經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者  錢玉娟

11月21日，快手科技公布了第三季度財報，其總營收同比增長20.8%達279.5億元（人民幣，下同）。由線上營銷、直播以及電商等服務構(gòu)成的收入模型中，記者注意到，快手公布了這樣一組數(shù)據(jù)，快手星芒短劇在第三季度的招商收入環(huán)比提升超10倍。

三季度之于快手，被視為“內(nèi)容流量旺季”，為抓住這一階段帶來的紅利，平臺推出了不少暑期短劇等爆款內(nèi)容，財報顯示，暑期共上線了85部快手星芒短劇，其中有21部實現(xiàn)了播放量破億。

“傳媒資訊行業(yè)中，付費短劇增長最好。”快手董事長兼CEO程一笑在財報發(fā)出后的分析師電話會上，給出了這樣一組數(shù)據(jù)，今年付費短劇行業(yè)在快手的投放消耗逐月提升，在2023年第三季度中，付費短劇消耗同比增長超300%，環(huán)比增長近50%。

總結(jié)上述增長，程一笑認為，既得益于快手在付費短劇小程序及付費鏈路上的優(yōu)化，也得益于平臺政策扶持等讓付費短劇供給量實現(xiàn)快速提升。

作為國內(nèi)較早布局短劇賽道的平臺，快手在2020年推出“星芒計劃”，2022年7月推出“劇星計劃”外，今年暑期，快手娛樂還推出了以“夏日氣象劇”為主題的快手短劇暑期檔片單。

QuestMobile在11月21日發(fā)出的《2023年新媒體生態(tài)洞察報告》中認為，短劇成為今年“大熱門”，不少平臺為夯實內(nèi)容基本面，發(fā)力短劇這一內(nèi)容形式。

“利用反轉(zhuǎn)、緊湊、過癮的劇情特點，調(diào)動用戶情緒，沉浸其中。”QuestMobile發(fā)現(xiàn)，對于平臺而言，內(nèi)容的盡頭是商業(yè)變現(xiàn)，除了直接的內(nèi)容付費外，品牌定制短劇也成為短劇重要的商業(yè)化方向。

財報顯示，快手暑期上線的商業(yè)定制短劇《美顏成真》，還為冠名方天貓國際帶來了10.9億的曝光量。從快手方面看來，爆款內(nèi)容不僅有效提升用戶活躍度，還可以和廣告主的品牌營銷訴求結(jié)合。

QuestMobile報告顯示，快手平臺上的短劇互動量占比達9.5%，居于搞笑、影視娛樂、時政資訊以及游戲等內(nèi)容形式。“短視頻內(nèi)容的空間被挖至深處。”QuestMobile分析認為，處于起步階段的短劇內(nèi)容形態(tài)，不僅成為各平臺尋找和創(chuàng)作新內(nèi)容的載體，它甚至成為短視頻平臺未來增長的一個接力點。

今年9月，快手短劇內(nèi)容在發(fā)稿量占比、互動量占比以及用戶滲透率等方面，都實現(xiàn)同比增長。像《拜托啦奶奶》、《我回到十七歲的理由》以及《左轅右轍》分別實現(xiàn)9.5億、5億以及2.5億的播放量。

此外，11月15日，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會也刊文稱，廣電總局將再次開展為期1個月的網(wǎng)絡微短劇專項整治工作，對火爆的短劇市場進行“降溫”。在上述政策發(fā)出前夜，快手發(fā)出了《快手關于違規(guī)微短劇類小程序的治理公告（第十一期）》，共下架違規(guī)微短劇10余部，同時對發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的賬號予以相應處罰。