外形相似，小折疊手機卻沒能復制翻蓋手機一炮而紅、風靡全球的命運。

國際數(shù)據(jù)公司IDC數(shù)據(jù)顯示，在2023年的中國折疊屏市場，小折疊份額為32%，較上年降低10個百分點，大折疊2023年份額為68%。

2月中旬，天風證券分析師郭明錤曾在報告中稱，OPPO與vivo已停止原本預計在2024年發(fā)售的新款上下折機型的計劃。

不過OPPO首席產品官劉作虎在接受時代財經(jīng)等媒體采訪時卻表示，公司還是按照自己的節(jié)奏在推進計劃。時代財經(jīng)也就郭明錤的說法聯(lián)系vivo，但對方?jīng)]有給出具體回復。

從小折疊產品看，2022年12月，OPPO發(fā)布Find N2 Flip，2023年8月發(fā)布了OPPO Find N3 Flip之后，至今卻無新款面世，這個節(jié)奏稍落后于行業(yè)一般換代周期，而vivo在2023年4月發(fā)布首款小折疊手機，今年4月是否會有第二款上市尚待時間驗證。

“雖然顏值很高，但使用感可能不太好，中間有折痕影響觀感。”深圳白領美涵和朋友近期在實體店看了多個品牌的小折疊手機，最終都沒有選擇購入。

好用還是好看？

折疊屏手機主要分為兩種，一種是小折疊，又被稱為豎折手機，折疊時大小如手掌，展開后如一臺直板手機，另一種是橫向折疊的大折疊款，展開后屏幕尺寸接近平板電腦。

2021年底，華為發(fā)布 P50 Pocket，這是國產手機廠商發(fā)布的首款小折疊手機，之后OPPO、vivo跟進，加入小折疊市場的競爭。此外，小折疊市場中還有韓國品牌三星。

“小折疊用戶的實際需求點在哪里？”媒體從業(yè)者蘭星如此對時代財經(jīng)袒露心中的疑惑。最初看到小折疊手機時，她是看好的，因為產品時尚、小眾，如今新鮮感過去了，卻看不懂它的賣點。

誠如蘭星所言，如今小折疊手機主攻女性市場，時尚是主打賣點。

經(jīng)歷過翻蓋機風靡的時代，她認為，在電子產品領域，大屏幕有可能才是主流發(fā)展方向，翻蓋手機比同時期普通按鍵機的屏幕大，小折疊的屏幕大小跟直板機相比沒有變化，只是更輕巧而已。

“如果大折疊屏幕手機，可以當平板用，小的（折疊機）不知道要怎么用。”面對時代財經(jīng)時，男性消費者陳昊對小折疊的實用性表示了質疑。

作為面板行業(yè)工程師，他還談到，小折疊手機由于形態(tài)原因，使用時折疊次數(shù)會遠大于大折疊，會影響產品壽命，雖然在廠商宣傳中小折疊使用壽命很長，但他想等待兩到三年，讓時間驗證產品質量，他不想到第一批“吃螃蟹”的人。

產業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬也對時代財經(jīng)談到，小折疊的優(yōu)勢在于體積較小、節(jié)省空間，能吸引一部分女性，可能不會被一般男性選擇，因此市場空間比大折疊要小一些。

小不如大？

相較于直板手機，折疊屏手機制造成本更高，定價破萬元的款式并不鮮見，更是被一眾安卓系廠商當作沖擊高端市場的突破口，但小折疊受重視的程度卻遠不如大折疊。

2021年被國內很多人稱為“折疊元年”，從當年3月到2022年4月，不到13個月內，小米、OPPO、榮耀、vivo全部加入賽道競爭，發(fā)布了首款折疊屏手機，都是橫向折疊。

華為早在2019年發(fā)布第一款折疊屏手機Mate X，也是大折疊，其第一款小折疊手機P50 Pocket 2021年底才亮相。

截至目前，國產主流手機廠商中，小米、榮耀的首款小折疊手機仍未面世。近日外媒引述榮耀CEO趙明的話說，榮耀公司將在2024年發(fā)布首款小折疊手機。至于大折疊手機，榮耀已發(fā)布了5款。

已加入小折疊手機市場競爭的廠家中，vivo至今僅發(fā)布了一款豎折疊產品，橫折疊手機則有三款，分別是vivo X Fold、 vivo X Fold+ 、vivo X Fold 2。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年中國可折疊智能手機市場繼續(xù)快速增長，出貨量為710萬部，較2022增長114%，但小折疊的份額從上年的42%降至32%。

市場調研機構CINNO Research則預測，2024年，中國市場折疊屏手機銷量或將達920萬部，同比增長41%，其中小折疊銷量或將同比增長15%，小于整體增幅，所占份額也將縮小。

CINNO Research解釋，之所以預測小折疊份額會縮小，一方面是因為其售價較低，在SOC、存儲漲價背景下，利潤空間有限，若價格持續(xù)走低將呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，另一方面因為華為在折疊領域的強勢布局，給OPPO、vivo帶來一定市場壓力。

不過，也有機構對小折疊市場持樂觀態(tài)度。Counterpoin研究分析師 Archie Zhang接受時代財經(jīng)采訪表示，目前來看，折疊市場的機型發(fā)布周期較長，機型相對傳統(tǒng)直板手機較少，所以小折疊手機的份額變化隨著廠商新品發(fā)布周期波動情況非常明顯。所以，在新舊產品交替的空檔期，份額出現(xiàn)短暫下滑也是非常正常的。

不確定性

而且在采訪中，還有消費者提到了價格因素，認為小折疊手機價格偏高。

時代財經(jīng)觀察到，整體上看，小折疊手機價格低于大折疊，但遠高于普通直板機，與iPhone價格相當。

以OPPO、vivo為例，OPPO Find N3 Flip定價位于6799元至7599元之間，vivo X Flip售價則在5999元至6699元之間，iPhone 15系列起售價為5999元。

李彥在某國產手機公司從事采購部件的工作，他對時代財經(jīng)談到，對于廠商而言，小折疊產品定價比大折疊低，利潤更低，又因為定位偏女性，受眾不如大折疊大，定價區(qū)間受限，不能太高，小折疊的復購率還不如大折疊。

他對時代財經(jīng)透露，有面板廠商新一代小折疊項目停止了，還不知道下一代會是什么情況。

作為非華為員工，他還談到了其他品牌與華為的競爭。今年初，臺媒報道稱，華為2024折疊屏手機的出貨目標是700萬至1000萬部。

IDC數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國折疊屏手機市場，華為獨占37.4%的市場份額，位列第一。

2月下旬，華為在三亞召開了聲勢浩大的發(fā)布會，發(fā)布了Pocket 2，在小折疊定價整體逐漸走低的情況下，把Pocket 2起售價定在了7499元，藝術定制版價格高達10999元。

值得一提的是，相對于小折疊手機的不確定性， AI幾乎成了手機廠商2024最篤定的方向。近期，OPPO、小米、榮耀官宣了AI戰(zhàn)略，蘋果公司被曝出取消電動汽車研發(fā)、團隊轉向生成式AI。

（文中美涵、蘭星、李彥、陳昊為化名）

轉載來源：時代財經(jīng) 作者：王婷