今日盤后，都市麗人（02298.HK）發(fā)布中期業(yè)績預(yù)告，得益于電商業(yè)務(wù)的拓展、成本控制和效率提升，預(yù)計(jì)今年上半年凈利較去年同期增幅不少于200%。

都市麗人公告顯示，利潤增長主因在于：首先，仍在持續(xù)拓展電商業(yè)務(wù)，公司份額提升，實(shí)現(xiàn)品牌增值及業(yè)績改善；其次，成本控制和效率提升也進(jìn)一步降低了營運(yùn)成本。此外，其位于廣東省東莞市鳳崗鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目若干單位已于上半年完成交付并入賬。

今日下午，都市麗人相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴財(cái)聯(lián)社記者，今年上半年品牌在奧運(yùn)營銷、高鐵廣告投放做了較大投入，深化國民內(nèi)衣品牌定位，目前取得一定成效，預(yù)計(jì)下半年會(huì)有更為顯著的效果。

前述相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下半年公司戰(zhàn)略重點(diǎn)在于品牌投入及渠道開拓。一方面品牌的投入會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)，尤其是廣告的投入及品牌營銷的推廣。渠道方面，公司方面稱希望進(jìn)一步推進(jìn)“開好店”，提高店均經(jīng)營效益。

財(cái)聯(lián)社記者注意到，今年3月都市麗人宣布成為中國國家花樣游泳隊(duì)官方合作伙伴，搶占奧運(yùn)營銷先機(jī)，其首次試水奧運(yùn)營銷便實(shí)現(xiàn)成功。

公司CEO鄭耀南此前在接受媒體采訪時(shí)提到，“渠道、品牌、營銷、產(chǎn)品做系統(tǒng)性的矩陣組合，才是我們真正的轉(zhuǎn)型之路。”據(jù)財(cái)聯(lián)社記者了解，公司自2019年推進(jìn)“二次創(chuàng)業(yè)”，2021年11月創(chuàng)始人鄭耀南宣布回歸經(jīng)營一線、重新任職CEO。

雖然外部環(huán)境依舊復(fù)雜嚴(yán)峻，從此前披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，公司凈利潤、毛利率及經(jīng)營現(xiàn)金流等指標(biāo)逐步回到增長軌道。去年，都市麗人新增門店826家，同比增長71%，全國門店數(shù)量超4300家，凈利潤同比增長29%。

不過，去年H1都市麗人營收同比減少15.49%，去年全年公司營收同比仍有小幅下滑。對(duì)此，鄭耀南表示，“我們最關(guān)注的不僅是收入的增長，現(xiàn)金流、利潤、零售收入的增長可能我們更關(guān)注。特別在經(jīng)濟(jì)調(diào)整期階段，我們更關(guān)注客戶能不能拿更少的貨賺更多的錢。當(dāng)然，隨著過去幾年庫存的消化，企業(yè)（發(fā)展）也越來越良性，隨著今年一千家店的增長，我相信業(yè)績肯定是增長的。”

都市麗人長期以來緊盯下沉市場，強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比，財(cái)聯(lián)社記者此前獲悉，今年公司的運(yùn)營規(guī)劃中提到，產(chǎn)品會(huì)有5%以內(nèi)降價(jià)。

不過都市麗人COO冼順祥此前在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)稱，這是指在產(chǎn)品方面給縣鎮(zhèn)客戶5個(gè)點(diǎn)的返利，通過供應(yīng)鏈能力壓低成本從而讓利，“坦率地說不叫降價(jià)”。財(cái)聯(lián)社記者問及這一調(diào)整對(duì)于上半年業(yè)績的影響如何，公司方面稱，“由于目前是預(yù)告，暫無法明確答復(fù)，待中期財(cái)報(bào)披露可進(jìn)一步闡述。”

財(cái)聯(lián)社記者 付靜