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    湖州老板沒(méi)留住空降高管,香飄飄總經(jīng)理上任10月后辭職,董事長(zhǎng)再度“出山”

    李馨婷2024-10-22 19:21

    “奶茶第一股”高層再生變動(dòng)。

    10月21日,香飄飄(603711.SH)發(fā)布公告,稱(chēng)董事會(huì)于近日收到公司董事、總經(jīng)理?xiàng)疃频臅?shū)面辭職報(bào)告,楊冬云因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司董事、總經(jīng)理(總裁)職務(wù),辭職報(bào)告自送達(dá)董事會(huì)之日起生效,辭職后不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

    這距離楊冬云空降香飄飄出任總經(jīng)理僅過(guò)去10個(gè)月。

    2023年12月21日,香飄飄發(fā)布公告稱(chēng)公司董事長(zhǎng)蔣建琪辭去總經(jīng)理一職,同時(shí),聘任楊冬云為公司總經(jīng)理。此次人事變動(dòng)前,香飄飄總經(jīng)理一職一直由公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)蔣建琪擔(dān)任。因此,曾在寶潔、白象食品等多個(gè)知名消費(fèi)品牌擔(dān)任高管的楊冬云的入職,也被外界視為香飄飄引入外部新鮮血液的象征。

    楊冬云進(jìn)入香飄飄后,也和公司進(jìn)行了深度綁定。2023年12月27日,楊冬云與蔣建琪簽署了《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》,約定蔣建琪以協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式,將20,537,290股香飄飄股票以每股13.43元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給楊冬云,股份轉(zhuǎn)讓完成后,楊冬云持股比例上升至5%。今年2月7日,楊冬云還與董事兼副總經(jīng)理?xiàng)铎o、董事兼董事會(huì)秘書(shū)鄒勇堅(jiān)等高管共同增持了香飄飄。截至5月31日,楊冬云所增持的香飄飄股份占公司總股本的0.14%,增持金額合計(jì)828萬(wàn)元。

     圖源:香飄飄微博

    不過(guò),楊冬云與香飄飄的關(guān)系似乎在9月時(shí)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。9月26日,根據(jù)香飄飄發(fā)布的《關(guān)于持股5%以上股東股份質(zhì)押的公告》,9月25日時(shí),楊冬云將其持有的香飄飄無(wú)限售條件流通股股票中的84.25%股份押給了蔣建琪,占公司總股本的4.42%,用于擔(dān)保其在《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》中應(yīng)償還的債務(wù)。

    就楊冬云辭職原因,10月21日,時(shí)代周報(bào)記者多次致電香飄飄證券事務(wù)部,未獲回復(fù)。從過(guò)往幾次案例看,香飄飄從外部引入高管的動(dòng)作都算不上成功。2017年、2018年,原加多寶集團(tuán)分公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)盧義富和原加多寶集團(tuán)人力資源與行政管理中心總經(jīng)理夏楠相繼加盟香飄飄,分別擔(dān)任營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理與副總經(jīng)理。然而,不到一年,盧義富便宣布離職,夏楠也在上任不足4個(gè)月時(shí)遞交了辭呈。

    外來(lái)高管頻繁流動(dòng),不變的則是香飄飄的家族企業(yè)特點(diǎn)。

    在公布楊冬云辭職的同時(shí),香飄飄宣布再度聘任蔣建琪為公司總經(jīng)理。出生于浙江湖州的蔣建琪,自2005年創(chuàng)立香飄飄、2013年任香飄飄董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理以來(lái),僅有10個(gè)月不在任總經(jīng)理一職。截至10月21日,蔣建琪與公司董事陸家華為夫妻關(guān)系,同為公司實(shí)際控制人;與持股5%以上股東蔣建斌為兄弟關(guān)系;與持股5%以上股東杭州志周合道企業(yè)管理合伙企業(yè)(有限合伙)為控股關(guān)系;與公司董事蔣曉瑩為父女關(guān)系。

    作為成立近20年的老牌沖泡飲料企業(yè),香飄飄面對(duì)的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)不小。

    香飄飄的核心產(chǎn)品為沖泡奶茶,截至2023年,已連續(xù)12年在杯裝沖泡奶茶市場(chǎng)保持份額第一。然而,隨著飲料消費(fèi)風(fēng)向變化,現(xiàn)制茶飲強(qiáng)勢(shì)崛起,沖泡奶茶這一產(chǎn)品的吸引力也大不如前。

    2017年,香飄飄登陸上交所。2019年,香飄飄營(yíng)收39.78億元,歸母凈利潤(rùn)3.47億元,達(dá)到業(yè)績(jī)巔峰。2020年,香飄飄業(yè)績(jī)出現(xiàn)上市以來(lái)首次出現(xiàn)下滑,營(yíng)收37.61億元,同比下降5.46%;及至2021年、2022年,香飄飄營(yíng)收分別為34.66億元與31.28億元,同比下滑7.83%與9.76%,歸母凈利潤(rùn)則同比下滑37.9%與3.89%。

    通過(guò)大舉發(fā)力Meco果汁茶、蘭芳園凍檸茶等即飲產(chǎn)品業(yè)務(wù),并加大產(chǎn)品推廣端與渠道端的投入。2023年,香飄飄營(yíng)業(yè)收入36.25億元,歸母凈利潤(rùn)為2.80億元,業(yè)績(jī)同比回升明顯,但仍未能回到業(yè)績(jī)巔峰。

    今年上半年,香飄飄一度因“諷日”相關(guān)輿論和動(dòng)作引發(fā)廣泛討論,短期內(nèi)關(guān)注度暴增,直播間銷(xiāo)量大漲。但從半年報(bào)看,上述動(dòng)作對(duì)香飄飄營(yíng)收助力相當(dāng)有限。上半年,香飄飄營(yíng)收近11.8億元,同比增長(zhǎng)僅0.75%;歸母凈利潤(rùn)虧損2950.11萬(wàn)元,同比減虧1454.14萬(wàn)元。其中,上半年電商銷(xiāo)售額9400萬(wàn),同比下降25.07%,電商渠道銷(xiāo)售額的降幅在香飄飄統(tǒng)計(jì)的全部銷(xiāo)售區(qū)域中同比下降最多。

    為提振業(yè)績(jī),9月份,香飄飄推出了“原葉現(xiàn)泡輕乳茶”、“原葉現(xiàn)泡奶茶”(珍珠/紅豆)產(chǎn)品,試圖追趕現(xiàn)制茶飲賽道的輕乳茶風(fēng)口;此外,香飄飄還面向零食量販品牌萬(wàn)辰集團(tuán)推出渠道定制化產(chǎn)品,并將餐飲場(chǎng)景作為即飲果茶產(chǎn)品推廣的一大方向。

    內(nèi)部管理架構(gòu)老化、外來(lái)高管來(lái)了又走,疊加近年來(lái)疫情的沖擊以及消費(fèi)趨勢(shì)的變化,香飄飄還能飄起來(lái)嗎?


    來(lái)源:時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者:李馨婷

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