在“分手”近兩年后,網(wǎng)易和暴雪又“復(fù)合”了。
4月10日,暴雪娛樂、微軟游戲與網(wǎng)易(HK09999,股價(jià)160.8港元,市值5555.8億港元)共同宣布,暴雪娛樂旗下備受當(dāng)?shù)財(cái)?shù)百萬(wàn)玩家喜愛的游戲作品,將根據(jù)更新后的游戲發(fā)行協(xié)議自今年夏季開始陸續(xù)重返中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉,更新后的游戲出版協(xié)議將涵蓋玩家在之前協(xié)議下的各款國(guó)服游戲,包括《魔獸世界?》《爐石傳說(shuō)?》,以及其他基于《魔獸爭(zhēng)霸?》《守望先鋒?》《暗黑破壞神?》和《星際爭(zhēng)霸?》各自游戲宇宙的系列游戲。
值得注意的是,隨著2023年底暴雪被微軟收購(gòu),此次合作主體也變成了微軟、網(wǎng)易和暴雪娛樂。微軟游戲還和網(wǎng)易達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議,嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺(tái)。
一位在游戲產(chǎn)業(yè)深耕多年的資深游戲投資人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者微信采訪時(shí)稱:“不意外,只是時(shí)間點(diǎn)的選擇問題。考慮當(dāng)下國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、玩家審美提升、商業(yè)化演進(jìn)情況等等諸多因素,當(dāng)下這個(gè)時(shí)點(diǎn),暴雪和網(wǎng)易的彼此談判地位也和當(dāng)年完全不一樣了。”
2022年11月底,合作長(zhǎng)達(dá)14年的網(wǎng)易和暴雪突然宣布“分手”。這一消息一度引發(fā)游戲圈“大地震”,也在社交平臺(tái)上引發(fā)熱議,不少玩家直言感到被“背叛”。
此后,“暴雪回歸”頻頻傳出消息,暴雪將尋求其他的代理商也始終備受市場(chǎng)關(guān)注,騰訊、米哈游等均被傳出過相關(guān)消息。如今,兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一年多后,隨著微軟收購(gòu)塵埃落定,暴雪又與網(wǎng)易重新攜手。只是這次,中國(guó)玩家還愿意買單嗎?
在“暴雪國(guó)服回歸”的話題談?wù)摿艘惠営忠惠喓螅┭┖途W(wǎng)易又走在了一起。不過,和此前相比,這次變成了暴雪娛樂、微軟游戲與網(wǎng)易三方合作。
不僅暴雪國(guó)服回歸,微軟游戲還將嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺(tái)。
微軟游戲首席執(zhí)行官菲爾·斯賓塞(Phil Spencer)表示:“暴雪的游戲世界多年來(lái)一直是當(dāng)?shù)赝婕疑畹囊徊糠帧W尡┭┑膫髌嬗螒蛑胤抵袊?guó),同時(shí)探索如何為Xbox帶來(lái)更多新游戲,展示了我們致力于為全球更多玩家?guī)?lái)更多游戲的宗旨。”
“沒有永遠(yuǎn)的利益,只有永遠(yuǎn)的朋友,其實(shí)復(fù)合年前就有預(yù)兆,或者說(shuō)從前動(dòng)視暴雪CEO離職就已經(jīng)埋下伏筆。”資深游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂在微信中向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言。
在張書樂看來(lái),此次再續(xù)前緣,暴雪只是用來(lái)連通兩個(gè)巨頭的橋梁。“2023年,拖延許久的微軟并購(gòu)動(dòng)視暴雪事件塵埃落定,動(dòng)視暴雪創(chuàng)始人離職,微軟就開始了中國(guó)攻略,送出來(lái)的禮物就是暴雪游戲。”
自2008年攜手開始,網(wǎng)易和暴雪便開始了長(zhǎng)達(dá)14年的合作。二者不僅深度合作游戲產(chǎn)品,更是成立了合營(yíng)公司。
然而,2022年底二者合作破裂,暴雪游戲包括《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》《守望先鋒》《暗黑破壞神Ⅲ》《星際爭(zhēng)霸Ⅱ》等產(chǎn)品在2023年1月24日0時(shí)終止運(yùn)營(yíng);同時(shí),暴雪國(guó)服的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)上海網(wǎng)之易公司也隨之解體。
對(duì)于雙方無(wú)法續(xù)約,網(wǎng)易方面此前曾回應(yīng)記者稱:“經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的談判,我們?nèi)匀粺o(wú)法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動(dòng)視暴雪達(dá)成一致。”
事實(shí)上,自二者分道揚(yáng)鑣后,“暴雪回歸”的消息頻傳,暴雪將尋求其他的代理商也始終備受市場(chǎng)關(guān)注。此前,騰訊、米哈游等均被傳出過消息,但最終均未有官方回應(yīng),不了了之。
如今,這一備受游戲市場(chǎng)關(guān)注的事件終于塵埃落定。只是相比之前,隨著微軟的介入,二者攜手的“小目標(biāo)”或許早已有了變化。
“對(duì)網(wǎng)易而言,多了暴雪游戲,對(duì)其整個(gè)游戲格局而言并不會(huì)有多大影響,未來(lái)網(wǎng)易或?qū)@得包括但不限于暴雪IP的手游研運(yùn)機(jī)會(huì);對(duì)于暴雪而言,只是作為微軟的敲門磚,對(duì)于微軟而言則是進(jìn)擊手游領(lǐng)域的一個(gè)助力。”張書樂表示。
公開數(shù)據(jù)顯示,2023年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為3029.64億元,首次突破3000億元關(guān)口。面對(duì)中國(guó)游戲市場(chǎng)這塊“大蛋糕”,無(wú)論是微軟還是暴雪勢(shì)必不會(huì)放棄。但時(shí)隔近兩年后“暴雪國(guó)服再回歸”,中國(guó)玩家還愿意用真金白銀買單嗎?
社交平臺(tái)上,在“暴雪回歸”的相關(guān)話題下,玩家們議論紛紛,各執(zhí)一詞。有人關(guān)心“重新開服以前賬號(hào)的數(shù)據(jù)還保留嗎”,但也有人表示:“不要回來(lái)。不玩。”“可能會(huì)上號(hào)看看,但不會(huì)持續(xù)充錢玩了。”
在多位游戲投資人、游戲產(chǎn)業(yè)分析師看來(lái),暴雪游戲的核心玩家已經(jīng)步入中年,其相關(guān)產(chǎn)品如果還是舊游戲,用戶數(shù)量可能會(huì)持續(xù)下滑。
事實(shí)上,對(duì)于網(wǎng)易而言,如今代理暴雪游戲帶來(lái)的收入貢獻(xiàn)并不算特別大,網(wǎng)易更看重的可能是借助微軟將自身游戲帶向全球。
網(wǎng)易2021年財(cái)報(bào)顯示,網(wǎng)易提供多款獲得第三方開發(fā)商授權(quán)的手游和端游(包括暴雪和微軟),它們分別占2019年、2020年、2021年凈收入總額的7.5%、9.1%、9.5%。其中,網(wǎng)易代理游戲的凈收入由2019年的44.57億元增加50.8%至2020年67.23億元,主要由于暴雪授權(quán)的《魔獸世界》及若干代理游戲所致。
早在2022年三季報(bào)中,網(wǎng)易就曾指出,代理自暴雪的游戲?qū)W(wǎng)易2021年、2022年前九個(gè)月的凈收入和凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)百分比均較低,授權(quán)到期對(duì)網(wǎng)易的業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)將不會(huì)產(chǎn)生重大影響。
近兩年來(lái),隨著年輕一代逐漸成為游戲消費(fèi)的主力軍,《原神》《蛋仔派對(duì)》《元夢(mèng)之星》等游戲火爆,游戲市場(chǎng)也正在悄然發(fā)生變化。
“(游戲市場(chǎng)的)‘大人時(shí)代’變了(注:消費(fèi)市場(chǎng)的主力群體以前是80后,現(xiàn)在成了00后)。網(wǎng)易也未必有多看重這塊業(yè)務(wù)。”上述資深游戲投資人告訴記者,2023年網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)不俗,代理暴雪游戲收入的占比只會(huì)更小。
網(wǎng)易2023年財(cái)報(bào)顯示,在網(wǎng)易超千億元的營(yíng)收中,游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了近80%。2023年,網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)全年?duì)I收816億元,同比增長(zhǎng)約9.4%。其中,來(lái)自手游的凈收入占在線游戲凈收入的比例,從2022年的67%增長(zhǎng)至2023年的75.2%,這主要是由于《蛋仔派對(duì)》和《逆水寒》等手游收入的占比增加。
在張書樂看來(lái),未來(lái)網(wǎng)易將通過可能的暴雪IP手游研發(fā),與微軟游戲一道開發(fā)國(guó)內(nèi)和海外兩個(gè)市場(chǎng),并可能在多端互通(主機(jī)、PC和手游)上,與微軟游戲(結(jié)成)戰(zhàn)略聯(lián)盟,共同技術(shù)攻關(guān),共同全球攻略。
文章來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞
作者:溫夢(mèng)華