從國(guó)外不遠(yuǎn)萬(wàn)里將食品運(yùn)回國(guó)內(nèi)銷售，品渥又一次體會(huì)到生意不好做。8月18日晚間，“進(jìn)口食品第一股”品渥食品發(fā)布的半年度業(yè)績(jī)報(bào)告稱，2024年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約4.06億元，同比減少29.39%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損約1647萬(wàn)元，同比虧損收窄。這是品渥食品自上市以來(lái)第二次在半年報(bào)中出現(xiàn)虧損。

品渥食品主要靠著乳品和啤酒發(fā)家，如今卻成為虧損的主因。報(bào)告期內(nèi)，“德亞”乳品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約3.16億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收的77.93%，同比下滑1.79%；“瓦倫丁”實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約5387.72萬(wàn)元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收的13.27%，同比增長(zhǎng)1.43%。

對(duì)于進(jìn)口乳制品營(yíng)收下滑的原因，品渥食品表示，“2024年，由于全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性，進(jìn)口乳品行業(yè)出現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊跌的現(xiàn)象，根據(jù)中國(guó)海關(guān)網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)2024年1—6月共計(jì)進(jìn)口各類乳制品131萬(wàn)噸，同比減少15.6%；進(jìn)口額54.35億美元，同比下降22.4%。這種趨勢(shì)主要受多方面因素影響，包括國(guó)際奶價(jià)波動(dòng)、國(guó)內(nèi)需求變化、貿(mào)易政策調(diào)整等”。

品渥食品進(jìn)一步表示，“具體來(lái)說(shuō)，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性導(dǎo)致消費(fèi)者信心下降，進(jìn)而影響乳制品的消費(fèi)需求；同時(shí)，國(guó)際奶價(jià)的波動(dòng)也影響了進(jìn)口乳制品的成本和價(jià)格”。

品渥食品創(chuàng)立于1995年，德亞乳品作為品渥食品營(yíng)收占比第一大品牌，當(dāng)前擁有液態(tài)奶分類以及奶酪分類，液態(tài)奶分類包含進(jìn)口純牛奶系列、進(jìn)口有機(jī)奶系列、進(jìn)口酸奶系列、進(jìn)口兒童奶、進(jìn)口A2系列，奶酪上市了德亞手撕原制奶酪原味、德亞手撕原制奶酪車達(dá)味以及德亞西班牙進(jìn)口原味&菠蘿味奶油奶酪；“瓦倫丁”進(jìn)口啤酒作為品渥食品營(yíng)收占比第二大品牌，于2013年推出；此外，“品利”也是公司糧油類重點(diǎn)品牌，但目前營(yíng)收占比較小，不在主營(yíng)業(yè)務(wù)之列。

受業(yè)績(jī)不振影響，品渥食品股價(jià)震蕩下跌，2023年6月30日至2024年6月30日區(qū)間股價(jià)下降40.44%。截至2024年6月30日，品渥食品股東戶數(shù)為8754戶，較上期（2024年3月31日）減少1454戶，減幅為14.24%。

品渥食品戶均持有流通市值低于行業(yè)平均水平。根據(jù)Choice數(shù)據(jù)，截至2024年6月30日，食品飲料行業(yè)A股上市公司平均戶均持有流通股市值為41.09萬(wàn)元。其中，26.4%的公司戶均持有流通股市值在10.5萬(wàn)—20萬(wàn)元區(qū)間內(nèi)。

值得注意的是，近期品渥食品二股東還因“缺錢”要減持。8月16日，品渥食品披露公告，吳柏賡計(jì)劃15個(gè)交易日后的3個(gè)月內(nèi)通過(guò)集中競(jìng)價(jià)交易、大宗交易方式減持公司股份合計(jì)不超過(guò)297.01萬(wàn)股，即不超過(guò)公司總股本的3%。本次吳柏賡減持的原因?yàn)椤白陨碣Y金需求”。

知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，品渥食品上半年的財(cái)報(bào)透露出其進(jìn)口乳品業(yè)務(wù)面臨顯著困境，營(yíng)收的大幅下滑和凈利潤(rùn)的虧損，揭示了市場(chǎng)環(huán)境的嚴(yán)峻。進(jìn)口乳品逐漸失去往日的光環(huán)，可能不僅僅是因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)的不確定性，更與中國(guó)消費(fèi)者日益增強(qiáng)的國(guó)貨認(rèn)同感密不可分。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，品渥需要采取積極措施，如深化市場(chǎng)洞察，了解消費(fèi)者偏好的變化，同時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品策略，可能包括增加本土元素或創(chuàng)新，以重新吸引消費(fèi)者。此外，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感連接，也是應(yīng)對(duì)當(dāng)前困境的關(guān)鍵。

詹軍豪進(jìn)一步表示，在健康意識(shí)高漲的今天，乳品高端化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，A2型奶、高鈣奶等產(chǎn)品備受青睞。這一市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，為品渥提供了新的發(fā)展機(jī)遇。要切入這一細(xì)分市場(chǎng)，品渥需明確其核心競(jìng)爭(zhēng)力，如獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、卓越的品質(zhì)控制等，并通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位來(lái)凸顯這些優(yōu)勢(shì)。為了打造差異化，品渥可以不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化的需求，并通過(guò)有效的營(yíng)銷策略來(lái)傳播其品牌價(jià)值和理念。最終，要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，品渥需要始終將消費(fèi)者放在首位，關(guān)注他們的需求和反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

對(duì)于持續(xù)虧損、股價(jià)下跌等問(wèn)題，北京商報(bào)記者通過(guò)郵件向品渥食品發(fā)出采訪函，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

來(lái)源：北京商報(bào) 作者：孔文燮