（圖片來源：全景視覺）

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 李華清 3月4日晚間，粵傳媒（002181.SZ）發(fā)布了2018年年度報(bào)告。年報(bào)顯示，2018年粵傳媒的營收為7.97億元，同比下降10.83%；歸屬上市公司凈利潤為5454萬元，同比下降24.82%。雖然業(yè)績(jī)有所下滑，但這一業(yè)績(jī)超出粵傳媒的預(yù)期，粵傳媒在2018年第三季度報(bào)告中預(yù)計(jì)2018年歸屬上市公司的凈利潤不超過3700萬元。

盡管從財(cái)報(bào)上看，還能實(shí)現(xiàn)盈利，但粵傳媒2018年的日子，或許并不好過。如果扣除非經(jīng)常性損益，粵傳媒2018年歸屬上市公司凈利潤為-1.95億元。在非經(jīng)常性損益中，有兩項(xiàng)收入大幅搭救了2018年的財(cái)報(bào)，一是報(bào)告期內(nèi)，粵傳媒改變了公司持有的上海德粵股權(quán)投資基金中心的會(huì)計(jì)核算方法，由可供出售金融資產(chǎn)轉(zhuǎn)為長期股權(quán)投資，也對(duì)參股公司按權(quán)益法核算調(diào)整了投資損益，增加了凈利潤2.74億元，實(shí)際上，改變會(huì)計(jì)核算方式，并沒有增加經(jīng)營性現(xiàn)金流入；二是報(bào)告期內(nèi)，粵傳媒的子公司廣報(bào)經(jīng)營收到來自政府的4000萬印刷發(fā)行補(bǔ)助款，這一項(xiàng)收入，2017年并沒有。

粵傳媒主要從事廣告、銷售、電商、物流、印刷和系列媒體經(jīng)營業(yè)務(wù)，隨著傳統(tǒng)媒體行業(yè)走下坡路，粵傳媒的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，諸如平面媒體廣告經(jīng)營、報(bào)刊發(fā)行和印刷，不可避免地出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，而粵傳媒的新媒體又在培育期，盈利能力不穩(wěn)定。粵傳媒的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

除開自身經(jīng)營問題，粵傳媒因收購香榭麗涉嫌違法事項(xiàng)被證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查了兩年多，近期有了初步結(jié)果，證監(jiān)會(huì)下發(fā)了行政處罰事先告知書，擬決定：給予粵傳媒警告，責(zé)令改正，處60萬罰款；給予粵傳媒原總經(jīng)理趙文華、原財(cái)務(wù)總監(jiān)陳廣超警告，分別處30萬罰款；其他13人直接責(zé)任人也被警告并處20萬元到3萬元不等的罰款。

即使能順利走出因收購香榭麗而陷入的泥沼，如何適應(yīng)新市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的盈利，或許是粵傳媒在2019年需要考量的問題。

傳統(tǒng)業(yè)務(wù)下滑

如果跟同行相比，粵傳媒的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)或許沒有顯得很弱勢(shì)。廣告業(yè)務(wù)方面，粵傳媒稱，截至2018年，《廣州日?qǐng)?bào)》的廣告收入連續(xù)25年居中國平面媒體第一，公司也參股了廣州地鐵傳媒有限公司切入地鐵戶外廣告業(yè)務(wù)，廣告經(jīng)營模式從單一的報(bào)紙廣告自營轉(zhuǎn)為“自營+代理”。印刷業(yè)務(wù)方面，粵傳媒擁有7條世界一流水平的報(bào)紙印刷設(shè)備和配套的輔助生產(chǎn)系統(tǒng)，最大印刷能力達(dá)654萬對(duì)開張/小時(shí)，旗下印刷廠的產(chǎn)能在亞洲范圍都能排上號(hào)。

可惜，傳統(tǒng)媒體行業(yè)失去了往日的風(fēng)光。

據(jù)CTR 媒介智訊的數(shù)據(jù)，2018年中國廣告市場(chǎng)刊例價(jià)花費(fèi)同比上升2.9%，但是傳統(tǒng)媒體刊例價(jià)同比下滑1.5%，其中，報(bào)紙廣告的刊例價(jià)花費(fèi)下滑最嚴(yán)重，下滑幅度達(dá)到30.3%，這還是下降程度有所減緩的情況。傳統(tǒng)媒體中廣播的表現(xiàn)是最為出色的，還能上漲5.9%。

如果按照行業(yè)來看粵傳媒2018年的營收情況，除開網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能維持27.9%的營收增速外，廣告業(yè)務(wù)、發(fā)行業(yè)務(wù)、印刷業(yè)務(wù)、旅店服務(wù)業(yè)、商品銷售、物流運(yùn)輸，全線潰敗，營收均為同比下滑。如果按照產(chǎn)品來看粵傳媒2018年的營收情況，新媒體營收能維持27.9%的增速，報(bào)刊、商業(yè)印刷、旅店服務(wù)、商品和物流運(yùn)輸，營收都是同比下滑。

華南區(qū)依然是粵傳媒最大的營收地區(qū)，營收占比達(dá)到96.98%，但是這一地區(qū)的營收同比下滑11.2%。2018年，粵傳媒幾乎砍掉東北地區(qū)的業(yè)務(wù)，這一業(yè)務(wù)收入同比下降將近98%，占不到總營收的0.1%。

廣告、發(fā)行和印刷業(yè)務(wù)依然是粵傳媒的營收支柱，2018年，來自這三項(xiàng)的營收，占總營收比例分別為37.16%、23.2%和24.63%。但是印刷業(yè)務(wù)是粵傳媒的財(cái)務(wù)包袱，2018年的毛利率為-9.21%。

粵傳媒正在著手對(duì)印刷業(yè)務(wù)進(jìn)行去產(chǎn)能。2018年，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)經(jīng)營有限公司印務(wù)分公司和廣東廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司印務(wù)分公司進(jìn)行合并。一些利用效率低的印刷設(shè)備也被大幅計(jì)提了減值準(zhǔn)備。

2018年粵傳媒也進(jìn)行了裁員。2018年粵傳媒應(yīng)付職工薪酬達(dá)到1.29億，比2017年大概增加了3898萬元。粵傳媒稱，這主要是因?yàn)樵黾佑?jì)提員工辭退福利。

經(jīng)營展望

粵傳媒給自己制定了18字工作方針：“謀發(fā)展、抓經(jīng)營、促轉(zhuǎn)型、強(qiáng)管理、降成本、優(yōu)機(jī)制”，短期內(nèi)還是要優(yōu)化存量業(yè)務(wù)，淘汰過剩產(chǎn)能，中期想要通過投資布局、業(yè)務(wù)重組、資源重組、組織重組，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合。

在廣告業(yè)務(wù)方面，粵傳媒意識(shí)到，被動(dòng)等待廣告主上門，幾乎是不可能事項(xiàng)，它提出要增強(qiáng)策劃能力，尤其是大型商業(yè)項(xiàng)目的策劃能力。粵傳媒擬通過內(nèi)部孵化，爭(zhēng)取三年內(nèi)在公司內(nèi)部能孵化出3~5個(gè)有規(guī)模和成長空間的經(jīng)營轉(zhuǎn)型項(xiàng)目，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體、戶外廣告媒體、視頻類產(chǎn)品、線下活動(dòng)的營銷也要跟上，要發(fā)掘新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

發(fā)行和物流配送業(yè)務(wù)方面，一來成本要降下來，二來要增加非報(bào)收入，跟電商平臺(tái)加強(qiáng)合作，增大商品的銷售份額。

印刷業(yè)務(wù)，這一財(cái)務(wù)包袱，目前完全甩掉幾乎不可能，降低成本還是主要?jiǎng)幼鳌；泜髅椒Q要加強(qiáng)ERP成本核算，也要加強(qiáng)應(yīng)收款回籠、穩(wěn)定員工隊(duì)伍。

新媒體業(yè)務(wù)中，大洋網(wǎng)的發(fā)展較為成熟，粵傳媒稱，還得繼續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品。

粵傳媒還自建了大廈，粵傳媒稱，2019年將繼續(xù)跟蹤粵傳媒大廈的項(xiàng)目設(shè)計(jì)方案和施工情況，提前做大廈的商業(yè)策劃工作。