繼宣布關(guān)閉官方旗艦店后，LVMH集團(tuán)旗下彩妝品牌benefit貝玲妃正在進(jìn)一步縮減其他渠道。

2月25日，北京商報(bào)記者在benefit貝玲妃線下銷售渠道絲芙蘭看到，benefit貝玲妃產(chǎn)品柜上貨品殘缺，不少產(chǎn)品已經(jīng)售罄，熱門的眉筆、腮紅盤的試用裝已經(jīng)出現(xiàn)“鐵皮”現(xiàn)象。相較于其他品牌豐富的產(chǎn)品選擇，benefit貝玲妃的柜臺(tái)略顯冷清。絲芙蘭國貿(mào)店店員向記者透露，截至目前，該絲芙蘭門店并未收到來自benefit貝玲妃的補(bǔ)貨，“可能賣完這些產(chǎn)品后，絲芙蘭就沒有benefit貝玲妃這個(gè)品牌了”。

不僅如此，在社交平臺(tái)小紅書上，部分品牌會(huì)員爆料稱已收到benefit貝玲妃修眉師的通知，該品牌將于2024年6月底、7月初退出中國內(nèi)地市場，提醒顧客在退出前盡量使用完修眉卡或及時(shí)到店兌換benefit貝玲妃等價(jià)產(chǎn)品。

對(duì)于退出中國市場的相關(guān)爆料，benefit貝玲妃相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，目前貝玲妃確實(shí)正在調(diào)整在中國大陸的業(yè)務(wù)規(guī)模和發(fā)展重點(diǎn)，但對(duì)于是否將在2024年6月底、7月初退出中國內(nèi)地市場一事，并未給出準(zhǔn)確答復(fù)。

作為網(wǎng)紅彩妝的“鼻祖”，benefit貝玲妃旗下眉筆、妝前乳、腮紅等產(chǎn)品皆是爆款，在線上平臺(tái)的銷量一直十分可觀。根據(jù)贏商網(wǎng)報(bào)道，2020年時(shí)benefit貝玲妃就已覆蓋了全國81座城市的275家門店。

但好景不長，在國產(chǎn)美妝品牌及高化品牌的沖擊下，benefit貝玲妃不得不收縮線下門店布局。2021年benefit貝玲妃表示，隨著零售大環(huán)境和趨勢的改變，品牌正在調(diào)整中國的業(yè)務(wù)模式，將逐步撤銷百貨專柜，未來將主要在絲芙蘭和天貓線上官方旗艦店發(fā)售。截至目前，benefit貝玲妃在北京已無實(shí)體門店，線下產(chǎn)品皆在絲芙蘭進(jìn)行銷售。

不過，雖然將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)到了線上，但benefit貝玲妃的產(chǎn)品價(jià)格及營銷方式并未幫助其打開更多的市場。作為將年輕女性消費(fèi)者作為主要輻射對(duì)象的品牌，benefit貝玲妃一塊腮紅的售價(jià)就高達(dá)300元，一款眉筆的售價(jià)為235元，一款44毫升的妝前乳售價(jià)為545元，與高端化妝品品牌cpb長管妝前霜37毫升540元的售價(jià)、雅詩蘭黛一支眉筆290元的價(jià)格不相上下。

相較于價(jià)格相近的高端美妝品牌們，benefit貝玲妃正在逐步淪為“時(shí)代的眼淚”。母公司LVMH集團(tuán)2023年全年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)香水與化妝品部門在2023年的銷售額首次突破80億歐元，同比增長7%；營業(yè)利潤約7億歐元，同比增長8%，創(chuàng)下近五年以來的新高。然而，可圈可點(diǎn)的業(yè)績背后，LVMH集團(tuán)表示，嬌蘭、迪奧、紀(jì)梵希等高端美妝品牌是對(duì)部門業(yè)績貢獻(xiàn)最大的品牌，貝玲妃卻并未被提及，品牌市場份額也正在縮減。根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，在2023年全年的淘系平臺(tái)（淘寶+天貓）眉筆、眉粉、眉膏品類中，貝玲妃銷售額排名第14位，所占市場份額不到2%；抖音平臺(tái)這一品類的銷售額排名則在第56位。

2023年12月28日，benefit貝玲妃天貓、抖音、京東三大官方旗艦店同時(shí)發(fā)布閉店公告，宣布即將結(jié)束運(yùn)營，自2024年1月28日后不再接受新訂單。這就意味著貝玲妃在中國內(nèi)地商場的銷售渠道僅剩絲芙蘭。

對(duì)于市場份額逐步縮減的原因，時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒄J(rèn)為，benefit貝玲妃在彩妝領(lǐng)域的主線產(chǎn)品過于單一，產(chǎn)品研發(fā)及品牌營銷方面也弱于花西子等國產(chǎn)美妝品牌，再加之國內(nèi)彩妝品牌的崛起，行業(yè)競爭的加劇是導(dǎo)致benefit貝玲妃在中國市場日益衰退的關(guān)鍵因素。《2023年中國化妝品年鑒》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國化妝品行業(yè)整體規(guī)模為7972億元，同比增長5.2%，國貨美妝銷售額同比增長21.2%，市場份額達(dá)50.4%，首次超過外資化妝品品牌。

對(duì)于benefit貝玲妃這一類品牌的未來發(fā)展，張培英表示，未來年輕化的彩妝品牌還應(yīng)該在產(chǎn)品定位上做仔細(xì)調(diào)研，根據(jù)目標(biāo)客群做與之相配合的產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營。同時(shí)，年輕化的彩妝品牌還應(yīng)著重于產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，打造明星單品以形成品牌的核心競爭力，在打造產(chǎn)品主線的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品副線的研發(fā)。

“如能講出新的品牌故事，benefit貝玲妃估計(jì)還能在市場上走得更加長遠(yuǎn)。”張培英坦言。

文章來源：北京商報(bào)

作者：藺雨葳 王思琦