隨著外國(guó)資本品牌的進(jìn)入，本土品牌受到了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。拉芳除了在研發(fā)和生產(chǎn)方面的投入之外，攜手目前發(fā)展的火熱綜藝節(jié)目，試圖以接地氣的方式，做好品牌建設(shè)維護(hù)。

“時(shí)尚的前線，還得看女人們”，拉芳家化正是洞悉到了這一原因，2016年2月1日，拉芳家化旗下高端品牌美多絲獨(dú)家冠名的東方衛(wèi)視《花樣姐姐2》。《花樣姐姐》是一檔明星自助旅行真人秀，節(jié)目以旅行為主題。據(jù)央視索福瑞35城數(shù)據(jù)顯示，《花樣姐姐2》首期收視率達(dá)1.43，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的周六檔位居同時(shí)段第二名。美多絲冠名《花樣姐姐2》，看中的是雙方的調(diào)性、品質(zhì)高度一致，兩者都代表了美麗、任性和快樂。據(jù)悉本次拉芳家化與東方衛(wèi)視達(dá)成2億元的戰(zhàn)略合作。

除戰(zhàn)術(shù)上的勤奮之外，戰(zhàn)略上的勤奮可謂更為關(guān)鍵。資本市場(chǎng)成了拉芳家化進(jìn)一步拓展的有力途徑。

2015年4月3日，拉芳家化的招股說(shuō)明書在中國(guó)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)預(yù)披露,正式開始了資本運(yùn)作的征程。業(yè)內(nèi)人士介紹，資本市場(chǎng)對(duì)于拉芳家化來(lái)說(shuō)，是一個(gè)快速擴(kuò)大產(chǎn)能、加大產(chǎn)業(yè)布局、促進(jìn)公司發(fā)展的最佳途徑。

在過(guò)去的20年間，國(guó)際著名家化巨頭寶潔正是憑借登陸資本市場(chǎng)，展開產(chǎn)融互動(dòng)，不斷展開并購(gòu)。而國(guó)內(nèi)家化巨頭上海家化也是登陸資本市場(chǎng)的受益者，多年資本之路大大降低公司的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，讓其在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)上得心應(yīng)手，最近擬收購(gòu)英國(guó)最大奶瓶公司湯美天地。

目前，拉芳家化在人才、渠道、研發(fā)、管理、創(chuàng)新等多方面都具備了較強(qiáng)的軟實(shí)力，具備了未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的籌碼，待企業(yè)上市后，資本運(yùn)作的催化將進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)綜合實(shí)力，屆時(shí)，以外資主導(dǎo)的日化產(chǎn)業(yè)格局是否會(huì)出現(xiàn)重塑？民族品牌是否會(huì)強(qiáng)勢(shì)突圍？我們拭目以待。