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    B站陳睿談游戲競爭:規(guī)則發(fā)生了變化

    任曉寧2023-11-30 09:56

    經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧

    11月29日晚,在B站Q3財報電話會上,B站董事長陳睿用較長時間談?wù)摿水?dāng)前國內(nèi)游戲市場的競爭及變化,他說,過去的方法行不通了,今年游戲行業(yè)不止競爭激烈,更重要的是競爭規(guī)則發(fā)生了變化。

    近期,字節(jié)跳動裁撤了旗下自研游戲團(tuán)隊,B站也在今年對游戲業(yè)務(wù)做了調(diào)整,今年5月,裁撤了游戲業(yè)務(wù)部分產(chǎn)品線,今年10月,廣州游戲研發(fā)工作室部分裁撤。陳睿在電話會上解釋了調(diào)整游戲業(yè)務(wù)原因。他說,砍掉的是一些立項(xiàng)時不滿足標(biāo)準(zhǔn)的項(xiàng)目,“否則上線后不能滿足市場要求,不能掙錢,與其那樣,不如現(xiàn)在就調(diào)整。”

    陳睿所說標(biāo)準(zhǔn)有三點(diǎn):長線運(yùn)營、垂類頭部、合理成本。

    2022年,中國游戲市場八年來首次下滑,收入2658.84億元,同比下降10.33%。游戲用戶規(guī)模6.64億,同比下降0.33%。2023年,游戲市場競爭加劇。據(jù)不完全統(tǒng)計,今年6-7月,僅二次元游戲就上線了近30款,接近去年同期的3倍。慘烈廝殺后,迄今仍站立頭部的僅有米哈游的《崩壞:星穹鐵道》及深藍(lán)互動的《重返未來1999》兩款,其余大部分血本無歸。

    “今年不止是競爭激烈。主要原因是游戲行業(yè)進(jìn)入了跟過去不一樣階段,新用戶紅利消退,存量時代的競爭規(guī)則發(fā)生了變化。”陳睿說。

    他解釋說,有用戶紅利的時代,市場對游戲新品是友好的,只有游戲好,就能掙錢。現(xiàn)在存量時代,即使游戲好也沒用,如果想繼續(xù)掙錢,要么就做到最好,要么就做到跟別人很不一樣。

    對于今年絕大多數(shù)新發(fā)游戲業(yè)績不及預(yù)期的現(xiàn)象,陳睿說,雖然這些游戲質(zhì)量很好,但它們大多是三年前立項(xiàng)的項(xiàng)目,當(dāng)時有新用戶紅利,因此都沒有做到上述兩點(diǎn)。

    雖然今年出了很多游戲,但陳睿認(rèn)為,同質(zhì)化嚴(yán)重。很多游戲內(nèi)卷的方向是美術(shù),一款游戲美術(shù)做到了80分,另一款游戲美術(shù)就要做到87分,這種細(xì)節(jié)的內(nèi)卷,并不會讓用戶覺得“我要去玩這款游戲”,因?yàn)樗麄兪稚弦呀?jīng)有類似游戲在玩了。

    他還說,今年游戲市場的不及預(yù)期,并不是游戲市場變小或不活躍了。根據(jù)他的觀察,游戲玩家活躍度非常高,在B站上,游戲視頻用戶時長越來越長,他們對新游戲的討論度也很高。因此,玩家并不是不需要新游戲,只是不想玩同質(zhì)化的游戲。

    B站游戲團(tuán)隊調(diào)整后,保留了一些未來有競爭力的項(xiàng)目,陳睿說,他會把資源集中在這些項(xiàng)目上。

    當(dāng)前游戲市場競爭規(guī)則的變化,陳睿覺得,并不是壞事,反而標(biāo)志著游戲行業(yè)正在回歸本質(zhì),“它得是一個創(chuàng)新的,真正體現(xiàn)團(tuán)隊競爭力的行業(yè)。”

    具體業(yè)績方面,截至9月30日,B站Q3總營收為58.1億元,與2022年的57.9億元同期持平;經(jīng)調(diào)整凈虧損為8.63億元,同比收窄51%。B站營收增長較慢與三季度游戲收入降低有關(guān),Q3游戲收入為9.92億元,同比下降33%。

    財報稱,游戲業(yè)務(wù)收入的同比減少,主要是由于2022年6月推出的《時空獵人3》基數(shù)較高,以及2023年第三季度若干新游戲的營業(yè)額低于預(yù)期。

    第三季度,B站日活用戶數(shù)首次突破1億。陳睿說,他未來會繼續(xù)重視用戶增長,不過會在考核ROI(投入回報率),也就是掙錢的前提下做用戶自然增長。他現(xiàn)在經(jīng)常對公司內(nèi)部講9個字:增毛利、減虧損、保增長。

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