在宣布將實(shí)施17年來首次大規(guī)模降價消息后,12月1日早盤,“高端零食第一股”良品鋪?zhàn)?nbsp;(603719.SH) 股價一字漲停。當(dāng)日收盤,該股報(bào)21.32元/股,成交量9.54萬手,換手率2.38%,漲幅10.01%,最新市值85.49億元。
當(dāng)日晚間,良品鋪?zhàn)影l(fā)布《股東權(quán)益變動達(dá)1%暨提前終止減持計(jì)劃的公告》。本次減持計(jì)劃實(shí)施前,公司股東達(dá)永有限持有公司總股本的30.30%,達(dá)永有限在5月25日-11月29日期間通過集中競價交易、大宗交易的方式累計(jì)減持了公司1700萬股,占公司總股本的4.25%。本次減持總金額達(dá)4.04億元。
圖片來源:良品鋪?zhàn)庸?/p>
全品類零食品牌良品鋪?zhàn)邮橇计蜂佔(zhàn)庸煞萦邢薰荆?03719.SH)旗下的品牌,成立于2006年,是一個集休閑食品研發(fā)、加工分裝、零售服務(wù)的專業(yè)品牌,品牌產(chǎn)品覆蓋堅(jiān)果炒貨、糖果糕點(diǎn)、海味素食、肉類速食、餅干面包、糖巧飲料等15個品類。2020年2月24日,良品鋪?zhàn)映晒υ谏辖凰鶔炫粕鲜校蔀?strong>“高端零食第一股”。
消息面上,11月29日,良品鋪?zhàn)赢?dāng)家人楊銀芬發(fā)表了一封內(nèi)部全員公開信:打響“降價不降質(zhì)”的第一槍。信中明確提出將啟動新一輪改革,回歸良品鋪?zhàn)余徏倚蜗蟆I(yè)務(wù)端將實(shí)施17年來最大規(guī)模降價,300款產(chǎn)品平均降價22%,最高降幅45%,主要集中在成本優(yōu)化但不影響品質(zhì)以及復(fù)購率高的零食上。
幾天前的11月27日,良品鋪?zhàn)诱匍_2023年第二次臨時股東大會,選舉產(chǎn)生第三屆董事會成員,楊銀芬成為公司第三屆董事會董事長,并再次擔(dān)任公司總經(jīng)理的職務(wù)。
剛剛上任三天的楊銀芬就揮出改革的一刀,他在公開信中直言:“當(dāng)下,擺在我們面前的已經(jīng)不僅是活得困難的問題,而是活不活得下去的問題。”
從行業(yè)角度來看,線上消費(fèi)流量轉(zhuǎn)移,競爭加劇,線下各種零食模式全面開花。三只松鼠(300783.SZ)、鹽津鋪?zhàn)樱?02847.SZ)、百草味等“老牌子”勢頭依存,好特賣、好想來、零食很忙等線下連鎖零食折扣店新軍突起,如何搶占市場份額是各零食品牌們需要好好思考的問題。
圖片來源:界面新聞/范劍磊
公開信指出,從用戶角度來看,消費(fèi)邁入理性時代,老百姓的錢袋子捂得更緊了,不同的人群消費(fèi)層次更分化、更分明,如何滿足不同用戶的需求,同樣是擺在品牌面前的考驗(yàn)。消費(fèi)者認(rèn)為我們“貴”的現(xiàn)實(shí)問題,也表明我們的產(chǎn)品價格必須要更加親民,我們的品質(zhì)心智需要進(jìn)一步夯實(shí)。
楊銀芬這封公開信中寫道:隨著公司發(fā)展17年,機(jī)構(gòu)臃腫、人浮于事,官僚主義、本位主義都浮現(xiàn)出來。體現(xiàn)在外部,就是發(fā)展滯緩,規(guī)模、盈利能力下降。
數(shù)據(jù)顯示,2020年-2022年,良品鋪?zhàn)訝I業(yè)收入分別為78.94億元、93.24億元和94.40億元,增長率分別為2.32%、18.11%和1.24%,其中2022年增速明顯下降。
拉近時間線,單看2023年?duì)I業(yè)表現(xiàn),公司前三季度營收增速分別為-18.94%、-18.55%和-14.33%;凈利潤同比變動幅度為57.03%、-2.92%和-33.61%。
圖片來源:東方財(cái)富網(wǎng)
內(nèi)憂外患之下,良品鋪?zhàn)幽陜?nèi)股價也持續(xù)下跌,年內(nèi)累計(jì)跌幅達(dá)41.66%。該股12月1日的收盤價距其2022年7月時創(chuàng)下的85.22元/股的最高價(前復(fù)權(quán)),已下跌75%。
正如楊銀芬在信中說的那樣:“不變,我們真的有可能失去在牌桌上的資格”。良品鋪?zhàn)舆@一槍,能否撬動零食行業(yè)的降價潮?
來源:界面新聞 作者:劉相君