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    創(chuàng)維創(chuàng)始人黃宏生:2025年沖擊千億營收,造車不賺錢但要“長期跑”

    徐詩琪2024-04-11 07:52

    1988年成立的創(chuàng)維集團(tuán)已經(jīng)營36年,同時(shí)代的家電企業(yè)經(jīng)歷了一番起落,熊貓電視、春蘭空調(diào)等曾經(jīng)家喻戶曉的名字消失了,而存活至今的美的、TCL等企業(yè)長成“巨人”。如今創(chuàng)維集團(tuán)從彩電涉足白色家電(冰箱、洗衣機(jī)等)、光伏產(chǎn)業(yè)與新能源車,但從市場份額與股市市值來看,已不處在往日的領(lǐng)先地位。

    “創(chuàng)維打過一場世界級(jí)的大戰(zhàn):中國的家電大戰(zhàn)。我們心中很清楚,眼前的困難是很恐怖的。”4月8日,現(xiàn)年68歲、曾被稱作“彩電大王”的創(chuàng)維創(chuàng)始人黃宏生在接受界面新聞等媒體采訪時(shí),如此評(píng)價(jià)家電企業(yè)新時(shí)期的轉(zhuǎn)型。

    這場聚集了全國經(jīng)銷商和各地員工的年度會(huì)議主題是“下一站,1000億”,意指創(chuàng)維集團(tuán)要沖擊千億營收,黃宏生說,目標(biāo)希望在2025年實(shí)現(xiàn)。

    2023年,創(chuàng)維集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入690.31億元,同比增長29.1%;歸母凈利潤96.45億元,同比增長17.5%。然而公司高管對(duì)這一業(yè)績表現(xiàn)的評(píng)價(jià)是“不滿意”,因?yàn)閺?qiáng)勢業(yè)務(wù)彩電排名僅全國第三、全球第五,白電業(yè)務(wù)增長可觀但市占率也不算靠前。這些業(yè)務(wù)均有前進(jìn)的空間。

    黃宏生說,創(chuàng)維集團(tuán)擁有十余個(gè)產(chǎn)業(yè)子公司,除了大眾熟知的機(jī)頂盒與家電業(yè)務(wù),還有2020年成立、增長快速的光伏業(yè)務(wù),移動(dòng)儲(chǔ)能和儲(chǔ)能充電站,其本人二次創(chuàng)業(yè)的新能源汽車,還有房地產(chǎn)物業(yè)管理、家電售后服務(wù)等等。“原先各產(chǎn)業(yè)公司單打獨(dú)斗,不敢整合,怕產(chǎn)生官僚化的問題。但企業(yè)到了一定規(guī)模,需要‘海陸空結(jié)合’作戰(zhàn)了。”黃宏生說。

    例如,將各子公司渠道整合,消費(fèi)者能通過一家經(jīng)銷商門店就體驗(yàn)到創(chuàng)維不同產(chǎn)品及服務(wù)。這樣的整合已經(jīng)推廣至海外市場。創(chuàng)維2023年海外市場收入占比僅22%,國際化程度相對(duì)較低,而其競爭對(duì)手美的集團(tuán)2023年海外收入已超過國內(nèi)。創(chuàng)維希望未來海內(nèi)外收入比例達(dá)到5:5。

    要沖擊千億營收,黃宏生還計(jì)劃將部分創(chuàng)新業(yè)務(wù)分拆上市,如白色家電、光伏,以及創(chuàng)維汽車。

    事實(shí)上,這一計(jì)劃他構(gòu)思已久,在2020年的一次采訪中也曾對(duì)界面新聞提及。不過他承認(rèn),去年以來資本市場新上市公司不多,整體市值下滑,當(dāng)下并非企業(yè)IPO的好時(shí)機(jī),“境外上市也是一個(gè)選擇”。

    光伏業(yè)務(wù)是創(chuàng)維近幾年的增長新動(dòng)力。創(chuàng)維光伏公司2020年才成立,主營戶用和商用的分布式光伏發(fā)電站,如今收入占比已達(dá)33.83%。創(chuàng)維集團(tuán)年報(bào)顯示,該業(yè)務(wù)2023年收入233.54億元,同比增長了95.28%,幾近翻倍。

    在現(xiàn)場參與活動(dòng)的經(jīng)銷商評(píng)論對(duì)界面新聞稱,創(chuàng)維光伏業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是“在農(nóng)村發(fā)展得好”,占領(lǐng)了許多農(nóng)村家庭的屋頂,足夠下沉,也有品牌力加持。因此,即便在家電行業(yè)增長乏力的2023年,其光伏業(yè)務(wù)也在擴(kuò)張。

    黃宏生本人的事業(yè)重心則在創(chuàng)維汽車上。2010年,步入花甲之年的他開始二次創(chuàng)業(yè),于南京成立開沃汽車集團(tuán),重組收購南京金龍客車制造有限公司,此后于2019年進(jìn)入乘用車領(lǐng)域。創(chuàng)維汽車就是其乘用車品牌。他說,目前自己80%精力都放在汽車業(yè)務(wù)上。

    在活動(dòng)現(xiàn)場,界面新聞?dòng)浾呖吹揭豢钤▋r(jià)十余萬元的創(chuàng)維車型已降價(jià)至9.98萬元,可見當(dāng)下新能源車降價(jià)潮的沖擊。

    和創(chuàng)維家電的路數(shù)相似,創(chuàng)維汽車曾喊出“農(nóng)村包圍城市”的口號(hào),要做渠道下沉,因此產(chǎn)品售價(jià)也以中低端為主。從市場表現(xiàn)看,中國乘用車聯(lián)席會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2024年1月創(chuàng)維EV6銷量為400輛,在創(chuàng)維汽車銷量中占比40.00%,在SUV銷量中排名第200位,屬于尾部位置。

    黃宏生坦言,新能源車市場10萬元到20萬元的中低端價(jià)位都是“你死我活”的紅海,因此也推出了30萬元左右的中高端車型,以匹配海外“貧富差距懸殊的國家”高消費(fèi)用戶更換電動(dòng)車的需求。在海外市場,創(chuàng)維汽車計(jì)劃今年在歐洲落地一個(gè)組裝廠,并在東南亞和南美也設(shè)廠。

    “汽車業(yè)務(wù)(指創(chuàng)維汽車)不賺錢,但我們是虧損最小的企業(yè)之一”,他希望能夠長期跑下去,“不一定拿冠軍,但要跑到底。”


    來源:界面新聞 作者:徐詩琪

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