經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 李華清 7月28日至7月31日，第二十屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“2023 ChinaJoy”）在上海拉開帷幕，吸引了游戲、動(dòng)漫、電競(jìng)、潮玩、互聯(lián)網(wǎng)影視、互聯(lián)網(wǎng)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等領(lǐng)域的廠商參展，面板廠商TCL華星也在2023 ChinaJoy上亮相，展區(qū)面積過千平方米，展出31款產(chǎn)品，并邀請(qǐng)三星電子等知名企業(yè)設(shè)置聯(lián)展專區(qū)。

今年是TCL華星第二次參展ChinaJoy，在TCL華星CEO趙軍看來，參展ChinaJoy對(duì)TCL華星有幾點(diǎn)積極意義：一是ChinaJoy是全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域領(lǐng)域最具知名度和影響力的盛會(huì)之一，人氣旺、活力足，由于業(yè)務(wù)特性，TCL華星主要面向B端客戶，較少直接接觸終端消費(fèi)者，借助ChinaJoy平臺(tái)，TCL華星可以增進(jìn)與游戲、電競(jìng)玩家間的了解；二是TCL華星以大尺寸TV面板起家，中尺寸面板以電競(jìng)屏作為切入口，在ChinaJoy上，TCL華星可以較為直觀地感受游戲、電競(jìng)行業(yè)的趨勢(shì)，以便捕捉行業(yè)機(jī)會(huì)；三是ChinaJoy可以作為TCL華星聯(lián)合上下游合作伙伴給游戲玩家展示新技術(shù)、新產(chǎn)品的窗口。

TCL華星積極參加電競(jìng)相關(guān)展會(huì)與其業(yè)務(wù)現(xiàn)狀有關(guān)，截至今年一季度，TCL華星出貨的電競(jìng)屏已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度全球市占率第一，電競(jìng)屏成為其未來發(fā)力的一大方向。

電競(jìng)屏出貨量全球第一

據(jù)趙軍在2023 ChinaJoy媒體溝通會(huì)上的介紹，2014年TCL華星在武漢投建工廠，開始探索生產(chǎn)中小尺寸屏，2019年前后，TCL華星的中小屏業(yè)務(wù)進(jìn)入發(fā)展快車道，從2021年開始，TCL華星在全球電競(jìng)顯示屏領(lǐng)域連續(xù)7個(gè)季度保持市場(chǎng)第一，今年上半年，TCL華星電競(jìng)屏的出貨量達(dá)到500萬塊左右，占了全球電競(jìng)顯示領(lǐng)域35%以上的市場(chǎng)份額。

“我們（的電競(jìng)顯示屏全球市場(chǎng)份額）保持在35%到40%之間，在電競(jìng)顯示方面，可以說我們已經(jīng)牢固地確立了優(yōu)勢(shì)，我們有信心會(huì)把全球電競(jìng)顯示屏市場(chǎng)第一的地位保持較長時(shí)間。”趙軍稱。

趙軍向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者介紹，助力TCL華星快速搶占電競(jìng)屏市場(chǎng)主要有三個(gè)因素，一是TCL華星自研了HVA技術(shù)，該項(xiàng)技術(shù)的特點(diǎn)可以用“三高一快”來總結(jié)——高對(duì)比、高曲率、高刷新和快響應(yīng)，“三高一快”很好地迎合了游戲玩家的需求。TCL華星連續(xù)數(shù)年每年都會(huì)推出一款全球首發(fā)的旗艦電競(jìng)顯示屏，今年TCL華星發(fā)布的全球首款57吋DU 240Hz R1000 HVA曲面電競(jìng)屏，就搭載了高性能HVA面板，刷新率達(dá)到240Hz，曲率僅為R1000，并能實(shí)現(xiàn)1ms響應(yīng)。

二是2021年時(shí)，TCL華星收購了三星在蘇州的面板廠，當(dāng)時(shí)該廠被認(rèn)為是全球最高規(guī)格的高端電競(jìng)屏的生產(chǎn)基地，該廠在TCL華星的體系中被稱為t10項(xiàng)目。趙軍介紹，t10項(xiàng)目的制造能力有可圈可點(diǎn)的地方，例如，它是目前全球唯一一家可以將面板玻璃厚度做到0.38毫米的工廠，其他面板廠基本只能做到0.4毫米，雖然看起來只是0.02毫米的差別，但在保證良率的前提下，做到更薄，對(duì)于實(shí)現(xiàn)更高的曲率，影響很大。

三是，TCL華星注重與上下游伙伴的合作，跟三星、聯(lián)想等品牌商做了很多技術(shù)上的聯(lián)合研發(fā)、產(chǎn)品上的首發(fā)，貼近客戶，讓TCL華星對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的把握更為準(zhǔn)確和敏銳。

中小尺寸產(chǎn)品機(jī)會(huì)

近兩年，半導(dǎo)體顯示行業(yè)經(jīng)歷著下行周期，行業(yè)廠商利潤被侵蝕，2022年TCL華星出現(xiàn)成立以來的首次虧損。

趙軍坦承，2022年的經(jīng)營結(jié)果大幅下滑給TCL華星帶來較大損失，但也讓TCL華星汲取經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)面對(duì)行業(yè)劇烈波動(dòng)的自身生存之道，“我們不能把經(jīng)營結(jié)果完全交給市場(chǎng)，靠天吃飯。”趙軍介紹，過去TCL華星看重極致成本效率，追求滿產(chǎn)滿銷，在行業(yè)供大于求的情況下，想要做到滿產(chǎn)滿銷，產(chǎn)品就要降價(jià)，傷害企業(yè)利潤，現(xiàn)在，TCL華星更看重靈活調(diào)整稼動(dòng)率。

趙軍認(rèn)為，今年上半年，TCL華星的業(yè)績(jī)得到了恢復(fù)，這不是在外部市場(chǎng)需求出現(xiàn)顯著增長前提下的恢復(fù)，更多的是自身經(jīng)營策略改變、在供給側(cè)進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化的恢復(fù)。

行業(yè)低迷之際，TCL華星還是看到新的增長機(jī)遇。在中尺寸方面，趙軍認(rèn)為，車載市場(chǎng)未來可期。

“過去，車載顯示的規(guī)模，包括車載屏的尺寸、車載屏的出貨面積，都是比較小的，車載市場(chǎng)看起來是一個(gè)雖然毛利不低但規(guī)模有限的市場(chǎng)。但現(xiàn)在情況變了。”趙軍認(rèn)為，智能網(wǎng)聯(lián)汽車、新能源車已經(jīng)引領(lǐng)車載顯示的產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生巨變，車載屏數(shù)量變多、尺寸變大、功能變集成，一塊車載屏除開顯示功能外，還被要求集合屏下識(shí)別、觸摸感應(yīng)等功能。

趙軍指出，智能網(wǎng)聯(lián)汽車、新能源車對(duì)于安全駕駛的要求變高，實(shí)時(shí)記錄和監(jiān)測(cè)駕駛員狀態(tài)的需求很常見，如果為了滿足這一需求，特意安裝一塊外置屏，不美觀的同時(shí)還會(huì)增加車上人員擔(dān)心泄露隱私的焦慮。TCL華星憑借過去在屏下攝像上的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，把攝像技術(shù)跟屏幕結(jié)合在一起，能提供類似于這種人臉識(shí)別，包括疲勞駕駛的行為監(jiān)控技術(shù)，極大地緩解消費(fèi)者對(duì)外置攝像頭的焦慮和壓力。

趙軍同時(shí)表示，車載顯示的行業(yè)集中度不高，車載顯示產(chǎn)品講究適配性、差異性，銷售方式以提供解決方案為主，目前領(lǐng)導(dǎo)廠商的市占率大概是10%到15%之間，TCL華星目前在車載顯示的市占率只是個(gè)位數(shù)，但希望能做到20%的市占率。

“對(duì)于快速增長的車載市場(chǎng)，我們?cè)诩涌觳季郑瑖鴥?nèi)領(lǐng)先的和海外頭部的新能源車車企，我們基本都實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)上的合作。車載業(yè)務(wù)將成為TCL華星在中尺寸的一個(gè)重要增長點(diǎn)。”趙軍說。

智能手機(jī)的折疊屏則被TCL華星看作是小尺寸產(chǎn)品的重要增長點(diǎn)。趙軍認(rèn)為，折疊屏手機(jī)在過去數(shù)年發(fā)展較慢，也遭到了一些質(zhì)疑，2020年時(shí)折疊屏手機(jī)的全球出貨量還是百萬級(jí)別的，但今年已經(jīng)被預(yù)測(cè)出貨量會(huì)超過2000萬臺(tái)，主要是因?yàn)檎郫B屏手機(jī)的一些痛點(diǎn)得到了明顯的改善。

趙軍指出，早年前，折疊屏手機(jī)難推廣，障礙點(diǎn)主要有三個(gè)，一是重量比較沉、體積比較大，折起來后比直板手機(jī)厚了一倍，手感不好；二是屏幕大了，一臺(tái)左右折智能機(jī)的屏幕面積相當(dāng)于三臺(tái)直板手機(jī)的屏幕面積，功耗自然大，續(xù)航時(shí)間短；三是成本高導(dǎo)致價(jià)格也高，過萬元一臺(tái)的折疊屏手機(jī)不是普通消費(fèi)者樂于接受的。

但趙軍觀察到，今年不止一家手機(jī)品牌商發(fā)布的折疊屏手機(jī)重量比直板手機(jī)還要輕；手機(jī)的芯片廠商、屏幕廠商和系統(tǒng)軟件廠商合力降低功耗，續(xù)航時(shí)間明顯延長；市面上出現(xiàn)了只需要3000余元的上下折折疊屏手機(jī)，7000余元的左右折折疊屏手機(jī)，價(jià)格更有競(jìng)爭(zhēng)力。

“我們預(yù)期，在比較短的時(shí)間內(nèi)，折疊屏手機(jī)的全球出貨量會(huì)突破5000萬臺(tái)，到時(shí)候整個(gè)智能手機(jī)的面貌都會(huì)發(fā)生根本性變化。”趙軍稱TCL華星非常看好折疊屏手機(jī)的前景，跟整機(jī)廠商做了適配，市面上已經(jīng)有多款搭配TCL華星屏幕的折疊屏手機(jī)在售。