近日,有消息稱,Gucci(下稱古馳)將對部分產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)。中新經(jīng)緯1日以消費(fèi)者的身份咨詢古馳淘寶官方旗艦店客服,工作人員表示,基于日漸上漲的原材料成本,公司已對部分作品產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行微調(diào)。此次大部分款式均有調(diào)整。中新經(jīng)緯對比發(fā)現(xiàn),部分熱銷款包漲價(jià)超千元,漲幅超10%。
對于古馳等奢侈品漲價(jià),消費(fèi)者看法不一。有的消費(fèi)者表示司空見慣,奢侈品要不斷打造“豪奢”形象。有消費(fèi)者表示,年年漲價(jià)很不合理。
古馳線下門店 中新經(jīng)緯 李自曼攝
有包漲價(jià)1700元
“我們基本每年都會調(diào)價(jià),部分爆款產(chǎn)品漲價(jià)比較多,幾乎每年都漲。這次漲價(jià)不是全部商品都漲價(jià),目前店里每個(gè)品類都有貨。”2月29日,中新經(jīng)緯走訪古馳北京金融街購物中心門店時(shí),一位銷售人員表示。
據(jù)另一位古馳門店銷售員透露,部分2024年新款包價(jià)格沒有調(diào)整。一些熱銷款如Marmont系列(下稱馬蒙)的包,價(jià)格有所上漲。中新經(jīng)緯對比發(fā)現(xiàn),一款馬蒙Supermini包價(jià)格由8700元漲價(jià)至9800元,漲價(jià)1100元,漲幅12.6%。
還有網(wǎng)友曬出的古馳Ophidia系列迷你托特包由11000元漲至12700元,漲了1700元,漲幅15.5%;另一款古馳Padlock系列迷你手袋價(jià)格從10200元漲至11000元,上漲800元,漲幅近8%。
來源:淘寶截圖
消費(fèi)者劉女士對中新經(jīng)緯表示,她之前買過馬蒙包和Horsebit 1955(馬銜扣)包。對于漲價(jià),她并不意外。
“近兩年,奢侈品一直都在漲價(jià),各大品牌都在漲。越漲價(jià)越有人買,很多人把大牌包當(dāng)成了理財(cái)產(chǎn)品。目前看上去,買包包比買股票、基金更穩(wěn)定。”劉女士說,從去年開始,她買奢侈品買得不多了,手里已經(jīng)有幾個(gè)經(jīng)典款,本想再入一些,但一直沒有貨。
90后消費(fèi)者張女士表示:“平時(shí)會關(guān)注奢侈品牌,經(jīng)常看主播奢侈品開箱視頻,但看得多買得少,一年買不了2個(gè)。奢侈品一年一個(gè)價(jià),我現(xiàn)在就是雙肩背包走天下,打工人標(biāo)配。”
東興證券研報(bào)稱,除維護(hù)品牌稀缺性外,奢侈品提價(jià)可起到“以價(jià)補(bǔ)量”的作用,以漲價(jià)帶來利潤的提升。
開云集團(tuán)2023年?duì)I收下滑
古馳的母公司開云集團(tuán)于2月8日公布了截至12月31日的2023財(cái)年第四季度及全年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)顯示,2023財(cái)年?duì)I收同比下滑4%至196億歐元(按當(dāng)前匯率折合人民幣約1527.43億元),在可比基礎(chǔ)上下滑2%。其中,第四季度營收49.67億歐元(387.04億元),較去年同期同比下滑6%。
古馳是開云集團(tuán)核心品牌。數(shù)據(jù)顯示,2023年,古馳營收98.73億歐元(769.29億元),同比下降6%,可比基礎(chǔ)上下降2%。開云集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示,2023年,古馳大部分產(chǎn)品類別在直營店的銷售額與2022年相比幾乎沒有變化或略有下降,是由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化和價(jià)格上漲導(dǎo)致平均售價(jià)上漲,抵消了銷量下降。在各個(gè)品類中,皮革制品的銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁,尤其是女裝系列,小型皮革制品、鞋子和皮帶等入門級產(chǎn)品類別需求放緩。
分地區(qū)來看,亞洲地區(qū)的表現(xiàn)仍然亮眼。包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)(不包含日本)仍然是開云集團(tuán)最大的市場。2023年,該地區(qū)營收68.48億歐元,占總營收的35%;在財(cái)報(bào)電話會議中,開云集團(tuán)透露,隨著出境游的持續(xù)復(fù)蘇,中國地區(qū)2023年第四季度業(yè)績增長35%,全年業(yè)績增長34%。
開云集團(tuán)首席執(zhí)行官弗朗索瓦-亨利·皮諾(Francois-Henri Pinault)在2月8日舉行的財(cái)報(bào)會議上特別強(qiáng)調(diào),讓古馳重回正軌是排在所有事情之前的首要任務(wù)。據(jù)其透露,古馳正在建立一種全新的運(yùn)營模式,今年將著重增強(qiáng)產(chǎn)品、批發(fā)和客戶互動(dòng)等層面的排他性,提高品牌關(guān)注度和質(zhì)量。
開云集團(tuán)副首席執(zhí)行官讓-馬克·杜布萊斯(Jean-Marc Duplaix)在財(cái)報(bào)會議上透露,雖然古馳已完成優(yōu)化批發(fā)網(wǎng)絡(luò)的工作,但新創(chuàng)意總監(jiān)薩巴托·德·薩諾(Sabato de Sarno)的主導(dǎo)下,品牌聲望還在逐步打開,因此不能過早期待古馳品牌今年迎來拐點(diǎn)。預(yù)計(jì)古馳品牌零售收入增長會相當(dāng)溫和,尤其是2024上半年。此外,他還預(yù)估古馳品牌2024年銷售額不會大幅上漲,2024年EBIT(息稅前利潤)至少下跌個(gè)位數(shù)。但他透露Sabato de Sarno新系列的初步市場反饋結(jié)果令人鼓舞。
LV、愛馬仕也漲價(jià),2023年業(yè)績創(chuàng)新高
除古馳之外,其他奢侈品品牌近期也有調(diào)價(jià)動(dòng)作。
今年1月1日,法國奢侈品集團(tuán)愛馬仕完成了全產(chǎn)品價(jià)格線的上調(diào),其中Mini Kelly一代上漲1萬元,至56500元人民幣,漲幅達(dá)21.5%,Birkin30手袋從92750元漲至105000元,突破10萬元大關(guān)。
2月9日,愛馬仕在財(cái)報(bào)會議中表示,2024年將對旗下全線產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià),全球平均漲幅在8%—9%左右。
一位Louis Vuitton(路易威登,下稱LV)的銷售人員告訴中新經(jīng)緯,部分產(chǎn)品已于2月19日進(jìn)行調(diào)價(jià),上調(diào)金額在1000元左右,平均漲幅為5%。如Carryall中號手袋從2.05萬元漲至2.15萬元,熱賣款老花牛角包Boulogne手袋從1.85萬元漲至1.94萬元,Neverfull、Diane價(jià)格則沒有調(diào)整。
值得注意的是,LV所在的LVMH集團(tuán)以及愛馬仕集團(tuán)2023年業(yè)績均創(chuàng)新高。
數(shù)據(jù)顯示,LVMH集團(tuán)2023年銷售收入同比增長9%至861.53億歐元(6712.35億元),凈利潤達(dá)152億歐元(1185.68億元),增長8%。包含中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)(不包括日本)占比31%,貢獻(xiàn)了最高的營收267.07億歐元(2083.07億元),同比增長12%。
2023年愛馬仕的經(jīng)常性營業(yè)收入較2022年的46.97億歐元(366.39億元)增長了20%,達(dá)到56.5億歐元(440.73億元)。其中,除日本以外的亞洲市場繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長,銷售額同比增長19%。愛馬仕財(cái)報(bào)顯示,由于銷售增長強(qiáng)勁和貨幣對沖的有利影響,年度經(jīng)常性營業(yè)利潤率達(dá)到了歷史最高水平的42.1%,高于2022年的40.5%。
星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示,奢侈品的每次提價(jià),其實(shí)都能夠在一定程度上鞏固和強(qiáng)化“奢侈”二字在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知。每次提價(jià)都會引來一波炒作搶購,這也在無形中助長了品牌的影響力。從市場預(yù)期的角度來說,現(xiàn)在許多消費(fèi)者都預(yù)期奢侈品未來會漲價(jià),在凸顯自己身份的同時(shí)滿足收藏升值的需求。奢侈品牌也在用漲價(jià)的方式篩選客戶群體。品牌可以維持自己的稀缺性和獨(dú)特性,還可以彰顯出對自身市場的信心,即“漲價(jià)也不怕沒人買”。
奢侈品市場研究機(jī)構(gòu)要客研究院院長周婷認(rèn)為,最近幾年,漲價(jià)已經(jīng)成了奢侈品牌最常用的市場策略之一。背后原因一方面是市場有接受度,令品牌嘗到了甜頭;另一方面則是漲價(jià)已成為風(fēng)氣,超級品牌相互攀比,用漲價(jià)來顯示品牌地位,而下面的品牌只能被動(dòng)跟進(jìn),致使?jié)q價(jià)不斷。她強(qiáng)調(diào),越漲價(jià)越買,是品牌希望看到的效果,也是品牌“無節(jié)制”漲價(jià)的原因。
來源:中新經(jīng)緯 作者:李自曼