10月29日晚間,海爾智家發(fā)布了2024三季報。財報顯示,2024前三季度海爾智家實現(xiàn)營收2,030億元,同比增長2.2%;歸母凈利潤151.5億元,同比增長15.3%;經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)穩(wěn)步提升。堅持全球自主創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌、持續(xù)推進數(shù)字化變革,以及落地智慧家庭戰(zhàn)略的海爾智家,繼續(xù)實現(xiàn)穩(wěn)健增長。
國內(nèi)積極把握以舊換新機會,發(fā)揮高端優(yōu)勢,卡薩帝9月零售同比增19.1%
奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,隨著以舊換新政策在全國的陸續(xù)實施,以及8月高溫天氣帶動空調(diào)需求增長,家電行業(yè)零售額經(jīng)歷了7月下滑后,8月、9月零售數(shù)據(jù)實現(xiàn)同比增長,行業(yè)企穩(wěn)回升。
海爾智家抓住國家以舊換新機會、充分發(fā)揮在高端品牌、全品類陣容、多渠道布局等方面優(yōu)勢,以最大的誠意、最大的力度回饋用戶,實施“國補+企補,補貼不封頂”計劃,驅(qū)動零售增長。
其中,卡薩帝Q3零售增幅高于整體水平,9月零售同比增幅19.1%。已穩(wěn)居8年高端市場TOP1的卡薩帝,為了持續(xù)增長,在國內(nèi)觸點持續(xù)擴張,落地成都SKP等,深度觸達精英圈層;在海外頻頻亮相德國IFA、米蘭國際廚房家具展等國際展會,持續(xù)打動全球用戶。
Leader面對年輕態(tài)人群,聚焦年輕人的消費習(xí)慣和個性需求,布局與他們同頻的交互方式、渠道,成為年輕人首選家電品牌,實現(xiàn)業(yè)績的持續(xù)增長。財報顯示,Leader的9月零售增長31%,Q3零售增長22%。
海爾品牌則通過更智慧的原創(chuàng)科技產(chǎn)品和服務(wù),助力更多家庭美好生活煥新,份額持續(xù)第一。比如20年來行業(yè)唯一獲國家科技進步獎的全空間保鮮科技持續(xù)受到用戶認可,單品類市場份額達18.8%,收入增幅超40%;原創(chuàng)風(fēng)巡航科技的海爾洗衣機解決用戶洗滌結(jié)束后筒內(nèi)異味問題,拉動滾筒3K-6K份額增長13.6%;洗空氣、勁爽等爆款型號解決用戶對省電、速冷、健康的空氣需求,助力銷量同比增速TOP3最高等等。財報顯示,海爾冰箱、洗衣機市場份額繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一;海爾熱水器多渠道第一;海爾空調(diào)全球市場競爭力進一步增強,Q3外銷銷量同比增長45.7%,領(lǐng)跑行業(yè);海爾廚電高端煙機增長超20%,其中Q3達35%。
值得一提的是,再循環(huán)工廠成為海爾智家的“收舊”支撐。海爾智家打造的行業(yè)首座融合“回收—拆解—再生—再利用”為一體的家電再循環(huán)互聯(lián)工廠,可以實現(xiàn)以舊換新舊機100%回收再利用。
海外發(fā)達國家跑贏行業(yè),新興市場高速增長
面對海外歐美發(fā)達國家行業(yè)需求疲軟、新興市場國家需求保持良好增長的分化,海爾智家是行業(yè)本土化布局最全的企業(yè),實現(xiàn)了市場的全面領(lǐng)先。通過“研發(fā)、制造、營銷”三位一體的本士化布局,海爾智家依托全球化的品牌,在不同市場采取了不同應(yīng)對策略,實現(xiàn)了發(fā)達國家行業(yè)領(lǐng)跑,新興市場高速增長。其中,Q3海爾智家在南亞增長超過30%。
具體來看,在歐美市場,海爾智家通過創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)、新產(chǎn)業(yè)突破、深化供應(yīng)鏈布局等舉措持續(xù)提升份額。財報顯示,在北美市場,海爾智家推出的馬鞍變頻空調(diào)、房車空調(diào)等專業(yè)空調(diào)產(chǎn)品,實現(xiàn)專業(yè)空調(diào)高速增長;在歐洲市場,海爾智家通過全面布局New Candy套系產(chǎn)品、深化渠道合作等舉措,提升終端品牌形象和用戶轉(zhuǎn)化效率,產(chǎn)品價格指數(shù)進一步提升。
在新興市場,海爾智家通過深化本土化供應(yīng)鏈建設(shè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級等實現(xiàn)高速增長。今年5月,海爾埃及生態(tài)園開園,助力海爾智家在埃及和中東非市場的增長與品牌引領(lǐng);7月,海爾智家擬收購伊萊克斯南非熱水器業(yè)務(wù),有助于借助Kwikot的渠道優(yōu)勢,拓寬海爾冰箱、洗衣機等其他白電產(chǎn)品在南非市場的發(fā)展;8月,海爾智家在泰國春武里空調(diào)工業(yè)園舉行奠基儀式,建成后將是中國品牌在泰國及東南亞地區(qū)最大的空調(diào)生產(chǎn)基地;9月,海爾埃及生態(tài)園二期項目奠基,主要生產(chǎn)箱和冷柜兩類產(chǎn)品,年產(chǎn)能達30萬。這些工業(yè)園的相繼奠基和投產(chǎn),將進一步幫助海爾智家拓展海外市場。
此外,海爾智家還成功完成了對開利商用制冷的收購交割,布局全球大冷鏈戰(zhàn)略。這使海爾智家將業(yè)務(wù)從家用制冷擴展到商用制冷市場,增強了其為工業(yè)、食品零售和冷藏存儲領(lǐng)域提供全面制冷解決方案的能力。國泰君安分析師認為,海爾智家通過本次收購有望在C端業(yè)務(wù)穩(wěn)健經(jīng)營的基礎(chǔ)上,在B端商用制冷領(lǐng)域打造新增量。
新賽道三翼鳥門店零售額86億,智慧樓宇三項第一
在競爭激烈的市場環(huán)境下,海爾智家還通過新賽道布局,不斷創(chuàng)造新的增量市場。
在C端,物聯(lián)網(wǎng)時代用戶對需要的不止是一臺新冰箱、新洗衣機等等,而是想要一個新的廚房、一種新的生活方式。三翼鳥就為用戶提供了一步到位、一次就好的美好智慧生活解決方案。2024年三翼鳥聚焦智慧家電家居一體化進行了戰(zhàn)略升級,在新的戰(zhàn)略定位下,依托定制、交付、智慧三大能力,實現(xiàn)了終端門店及用戶日活的持續(xù)增長。截至2024年前三季度,三翼鳥已實現(xiàn)門店零售額86億,同比增長10%;智家APP月活用戶數(shù)達1000萬,同比增幅超35%。
在B端,海爾智慧樓宇通過持續(xù)迭代磁懸浮、氣懸浮、物聯(lián)多聯(lián)機等智慧節(jié)能產(chǎn)品,實現(xiàn)三大市場第一份額:磁懸浮空調(diào)占比25.6%居全球第一,物聯(lián)多聯(lián)機連續(xù)5年中國品牌第一,全系熱泵市場份額連續(xù)4年中國第一;并持續(xù)開拓樓宇智控、熱泵能源、工業(yè)環(huán)境等業(yè)務(wù),賦能智慧低碳建筑,實現(xiàn)行業(yè)逆勢高增長。
盈利能力持續(xù)提升,數(shù)字化轉(zhuǎn)型費率再優(yōu)化0.8pct
在國內(nèi)緊抓機遇、海外持續(xù)增長下,海爾智家業(yè)績保持了高基數(shù)下的穩(wěn)健增長,尤其是盈利能力的持續(xù)提升,凈利率創(chuàng)近3年“新高”:從2022年前三季度的6.31%提升至2023前三季度的6.62%,再到今年前三季度的7.5%。
而盈利能力的持續(xù)提升,也離不開海爾智家對內(nèi)續(xù)推進的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。海爾智家以用戶體驗為中心,從研、產(chǎn)、供、銷、服等領(lǐng)域構(gòu)建了全流程的數(shù)字化能力,平臺化設(shè)計縮短了研發(fā)周期,智能制造實現(xiàn)了低成本高效生產(chǎn),智能品倉布局&派車賦能訂單準時交付,AI賦能用戶需求即時感知,秒級調(diào)度服務(wù)精準觸達用戶等等。財報顯示,2024前三季度海爾智家銷售&管理費用率再優(yōu)化0.8pct。
同時,作為一家注重可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的企業(yè),海爾智家還積極探索ESG實踐。無論是在綠色發(fā)展,還是在社會責(zé)任、公司治理上,都獲得了外界廣泛認可。在國際權(quán)威指數(shù)機構(gòu)MSCI公布的最新ESG評級中,海爾智家獲評AA,評級國內(nèi)行業(yè)最高。
從國內(nèi)到海外,從新賽道到數(shù)字化,海爾智家2024三季報向外界釋放了積極的增長信號。長期看,隨著全球創(chuàng)牌持續(xù)開辟新的增長空間,疊加零售模式變革帶來的全流程效率提升,海爾智家將迎來更多的發(fā)展機會。