瀘州老窖國際化進(jìn)程加速，與古巴知名雪茄品牌展開合作

2024-03-05 09:46

隨著全球化的加速，越來越多的中國產(chǎn)品走向世界。其中，中國白酒在國際市場上極具潛力，白酒國際化由此成為了各大酒廠的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。然而，白酒要想在國際市場上獲得成功并非易事，需要克服許多困難和挑戰(zhàn)。如何才能讓白酒在國際市場上獲得成功呢？

近日，瀘州老窖一個國際化合作引得了行業(yè)的關(guān)注。當(dāng)?shù)貢r間2月29日，正值第24屆古巴國際雪茄節(jié)舉辦，瀘州老窖與古巴雪茄企業(yè)哈伯納斯集團(tuán)（Habanos S.A.）戰(zhàn)略合作簽約儀式在雪茄節(jié)現(xiàn)場舉行，開啟中國白酒品牌與古巴雪茄品牌的首次攜手，推動中古兩國文化交流與經(jīng)貿(mào)合作。

瀘州老窖與哈伯納斯集團(tuán)的戰(zhàn)略合作是一次精妙的國際化探索。首先，這次合作將中國白酒與古巴雪茄這兩個具有深厚文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品結(jié)合起來，有助于提升中國白酒在國際市場上的文化影響力，增強(qiáng)國際社會對中國白酒的認(rèn)識和理解。其次，這次合作能夠借助古巴國際雪茄節(jié)這一國際平臺，提高瀘州老窖品牌的國際知名度和美譽(yù)度，拓展新的市場空間，吸引更多的國際消費(fèi)者。

兩大文化符號聯(lián)手，探索國際化發(fā)展新機(jī)遇

古巴雪茄聞名世界，是古巴文化符號之一。雪茄不僅是消費(fèi)品，更代表著一種獨(dú)特的生活方式，一種追求品質(zhì)的生活態(tài)度。中國白酒作為中國傳統(tǒng)文化精粹，在綿延數(shù)千年的發(fā)展歷程中形成了豐富多彩的酒禮、酒情、酒道，承載著中國人的生活方式、生活態(tài)度和生活美學(xué)，同樣是飄香世界的“文化名片”。

作為中國最古老的四大名酒之一，瀘州老窖是在明清36家釀酒作坊群基礎(chǔ)上發(fā)展起來的大型白酒釀造企業(yè)，被譽(yù)為“濃香鼻祖”。開創(chuàng)于公元1324年的“瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝”，歷經(jīng)24代人無斷代傳承至今已有700年，并于2006年入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。憑借悠久的歷史、深厚的文化和卓越的品質(zhì)，瀘州老窖成為全球最受歡迎的中國白酒之一，并于近年來不斷加速國際化步伐，致力于讓世界品味中國。

此次合作，正逢中國與古巴建交64周年。近年來，中古積極共建“一帶一路”，中古雙邊貿(mào)易合作范圍不斷擴(kuò)大，中國已成為古巴雪茄等特色產(chǎn)品的第一大出口目的地。在此背景下，瀘州老窖亮相本屆古巴國際雪茄節(jié)并與哈伯納斯集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為中古兩國經(jīng)濟(jì)合作與文化交流的生動縮影，受到中古各界廣泛關(guān)注。

古巴方面非常重視本次簽約，哈伯納斯集團(tuán)古方聯(lián)合副總裁豪爾赫·佩雷斯（Mr.Jorge Pérez）、西班牙方聯(lián)合副總裁何塞·洛佩斯（Mr.José María López）出席現(xiàn)場并完成簽約。中國駐古巴大使馬輝，十三屆全國政協(xié)外委會副主任、中視華凱傳媒集團(tuán)外事顧問、哈瓦那大學(xué)榮譽(yù)政治學(xué)博士韓方明，古巴與各國人民友好協(xié)會主席費(fèi)爾南多·岡薩雷斯·尤特（Mr.Fernando González Llort），古巴共和國外貿(mào)部副部長黛博拉·里瓦斯·薩維德拉（Ms.Deborah Rivas Saavedra），哈伯納斯集團(tuán)古方聯(lián)合總裁瑪麗莎·卡里略·岡薩雷斯（Ms.Maritza Carrillo González）等重磅嘉賓蒞臨現(xiàn)場見證簽約。

簽約儀式現(xiàn)場，瀘州老窖銷售有限公司總經(jīng)理張彪表示，古巴雪茄享譽(yù)世界，哈伯納斯集團(tuán)是深受全球雪茄愛好者青睞和認(rèn)可的國際企業(yè)，瀘州老窖與哈伯納斯集團(tuán)有著相似的消費(fèi)圈層和受眾群體，更有著讓全世界消費(fèi)者享受時尚、優(yōu)雅、高品質(zhì)生活的共同使命，因此瀘州老窖與哈伯納斯集團(tuán)合作水到渠成。

談及與瀘州老窖的合作，哈伯納斯集團(tuán)古方聯(lián)合副總裁豪爾赫·佩雷斯認(rèn)為，雪茄和白酒有著自身獨(dú)有的文化風(fēng)格，卻又有著共同的消費(fèi)人群和產(chǎn)品表達(dá)。“這是一次開創(chuàng)性合作，雙方將進(jìn)入一個新的合作空間。”哈伯納斯集團(tuán)西班牙方聯(lián)合副總裁何塞·洛佩斯也談到，“中國白酒與古巴雪茄是完美搭配！”未來，雙方將重點(diǎn)推動瀘州老窖旗下的“國窖1573”品牌同哈伯納斯集團(tuán)旗下的“高希霸”雪茄品牌之間的合作。

當(dāng)?shù)貢r間3月1日，巴西國際雪茄節(jié)的慈善拍賣晚宴上，七款哈伯納斯雪茄盒與國窖1573酒品聯(lián)合拍賣，以超1780歐元的拍賣總額創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄，其拍賣所得全額捐贈給古巴公共衛(wèi)生系統(tǒng)，用于助力古巴醫(yī)療健康事業(yè)完善和發(fā)展。這一舉動展現(xiàn)了兩大企業(yè)的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

此次合作正值瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝無斷代傳承700周年之際，具有特別的意義。雙方預(yù)計在產(chǎn)品聯(lián)名、文化交流、市場營銷等多個領(lǐng)域進(jìn)行合作，共同擴(kuò)大品牌影響力，并提升雙方產(chǎn)品在國際市場的認(rèn)可度。瀘州老窖希望通過與哈伯納斯集團(tuán)的合作，更好地將品牌和中國白酒的故事傳遞給全球消費(fèi)者，展現(xiàn)其品牌價值及中國白酒的獨(dú)特魅力。

瀘州老窖國際化探索成果顯著

瀘州老窖正通過渠道建設(shè)、文化傳播、圈層拓展等多種途徑加速走向世界，提升中國白酒在國際市場的競爭力。

瀘州老窖集團(tuán)（股份）公司董事長劉淼（右）拜訪華文媒體集團(tuán)

多年來，國窖1573“讓世界品味中國”全球之旅（簡稱“全球之旅”）走進(jìn)美國、俄羅斯、新加坡、馬來西亞、柬埔寨、澳大利亞等國家，開展市場考察、商業(yè)互訪、文化主題晚宴等交流活動，攜手當(dāng)?shù)卣⑸獭⑽幕W(xué)術(shù)等各界共話合作發(fā)展。

瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒（右）為澳網(wǎng)女單亞軍鄭欽文（左）頒發(fā)獎杯

去年12月，瀘州老窖與澳大利亞網(wǎng)球公開賽（以下簡稱“澳網(wǎng)”）成功續(xù)約，2024至2028年，瀘州老窖將繼續(xù)成為澳網(wǎng)百年歷史長卷中級別最高的中國合作伙伴——聯(lián)合贊助商及澳網(wǎng)官方合作伙伴，國窖1573成為澳網(wǎng)唯一指定白酒。此次合作不僅彰顯了瀘州老窖在國際舞臺上的影響力，也為中國白酒在國際市場的推廣提供了良好的平臺。

國窖1573 x中國花絲鑲嵌技藝“品味中國年”宮燈系列作品亮相“你好！中國”旅游推介會

今年1月，法國巴黎布朗尼亞宮，由中國文化和旅游部、中國駐法國大使館主辦的，作為慶祝中法建交60周年暨中法文化旅游年開幕活動之一的“你好！中國”旅游推介會（簡稱“推介會”）精彩舉辦。2024年是中法建交60周年和中法文化旅游年，推介會以中國文化與旅游載體為依托，向中法兩國建交60周年隆重獻(xiàn)禮。瀘州老窖作為合作伙伴參與其中，通過展示中國白酒的獨(dú)特魅力，進(jìn)一步提升了瀘州老窖在國際市場的知名度。

行業(yè)人士觀察稱，瀘州老窖在國際市場主要取得了三大成果：首先，瀘州老窖的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外，覆蓋了美國、加拿大、英國、法國、澳大利亞、新加坡等70多個國家和地區(qū)。其次，瀘州老窖成功地將中國白酒文化傳播到世界各地，使得自身品牌影響力不斷提升，成為了國際市場上備受認(rèn)可的中國白酒品牌之一。

文化先行、品牌引領(lǐng)，讓白酒香飄世界

看白酒的國際化，不能簡單看成是產(chǎn)品的對外輸出。酒，作為一種媒介，承載著豐富多樣的文化內(nèi)涵。在中國，酒文化更是源遠(yuǎn)流長，承載著中華民族的歷史、風(fēng)俗和情感。瀘州老窖在進(jìn)行國際化探索過程中，主要的角色是中華文化傳播的使者。

瀘州老窖所傳播的文化精髓，在于其悠久的歷史傳承、獨(dú)特的釀造工藝和深厚的文化底蘊(yùn)。這些內(nèi)涵不僅體現(xiàn)了瀘州老窖的品質(zhì)和口感，更彰顯了中華民族的生活態(tài)度和審美觀念。當(dāng)瀘州老窖將這一文化精髓傳播到世界各地時，世界的反饋是積極和贊賞的。國際消費(fèi)者通過品嘗瀘州老窖，感受到了中國白酒的魅力，也了解到了中華民族的生活方式。

文化先行，酒的銷量自然提升。截至目前，瀘州老窖銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球70多個國家和地區(qū)，成為國際市場能見度最高、覆蓋最廣、落地動銷最好的中國白酒之一。