7月25日，百度發(fā)布財報顯示，第二季度總營收達到119.86億元人民幣(約合19.32億美元)，同比增長58.5%;其中，在線營銷收入為118.37億元人民幣(約合19.08億美元)，較去年同期增長57.0%。百度推廣作為百度互聯(lián)網(wǎng)營銷的主要手段，已經(jīng)成為百度連續(xù)三個季度營收增速超過50%的主要推動力之一。

而另一個亮點則是，移動營收繼續(xù)保持上升勢頭，營收占比超過了30%。隨著財報業(yè)績利好的刺激，百度股價已突破200美元，市值直逼800億美元。

百度手里的好牌：營銷渠道+技術優(yōu)勢

從百度季報收入構成來看，在線營銷收入為118億元，較去年同期增長57.0%。如此高的增長率背后，百度在搜索引擎營銷渠道上的發(fā)力成效顯著。

　　在縱向維度，百度進行了“渠道下沉”的動作，過去企業(yè)推廣客戶集中在一、二線城市，隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升，三、四線城市新客戶的增長才剛開始。之前一組數(shù)據(jù)也顯示，百度推廣在三四線城市的客戶增長了19.1 %，消費額同比增長了39.7%，這說明百度只要下沉到更縱深的四到六線城市去，需求的釋放能直接轉化為營收。

另外，二季度的營收增長還來源于針對地市級精準營銷服務，如今，地市級營銷的區(qū)域定向能力已從34個省市自治區(qū)，擴展到375個地級市，從4月份推出后，兩個月時間里，客戶啟用二級地域后新增詞量瞬時增長超過100%，使用該服務的企業(yè)客戶的消費額也呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，比未開通該項服務的客戶漲幅高8.2%。一個根本原因是，企業(yè)投入回報ROI指標更高，能轉化為更多的商業(yè)機會，企業(yè)自然會加大關鍵詞投放。這一系列的動作的刺激，讓百度Q2財報營收表現(xiàn)突出。

在橫向維度，百度于世界杯結束后，正式啟動百度葡語版搜索，一舉進軍巴西搜索引擎市場，百度推廣在進入國際化布局的同時，也使國內(nèi)的廣大中小企業(yè)有機會借助本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搜索引擎營銷，將自己的產(chǎn)品展現(xiàn)在世界舞臺。不難想象，隨著百度全球戰(zhàn)略的不斷推進，搜索引擎營銷的海外前景將日益廣闊。

目前，百度每天響應50億次的搜索請求，據(jù)第一象限發(fā)布的2014年5月搜索市場份額顯示百度以82.8%的占有率獨占鰲頭;除此以外，百度搜索營銷也可以分地域、分時段每日、每周進行定向推廣，為中小企業(yè)進行精準營銷，而品牌專區(qū)、網(wǎng)盟推廣等也可以通過不同的渠道進行展示。不僅如此，百度大數(shù)據(jù)領域在國內(nèi)亦屬于佼佼者，在今年世界杯比賽中，百度準確預測15場淘汰賽結果。今后，基于大數(shù)據(jù)分析的搜索引擎將會帶來更精準的搜索結果，為精準營銷的實現(xiàn)提供了技術可能。

　　移動會是一個最大變量

Q2財報中顯示，百度移動營收持續(xù)保持高速增長，在總營收中占比已達30%。

其中一個影響營收的最大的變量來自于移動端。未來，移動搜索推廣的營收會帶來更大貢獻。從今年開始，移動搜索的產(chǎn)品形態(tài)得到了行業(yè)內(nèi)的認可，搜狗、360、UC等紛紛涌入，但由于百度布局早，通過對接百度錢包和輕應用形態(tài)，已然進化到了“人與服務連接”的層次，形成與企業(yè)、商戶合作共贏的閉環(huán)生態(tài)圈。這意味著搜索這個入口效應，將為企業(yè)客戶帶來直接的購買和生意轉化機會。所以雖說百度營收已有30%來自于手機，但未來幾個季度內(nèi)，有可能會出現(xiàn)快速增長的現(xiàn)象。

一旦移動端搜索的模式成熟后，除了已有客戶在移動端的投入加碼外，還會有新增的客戶補充進來，這些都是未來營收繼續(xù)大幅增長的支撐。綜合以上各個因素來看，PC端的搜索推廣模式還會繼續(xù)享受“下沉”帶來的紅利增長，移動端的推廣營收隨著百度移動搜索地位的抬升，以及移動搜索作為獲取信息與服務主流渠道的確立等，會繼續(xù)推動百度營收維持在高速增長的軌道中。有人說，百度搜索營銷進入疲勞期了，實際上還有多個窗口相繼打開，會釋放出更大的能量。