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    打造新型品牌小鎮(zhèn) ——品牌企業(yè)也應(yīng)該是美麗中國的建設(shè)者

    中國式現(xiàn)代化實(shí)踐發(fā)展研究院2024-03-07 18:50

    研究員 種昂

    黨的二十大報告指出,“全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家,最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村”。因此,深刻認(rèn)識鄉(xiāng)村振興在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的全局性、長遠(yuǎn)性和基礎(chǔ)性地位,舉全社會之力推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興,成為新時代的重大課題。

    2016年10月,住房城鄉(xiāng)建設(shè)部印發(fā)了《關(guān)于公布第一批中國特色小鎮(zhèn)名單的通知》,將127個行政建制鎮(zhèn)認(rèn)定為"中國特色小鎮(zhèn)",次年又認(rèn)定了276個"全國特色小鎮(zhèn)”。自此特色小鎮(zhèn)在全國興起,被命名為"省級特色小鎮(zhèn)"的行政建制鎮(zhèn)數(shù)量,多達(dá)500個以上。

    可是,批量上馬的特色小鎮(zhèn)多是房地產(chǎn)項(xiàng)目興建,千篇一律,毫無特色,“照搬照抄”模式完全喪失了自己的特點(diǎn),短短數(shù)年,各地的特色小鎮(zhèn)從“批量建設(shè)”到“批量死亡”。2018年3月,國家發(fā)改委對已公布的特色小鎮(zhèn)優(yōu)勝劣汰測評,全國共淘汰整改419個“問題小鎮(zhèn)”。

    鄉(xiāng)村振興是一個具有社會性、綜合性的時代命題,做大一、二、三產(chǎn)業(yè)都能最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。如今,國內(nèi)外正興起一股工業(yè)資本從城市向鄉(xiāng)鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移的新趨勢,一個個工業(yè)“品牌”興建起一個個以研發(fā)小鎮(zhèn)、總部小鎮(zhèn)等形式的“品牌小鎮(zhèn)”,為中國鄉(xiāng)村振興帶來了新的思路、新的模式。

    一、新思路,新模式:破除房地產(chǎn)思維方式下的特色小鎮(zhèn),打造適合品牌企業(yè)特色的品牌小鎮(zhèn):總部小鎮(zhèn)、研發(fā)小鎮(zhèn)、體驗(yàn)小鎮(zhèn)

    如今,在歐美國家越是大企業(yè)、大品牌,往往越喜歡逃離中心城市,扎堆在“小鎮(zhèn)”。這些產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)除了普遍的自然風(fēng)光優(yōu)美、生態(tài)環(huán)境突出之外,往往潛藏著全球的龍頭企業(yè),布局著高科技含量的產(chǎn)業(yè)鏈,在全球范圍內(nèi)形成了超強(qiáng)的品牌影響力。

    無論是以前形成投資熱潮的文旅小鎮(zhèn)、康養(yǎng)小鎮(zhèn),還是新興的研發(fā)小鎮(zhèn)、總部小鎮(zhèn),無論是做大傳統(tǒng)農(nóng)業(yè),還是與工業(yè)、服務(wù)業(yè)深度融合,國內(nèi)外品牌影響力較高的特色小鎮(zhèn)都存在著共性的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、規(guī)律和模式。

    比如,蘋果公司總部落戶庫比蒂諾小鎮(zhèn)后,自身產(chǎn)業(yè)一路飛速增長,整個2022財(cái)年(2021年10月到2022年9月),蘋果公司營收已達(dá)3943.28億美元,2023年公司市值突破3萬億美元。同時,小鎮(zhèn)還吸引了Google、Meta等科技巨頭入駐,這里的居民有近45%的人口從事與計(jì)算機(jī)相關(guān)的工作。根據(jù)數(shù)據(jù),當(dāng)?shù)氐募彝テ骄晔杖敫哌_(dá)$184,418,是加州平均水平的2倍多。庫比蒂諾被評為全美最適宜居住的小型城市之一。

    機(jī)床,被稱為“工業(yè)母機(jī)”。說起德國機(jī)床,不得不提哈默(Hermle)機(jī)床和其所在地高斯海姆(Gosheim)小鎮(zhèn)。它位于德國西南部、阿爾卑斯山頂,是一座童話中的歐洲小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)總?cè)丝谥挥?800名,但工業(yè)企業(yè)的雇員就有2500名。其中,以哈默機(jī)床為首的一些中型和小型工業(yè)企業(yè),主要是金屬加工業(yè)、機(jī)械零部件,被譽(yù)為金屬加工行業(yè)的“世界之都”。

    位于阿爾卑斯山下的奧地利格拉茨,是一個風(fēng)景如畫的小鎮(zhèn),也是汽車發(fā)動機(jī)及零部件的設(shè)計(jì)研發(fā)重鎮(zhèn),有著“世界三大柴油發(fā)動機(jī)技術(shù)高地之一”之稱。寶馬、通用、奧迪、大眾和斯柯達(dá)等全球知名汽車品牌都在這里設(shè)立汽車發(fā)動機(jī)及零部件的研發(fā)中心,世界級品牌汽車的技術(shù)方案幾乎都來自這里。

    工業(yè)品牌的小鎮(zhèn)如此美麗,如此魅力,消費(fèi)與服務(wù)品牌的小鎮(zhèn)也別具一格。

    在美國華盛頓州的星巴克小鎮(zhèn)就是一個集咖啡、文化、休閑于一體的品牌小鎮(zhèn)。在小鎮(zhèn)上,不僅有星巴克的咖啡店,還有各種與咖啡相關(guān)的文化活動和社區(qū)互動。本地居民以及外地旅游觀光客們可以在這里品嘗到各種美味的咖啡,同時也可以與其他居民進(jìn)行交流和互動,共同感受星巴克的品牌文化和價值觀,營造一種產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村和諧共處的生態(tài)氛圍。

    在奧地利,有這樣一個紅牛小鎮(zhèn)。它是一個以極限運(yùn)動為主題的品牌小鎮(zhèn),不僅有紅牛的極限運(yùn)動賽事和活動,還有各種與極限運(yùn)動相關(guān)的文化體驗(yàn)和社區(qū)互動。居民們可以在這里感受到紅牛的品牌精神和文化,同時也可以與其他極限運(yùn)動愛好者進(jìn)行交流和互動,共同探索極限運(yùn)動的無限可能。

    迪士尼小鎮(zhèn)位于美國佛羅里達(dá)州,是一個集主題公園、酒店、購物中心于一體的品牌小鎮(zhèn)。

    這是全世界最大的迪士尼主題樂園,總面積124平方公里,約等于1/5的新加坡面積。這里有迪士尼購物中心(downtown disney)——結(jié)合購物、娛樂和餐飲設(shè)施,里面有夜間游樂區(qū)、雜技團(tuán)、酒吧、各式商店和超過250家的餐廳。這里每年都會聚集全球近2000萬人的游客,感受迪士尼的魔法和快樂,共同體驗(yàn)迪士尼的品牌魅力和文化。

    發(fā)達(dá)國家的實(shí)踐表明,高端產(chǎn)業(yè)并不一定要集中在大城市,高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的人才,也并不是全都喜歡居住在大城市。

    事實(shí)上,人才對居住環(huán)境的需求是多元化的;他們有的喜歡居住在繁華的大都市,有的則喜歡安逸寧靜、風(fēng)光宜人,生活也足夠便利的小鎮(zhèn)。尤其是科技人員在遠(yuǎn)離城市喧囂的小鎮(zhèn)更能專注研發(fā)工作。這也讓越來越多的跨國公司將研發(fā)總部設(shè)置在一個個品牌小鎮(zhèn)當(dāng)中。

    鄉(xiāng)村振興是一個具有社會性、綜合性的時代命題。做大一、二、三產(chǎn)業(yè)都能最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。目前,國外工業(yè)資本從城市向鄉(xiāng)鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移,興建起研發(fā)小鎮(zhèn)、總部小鎮(zhèn)、智造小鎮(zhèn)等,也為中國鄉(xiāng)村振興、為破除單一房地產(chǎn)發(fā)展模式,帶來了新的思路、新的模式。

    二、品牌小鎮(zhèn)發(fā)展空間巨大,只欠政策的東風(fēng)

    中國已經(jīng)是世界上實(shí)體經(jīng)濟(jì)規(guī)模很大的國家,在實(shí)體經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)升級過程中,中國必將會成為品牌大國。這同樣也意味著中國品牌建設(shè)擁有巨大的發(fā)展空間。

    目前,國外這種“圍繞一個品牌興建一座城”的模式正在被國內(nèi)企業(yè)和地方政府借鑒,全國各地也剛剛開始興起一批類似產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。

    杭州的云棲小鎮(zhèn),因周邊有著以阿里巴巴為首的眾多高科技企業(yè),曾在創(chuàng)立之初規(guī)劃打造出一個富于科技人文特色的中國首個云計(jì)算產(chǎn)業(yè)生態(tài)小鎮(zhèn)。隨著近年來數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,云棲小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)收入也是一路飆升。數(shù)據(jù)顯示,2022年,云棲小鎮(zhèn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值為98.8億元,增速達(dá)50.2%,數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)營業(yè)收入達(dá)到673.71億。2023年5月底杭州市“2023空天信息大會”在云棲小鎮(zhèn)落幕,西湖區(qū)政府宣稱將“打造全國特色小鎮(zhèn)第一鎮(zhèn)”。

    再如,華為在東莞投入百億元建造108棟大樓、具有歐洲設(shè)計(jì)風(fēng)格的松山湖小鎮(zhèn);生產(chǎn)了全國一半以上高鐵動車的青島動車小鎮(zhèn)……

    這是城鎮(zhèn)化發(fā)展到一定程度之后的必然結(jié)果。以前高端產(chǎn)業(yè)和高級人才都往中心城市聚集,是因?yàn)樾〕擎?zhèn)交通條件和服務(wù)配套不夠好。如今,中國小城鎮(zhèn)的生活設(shè)施和交通便利程度有了極大改善,特別是網(wǎng)絡(luò)通訊和購物體系的完善,小城鎮(zhèn)生活便利性大幅提升;而中心城市經(jīng)過集聚發(fā)展,房價高企、交通擁堵、空氣污染……“大城市病”日漸突出,原本優(yōu)越的公共品質(zhì)量大打折扣。

    浙江大學(xué)長三角一體化發(fā)展研究中心常務(wù)副主任葉建亮認(rèn)為,改革開放以來,通過農(nóng)村工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的大力推進(jìn),我國的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)已經(jīng)大為緩解,城鄉(xiāng)差距擴(kuò)大的趨勢得到根本性扭轉(zhuǎn)。他指出,城鄉(xiāng)融合的瓶頸在鄉(xiāng)村,重點(diǎn)是推動形成“以城帶鄉(xiāng),以工促農(nóng)”的有效機(jī)制和持續(xù)發(fā)展局面,這是促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村健康發(fā)展的必由之路。

    三、品牌小鎮(zhèn)成功的關(guān)鍵詞:宜居社區(qū)、青少年教育設(shè)施、體育空間、互動體驗(yàn)

    品牌小鎮(zhèn)是產(chǎn)業(yè)資本與鄉(xiāng)村振興的結(jié)合,本質(zhì)上還是為了給人提供一種理想的、宜居的生活方式,而這種生活方式往往是通過社區(qū)互動體驗(yàn)、青少年的優(yōu)質(zhì)的教育設(shè)施、能跑能跳的體育空間來實(shí)現(xiàn)的。

    新型品牌小鎮(zhèn)不能再走老城鎮(zhèn)化的思路,不能再用計(jì)劃生育下的思維習(xí)慣進(jìn)行建設(shè),擯棄鴿子籠式的高樓公寓,改變小板凳式的教室,打掉影響孩子瘋跑的障礙。要抓住新的建設(shè)投資增長機(jī)會,建設(shè)適合多人口家庭的大面積宜居地產(chǎn),有著優(yōu)良教育、科學(xué)設(shè)施的美麗學(xué)校,有著陽光明媚、寬闊草坪的跑鬧空間,有著社區(qū)互動體驗(yàn)的現(xiàn)代服務(wù)商業(yè)設(shè)施,等等。這一切,都是吸引品牌企業(yè)的員工、管理者們的最重要的因素。

    成功的品牌小鎮(zhèn)還應(yīng)該注重給予居民和游客宜居社區(qū)互動體驗(yàn)。這可以通過提供與品牌相關(guān)的文化活動、設(shè)施和服務(wù)來實(shí)現(xiàn),同時還需要營造出一種歸屬感和文化認(rèn)同感,讓居民和游客感受到品牌的魅力和文化。只有這樣,品牌小鎮(zhèn)才能真正成為一個既具有品牌特色又具有人文關(guān)懷的社區(qū),實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

    四、中國城鄉(xiāng)融合的未來,可持續(xù)發(fā)展與文化保護(hù),圍繞著城市和品牌小鎮(zhèn)展開的宜居、教育、體育、文旅、特色農(nóng)業(yè)等

    城鄉(xiāng)融合發(fā)展的短板在鄉(xiāng)村,鄉(xiāng)村發(fā)展滯后是城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡和區(qū)域不協(xié)調(diào)的主要因素。如今,經(jīng)過前些年改革探路,中國鄉(xiāng)村振興正迎來一個歷史性的契機(jī)。

    無論是以前形成投資熱潮的文旅小鎮(zhèn)、康養(yǎng)小鎮(zhèn),還是新興的研發(fā)小鎮(zhèn)、總部小鎮(zhèn),無論是做大傳統(tǒng)農(nóng)業(yè),還是與工業(yè)、服務(wù)業(yè)深度融合,國內(nèi)外品牌影響力較高的特色小鎮(zhèn)都存在著共性的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、規(guī)律和模式。

    細(xì)數(shù)國內(nèi)外特色小鎮(zhèn)成功之道:它們有著精準(zhǔn)定位,憑借著小鎮(zhèn)特色優(yōu)勢引入可持續(xù)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè),通過打造品牌影響力,形成“強(qiáng)磁力效應(yīng)”,聚集更多的經(jīng)濟(jì)要素、產(chǎn)業(yè)鏈資源,最終一個個“品牌小鎮(zhèn)”形成生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的和諧共贏。

    一個個品牌小鎮(zhèn)的興起,能夠幫助中國打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu),構(gòu)建產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)共促、要素暢通對流、基礎(chǔ)設(shè)施一體、公共服務(wù)均等的城鄉(xiāng)融合發(fā)展格局是高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求,將是推動共同富裕和中國式現(xiàn)代化的必由之路。

    可以預(yù)見的是,未來在新一輪的鄉(xiāng)村振興中,品牌小鎮(zhèn)既是美麗中國的建設(shè)者,又是品牌經(jīng)濟(jì)的最高體現(xiàn),還是品牌文化精神的體驗(yàn)中心。


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