場(chǎng)景需求的極狐考拉。
渠道方面,按照計(jì)劃,極狐汽車將在2023年渠道增加至279家,直營店計(jì)劃新增至33家,并重點(diǎn)深耕北京,上海、廣深等一線城市核心、重點(diǎn)市場(chǎng)。截至2023年3月,極狐汽車已開業(yè)運(yùn)營門店188家,渠道伙伴中大型百強(qiáng)經(jīng)銷商集團(tuán)達(dá)到了近40 家。
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