經(jīng)濟觀察網(wǎng) 王惠/文 優(yōu)質(zhì)的品牌，過硬的質(zhì)量，破壁出圈的縣域經(jīng)濟，“好品山東”已成為山東品牌發(fā)展的金名片。

5月10日，山東省品牌戰(zhàn)略推進工作情況新聞發(fā)布會召開。會議介紹，本次共有99個“好品山東”品牌從1589個申報主體中擇優(yōu)遴選出，99個主體共主導(dǎo)或參與制修訂國際標(biāo)準(zhǔn)13項、國家標(biāo)準(zhǔn)247項、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)163項，國際專利29項、國內(nèi)發(fā)明專利814項，打破壟斷或填補空白23項。

好品強品牌

從2022年至今，山東已有三批427個“好品山東”品牌相繼推出，引起社會各界強烈反響，“好客山東 好品山東”已成為山東高質(zhì)量發(fā)展的一張亮麗名片。

與前兩批相比，本次“好品山東”的遴選標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格，質(zhì)量強省工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室以“好品山東”品牌培育庫為基礎(chǔ)、以“好品山東”品牌為主體、以國際品牌為引領(lǐng)的“金字塔型”品牌培育遴選體系，將各部門產(chǎn)生的22大類3.2萬個品牌納入“好品山東”品牌培育庫管理。

最終，99個“好品山東”品牌從1589個申報主體中脫穎而出，這些品牌具有重視知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)創(chuàng)新、市場占有率高、品牌影響力大、行業(yè)引領(lǐng)性強、質(zhì)量文化建設(shè)好等特點。

山東省市場監(jiān)督管理局質(zhì)量發(fā)展處處長、二級巡視員王蕊介紹，99家入選主體中，國家高新技術(shù)企業(yè)21家、專精特新企業(yè)25家，主導(dǎo)或參與制修訂國際標(biāo)準(zhǔn)13項、國家標(biāo)準(zhǔn)247項、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)163項，國際專利29項、國內(nèi)發(fā)明專利814項，打破壟斷或填補空白23項。

以盾構(gòu)機為例，該產(chǎn)品突破了焊接效率與智能化水平兩項關(guān)鍵技術(shù)，提升了設(shè)備的智能感知與認(rèn)知能力，目前，全國共有12個城市地鐵建設(shè)項目使用“山東造”盾構(gòu)機。

為促進消費向綠色、健康、安全的方向發(fā)展，遴選出的99個品牌主體中，涉及紡織服裝、酒飲料等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提升的企業(yè)14家，涉及大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的企業(yè)42家，涉及農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌、地理標(biāo)志、山東手造等助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展的單位25家。例如，即墨花邊等產(chǎn)品已銷往“一帶一路”40多個國家和地區(qū)，在國際上素有“抽絲瑰珍”的美譽；平度草編包，產(chǎn)品面向國內(nèi)高端市場及出口歐洲、南美洲、東南亞等地區(qū)，帶動2萬名鄉(xiāng)村閑散勞動力實現(xiàn)靈活就業(yè)。

好品強質(zhì)量

質(zhì)量是企業(yè)的生命，價值品牌和質(zhì)量標(biāo)桿，可以充分代表山東制造的高度和硬度。

為筑牢質(zhì)量之基，夯實品牌支撐力，山東省深入開展質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施助力產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈質(zhì)量聯(lián)動提升行動，聚焦山東省標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)鏈，以“好品山東”企業(yè)為引領(lǐng)，“一鏈一策”建立質(zhì)量一致性管控體系，不斷提升產(chǎn)品的穩(wěn)定性、可靠性、一致性水平。

山東省工業(yè)和信息化廳二級巡視員吳炎介紹，山東省工信廳結(jié)合“好品山東”公共品牌建設(shè)，在食品、服裝、家具等消費品行業(yè)深入實施“三品”專項行動，積極培育特色優(yōu)勢食品產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，全力推進魯錦、魯酒、魯煙振興，全面塑造設(shè)計精美、材料精益、設(shè)備精良、產(chǎn)品精致的“好品山東”；同時，每年遴選100項左右“山東制造·齊魯精品”進行集中宣傳，有效擴大了山東制造的影響力和美譽度。

目前，山東省共擁有61家國家級質(zhì)量標(biāo)桿，總數(shù)居全國首位。世界品牌實驗室發(fā)布的中國500最具價值品牌中，山東有45家企業(yè)入選，數(shù)量居全國前茅。

作為農(nóng)業(yè)大省，山東的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟體量在全國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟總量中占比很重，農(nóng)業(yè)可以作為“好品山東”的典型代表。

山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員宋民表示，近年來，山東省制定了各類農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)程2700多項，主要“菜籃子”產(chǎn)品實現(xiàn)有標(biāo)可依；建設(shè)1500余家省級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，開發(fā)上線“一鄉(xiāng)一業(yè)”標(biāo)準(zhǔn)體系庫；遴選發(fā)布了省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌81個、知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌700個。

通過實施農(nóng)業(yè)品牌提升行動，山東有效提升了農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和影響力，推動了山東品牌農(nóng)產(chǎn)品“銷量”與“流量”雙提升。2022年以來，山東省共有16個品牌入選國家農(nóng)業(yè)品牌精品培育名單，位居全國第一；2023年，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額649.3億元，居全國第3，增長27.1%，增幅高于全國平均增幅11.8個百分點。山東農(nóng)產(chǎn)品出口總額連續(xù)25年穩(wěn)居全國第一位。

“縣域好品”破壁出圈

本次新聞發(fā)布會選擇在濰坊青州市舉辦，不僅因為青州是明天2024“中國品牌日”山東主題活動的承辦地，也是因為青州是山東省支撐品牌強省建設(shè)的典型代表。

作為山東的經(jīng)濟大市、產(chǎn)業(yè)大市和質(zhì)量品牌強市，近年來，濰坊在完善頂層設(shè)計、加強基礎(chǔ)支撐、持續(xù)優(yōu)化服務(wù)、堅持爭創(chuàng)一流等方面多點發(fā)力，認(rèn)真貫徹落實質(zhì)量強省、品牌強省部署要求，始終把質(zhì)量工作貫穿經(jīng)濟社會全領(lǐng)域，把品牌建設(shè)融入?yún)^(qū)域發(fā)展全過程。

濰坊市政府副秘書長王霞表示，為完善頂層設(shè)計，著力構(gòu)建質(zhì)量品牌共治新格局，濰坊市委、市政府在全省率先召開市級質(zhì)量大會，在全省率先出臺《關(guān)于深入實施質(zhì)量強市戰(zhàn)略加快推動高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，由市場監(jiān)管部門牽頭抓總、系統(tǒng)推進，相關(guān)部門分工負(fù)責(zé)、密切協(xié)作，政企攜手、政社聯(lián)動，健全完善品牌培育、發(fā)展、壯大促進機制和支持制度，形成了齊抓共管“大質(zhì)量”工作格局。

目前，濰坊累計獲評“好品山東”品牌45個、山東省高端品牌培育企業(yè)179家、質(zhì)量強縣3個，均居全省前列，高端品牌成為濰坊質(zhì)量的“金名片”。 

以濰坊市特色產(chǎn)品提升行動為契機，青州市共篩選96件地理標(biāo)志、老字號、三品一標(biāo)等高價值產(chǎn)品，分批次進行外觀形象、品牌影響力等“五個提升”，塑造一批具有青州特色、輻射帶動力強的過硬品牌，持續(xù)推動“青州好品”破壁出圈。

今年以來，青州市的“云門陳釀”“青州銀瓜”2個品牌入選第三批“好品山東”，隆盛糕點、狀元卷等27件產(chǎn)品參加濰坊市特色產(chǎn)品提升新品展等展評活動，參展數(shù)量居濰坊各縣市區(qū)前列。

王霞表示，未來，濰坊將繼續(xù)把品牌建設(shè)作為貫徹新發(fā)展理念、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，堅持質(zhì)量支撐、品牌引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動，帶動青州加快實施高端高質(zhì)高效戰(zhàn)略，提升“好品山東”品牌競爭力，持續(xù)打響“好品山東”品牌。