產(chǎn)品大降價，“高端零食第一股”良品鋪?zhàn)庸蓛r漲停，大股東套現(xiàn)4億元后終止減持

劉相君2023-12-04 08:19

在宣布將實(shí)施17年來首次大規(guī)模降價消息后，12月1日早盤，“高端零食第一股”良品鋪?zhàn)?nbsp;（603719.SH）股價一字漲停。當(dāng)日收盤，該股報(bào)21.32元/股，成交量9.54萬手，換手率2.38%，漲幅10.01%，最新市值85.49億元。

當(dāng)日晚間，良品鋪?zhàn)影l(fā)布《股東權(quán)益變動達(dá)1%暨提前終止減持計(jì)劃的公告》。本次減持計(jì)劃實(shí)施前，公司股東達(dá)永有限持有公司總股本的30.30%，達(dá)永有限在5月25日-11月29日期間通過集中競價交易、大宗交易的方式累計(jì)減持了公司1700萬股，占公司總股本的4.25%。本次減持總金額達(dá)4.04億元。

圖片來源：良品鋪?zhàn)庸?/p>

剛上任三天的楊銀芬，揮出改革的一刀

全品類零食品牌良品鋪?zhàn)邮橇计蜂佔(zhàn)庸煞萦邢薰荆?03719.SH）旗下的品牌，成立于2006年，是一個集休閑食品研發(fā)、加工分裝、零售服務(wù)的專業(yè)品牌，品牌產(chǎn)品覆蓋堅(jiān)果炒貨、糖果糕點(diǎn)、海味素食、肉類速食、餅干面包、糖巧飲料等15個品類。2020年2月24日，良品鋪?zhàn)映晒υ谏辖凰鶔炫粕鲜校蔀?strong>“高端零食第一股”。

消息面上，11月29日，良品鋪?zhàn)赢?dāng)家人楊銀芬發(fā)表了一封內(nèi)部全員公開信：打響“降價不降質(zhì)”的第一槍。信中明確提出將啟動新一輪改革，回歸良品鋪?zhàn)余徏倚蜗蟆I(yè)務(wù)端將實(shí)施17年來最大規(guī)模降價，300款產(chǎn)品平均降價22%，最高降幅45%，主要集中在成本優(yōu)化但不影響品質(zhì)以及復(fù)購率高的零食上。

幾天前的11月27日，良品鋪?zhàn)诱匍_2023年第二次臨時股東大會，選舉產(chǎn)生第三屆董事會成員，楊銀芬成為公司第三屆董事會董事長，并再次擔(dān)任公司總經(jīng)理的職務(wù)。

剛剛上任三天的楊銀芬就揮出改革的一刀，他在公開信中直言：“當(dāng)下，擺在我們面前的已經(jīng)不僅是活得困難的問題，而是活不活得下去的問題。”

從行業(yè)角度來看，線上消費(fèi)流量轉(zhuǎn)移，競爭加劇，線下各種零食模式全面開花。三只松鼠（300783.SZ）、鹽津鋪?zhàn)樱?02847.SZ）、百草味等“老牌子”勢頭依存，好特賣、好想來、零食很忙等線下連鎖零食折扣店新軍突起，如何搶占市場份額是各零食品牌們需要好好思考的問題。

圖片來源：界面新聞/范劍磊

公開信指出，從用戶角度來看，消費(fèi)邁入理性時代，老百姓的錢袋子捂得更緊了，不同的人群消費(fèi)層次更分化、更分明，如何滿足不同用戶的需求，同樣是擺在品牌面前的考驗(yàn)。消費(fèi)者認(rèn)為我們“貴”的現(xiàn)實(shí)問題，也表明我們的產(chǎn)品價格必須要更加親民，我們的品質(zhì)心智需要進(jìn)一步夯實(shí)。