經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 崔丹  全渠道戰(zhàn)略讓國美電器今年上半年業(yè)績(jī)交出一份還不錯(cuò)的成績(jī)單。今日，其發(fā)布上半年業(yè)績(jī)公告稱， 國美電器上市公司實(shí)現(xiàn)銷售收入人民幣291.2億元，同比上升7.4%。國美電器上市公司的綜合毛利率自去年同期的18.3%增長(zhǎng)至18.8%。而總費(fèi)用率同比進(jìn)一步下降約0.8個(gè)百分點(diǎn)至16.3%。歸屬母公司擁有者應(yīng)占利潤(rùn)約人民幣6.9億元，同比增長(zhǎng)115.2%。

報(bào)告期內(nèi)，國美電器上市公司部分新增門店55家，其中二級(jí)市場(chǎng)34家；同店增長(zhǎng)7.3%，其中二級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)11.3%；此外，在推進(jìn)與百貨超市及地方連鎖的全面戰(zhàn)略合作，其中上市公司部分新增79家聯(lián)營(yíng)門店，銷售收入二季度環(huán)比增加60%。

此外，此前一直被認(rèn)為在電商業(yè)務(wù)動(dòng)作緩慢的國美電器，今年上半年電商業(yè)務(wù)開始好轉(zhuǎn)，財(cái)報(bào)顯示，2014年上半年，線上交易額同比提升53.7%，其中二季度單季提升64.8%；日獨(dú)立用戶訪問量(UV)同比增長(zhǎng)43.8%；電子商務(wù)的毛利率達(dá)到7.3%。此外，在拓展移動(dòng)APP及大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)后，移動(dòng)端交易額占比提升至10%。針對(duì)虛擬運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，國美電器稱，正利用現(xiàn)有零售網(wǎng)點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化轉(zhuǎn)型，布局移動(dòng)終端戰(zhàn)略渠道，為集團(tuán)提供新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

國美電器在財(cái)報(bào)中表示，為全面提速全渠道戰(zhàn)略，將國美在線打造成為以垂直家電業(yè)務(wù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的全渠道商品服務(wù)平臺(tái)，會(huì)從組織架構(gòu)變革、基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)、線上和線下加速發(fā)展四方面發(fā)力。

其中，與其他電器零售商不同的是，國美電器將加速差異化商品銷售占比，比計(jì)劃在2017年實(shí)現(xiàn)50%的目標(biāo)，目前目前差其異化商品銷售占比為32%，而在2009年僅為1.2%。為此，國美電器將設(shè)立全新的全渠道采購平臺(tái)，并優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

除此，國美電器還將快速推進(jìn)“中心店”帶 “衛(wèi)星店”的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)模式，加大對(duì)二三線城市的覆蓋，重點(diǎn)開發(fā)中西部?jī)?nèi)陸人口密集省份和投入資源大力發(fā)展滬寧線戰(zhàn)略。并將繼續(xù)積極推進(jìn)與位于北京、上海、廣東、河北、河南、遼寧、山東等大型超市百貨地方連鎖的全面戰(zhàn)略合作，借助百貨超市和地方連鎖的渠道融合擴(kuò)大銷售。

國美電器總裁王俊洲稱，受到互聯(lián)網(wǎng)跨界家電行業(yè)的影響，家電行業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。未來，國美電器將繼續(xù)在“開放式全渠道零售商”的戰(zhàn)略指引下，全面圍繞客戶需求，通過優(yōu)化及開發(fā)門店網(wǎng)絡(luò)、加速電子商務(wù)及移動(dòng)終端業(yè)務(wù)發(fā)展、推進(jìn)各渠道的融合、打造社會(huì)化開放的供應(yīng)鏈平臺(tái)、以及提升售后服務(wù)的水平來實(shí)現(xiàn)銷售的增長(zhǎng)及盈利能力的提升。