經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 溫鈊  8月14日，在海南博鰲舉辦的“西普會(huì)”上，中康資訊發(fā)布了《中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)六大終端用藥市場(chǎng)分析藍(lán)皮書(shū)（2013-2014）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“藍(lán)皮書(shū)”），該藍(lán)皮書(shū)顯示2013年整個(gè)中國(guó)藥品消費(fèi)市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到11463億元人民幣，首次突破萬(wàn)億規(guī)模，預(yù)計(jì)2014年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)13326億人民幣，較2013年增長(zhǎng)16%，增速基本穩(wěn)定。

據(jù)藍(lán)皮書(shū)分析，2013年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)景氣狀況相對(duì)穩(wěn)定，受到國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策調(diào)整和外圍經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響，去年國(guó)內(nèi)GDP同比增長(zhǎng)7.7%。2014年第一季度GDP比去年同期增長(zhǎng)7.4%，低于政府預(yù)期。

反映到醫(yī)藥工業(yè)領(lǐng)域，根據(jù)國(guó)家發(fā)改委和工信部統(tǒng)計(jì)快報(bào)數(shù)據(jù)。2013年醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入21681.6億元，同比增長(zhǎng)17.9%，增速較2012年的20.4%下降了2.5個(gè)百分點(diǎn)，這也是自2007年以來(lái)首次低于20%。

此外，新版GMP和GSP規(guī)范藥品的生產(chǎn)流通、商業(yè)賄賂整治進(jìn)入政策規(guī)范、今年施行的低價(jià)藥等相關(guān)政策也從某種程度上對(duì)行業(yè)產(chǎn)業(yè)深遠(yuǎn)的影響。

“現(xiàn)在縣域等級(jí)醫(yī)院發(fā)展更加壯大，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)實(shí)體零售藥店終端市場(chǎng)。另一方面，網(wǎng)上藥店發(fā)展如火如荼，從政策的支持到跨界爭(zhēng)相涌入，網(wǎng)上藥店吸引的不僅僅是眼球，更有美好的想象前景。”中康資訊總經(jīng)理吳瀚稱(chēng)，經(jīng)過(guò)一年的時(shí)間，六大終端在市場(chǎng)的印證下，輪廓更加分明。

關(guān)于六大終端吳瀚稱(chēng)不是人為的劃分，而是在現(xiàn)有市場(chǎng)格局的基礎(chǔ)上，對(duì)國(guó)內(nèi)用藥市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的總結(jié)。單純將終端分為第一二三終端，并不符合目前市場(chǎng)的現(xiàn)狀。而企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)操中，也迫切需要更精細(xì)的市場(chǎng)總結(jié)。

關(guān)于六大終端，具體為城市等級(jí)醫(yī)院、縣域等級(jí)醫(yī)院、城市基層醫(yī)院、農(nóng)村基層醫(yī)院、實(shí)體藥店、網(wǎng)上藥店。

2013年城市等級(jí)醫(yī)院以18%的速度增長(zhǎng)，依然保持高于平均增長(zhǎng)水平發(fā)展。相反，農(nóng)村基層醫(yī)院增速有所下滑。而2013年，城市基層醫(yī)院市場(chǎng)用藥規(guī)模達(dá)到616億元，占整個(gè)醫(yī)療終端近7%份額。

預(yù)計(jì)2014年縣域等級(jí)醫(yī)院市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)實(shí)體藥店市場(chǎng)，躍居市場(chǎng)第二。

在所有藥品終端中，網(wǎng)上藥店是最小的終端，但是增長(zhǎng)速度最快。

報(bào)告顯示，2013年，中國(guó)網(wǎng)上藥店銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到了42億元，較2012年翻了2倍，預(yù)計(jì)2014年交易規(guī)模將達(dá)到68億元。伴隨著規(guī)模增長(zhǎng)的是網(wǎng)上藥店數(shù)量攀升，根據(jù)藥監(jiān)局的登記數(shù)據(jù)，2013年網(wǎng)上藥店150家，而到了2014年6月，這一數(shù)字已經(jīng)更新為193家。

另2013年，中國(guó)實(shí)體藥品零售市場(chǎng)規(guī)模2571億元，較2012年增長(zhǎng)11%。其中，藥品銷(xiāo)售2021億元，同比增長(zhǎng)12%，市場(chǎng)份額為79%，較2012年同期提高了1個(gè)百分點(diǎn)；非藥品銷(xiāo)售550億元，同比增長(zhǎng)8%，市場(chǎng)份額為21%，較2012年同期下降了1個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)2014年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2805億元，增速為9%。