經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 3月22日下午，美團(tuán)（03690.HK）發(fā)布2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)。全年收入2767億元，同比增長(zhǎng)25.8%，凈利潤(rùn)139億元。這是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)，因?yàn)?022年美團(tuán)虧損了67億元。 

但2023年美團(tuán)仍處于艱難時(shí)刻，這一年美團(tuán)股價(jià)下跌了49%，其所在的本地生活領(lǐng)域也遭到多家互聯(lián)網(wǎng)大廠的覬覦和搶食。 

美團(tuán)沒有在財(cái)報(bào)中公布GMV（總交易額）。但據(jù)海通國(guó)際研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音本地生活的GTV（核銷后交易總額）完成了接近2000億元。 

值得注意的是，美團(tuán)營(yíng)銷成本在2023年大幅上升。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年美團(tuán)銷售及營(yíng)銷開支為586億元，同比增長(zhǎng)47.5%。財(cái)報(bào)解釋稱，（該增長(zhǎng)）主要是由于消費(fèi)恢復(fù)、商業(yè)環(huán)境以及商業(yè)策略變化導(dǎo)致交易用戶激勵(lì)、推廣及廣告開支增加。這一年，美團(tuán)推出了商家激勵(lì)及聯(lián)合營(yíng)銷計(jì)劃，加大了用戶補(bǔ)貼力度。 

從核心數(shù)據(jù)來看，2023年雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但美團(tuán)守住了基本盤。其核心本地商業(yè)分部的收入為2069億元，同比增長(zhǎng)28.7%。 

美團(tuán)核心本地商業(yè)包括外賣、閃購(gòu)、到店酒旅等業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)解釋，其收入增長(zhǎng)主要是由于交易筆數(shù)以及活躍商家數(shù)量的增加。2023年，美團(tuán)即時(shí)配送交易219億筆，同比增加了23.9%。閃購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)超過40%。到店酒旅全年GTV同比增長(zhǎng)超過100%。 

競(jìng)爭(zhēng)壓力下，美團(tuán)核心本地商業(yè)持續(xù)調(diào)整架構(gòu)。去年9月中旬，美團(tuán)連續(xù)晉升5名管理者為副總裁，為過去幾年中最大幅度晉升，9月底，美團(tuán)平臺(tái)負(fù)責(zé)人、副總裁李樹斌被晉升為高級(jí)副總裁。進(jìn)入2024年，美團(tuán)的結(jié)構(gòu)調(diào)整還在繼續(xù)。今年2月，美團(tuán)發(fā)布內(nèi)部信宣布新的組織架構(gòu)調(diào)整，在核心本地商業(yè)上，對(duì)到家事業(yè)群、到店事業(yè)群、美團(tuán)平臺(tái)、基礎(chǔ)研發(fā)等進(jìn)行整合。3月，美團(tuán)以內(nèi)部信的形式宣布了新一輪業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的輪崗任命計(jì)劃。 

在美團(tuán)進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，其對(duì)手們也同樣在調(diào)整。今年3月，抖音生活服務(wù)部門與商業(yè)化銷售部門進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，兩塊業(yè)務(wù)的部分中層也將輪崗。除了抖音，過去一年里，阿里巴巴、快手、拼多多、騰訊、小紅書等大廠也在加快本地生活業(yè)務(wù)布局。對(duì)于美團(tuán)，競(jìng)爭(zhēng)也將持續(xù)。