經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 高陽(yáng) 李思/文 就像發(fā)射失敗的導(dǎo)彈一樣，王凱歆從天上跌落的速度并不比她飛上天時(shí)慢。半年之前，王凱歆從一個(gè)創(chuàng)業(yè)節(jié)目中脫穎而出。這位小姑娘98年出生，高中休學(xué)，佩戴齊腰金色假發(fā)，一身二次元裝束，在五位大佬面前侃侃而談，毫不怯場(chǎng)。節(jié)目后的兩周，王凱歆宣稱A輪融資已經(jīng)達(dá)成，經(jīng)緯領(lǐng)投，真格、創(chuàng)新谷跟投。

半年之后，另外一個(gè)王凱歆走入公眾視野。捏造數(shù)據(jù)、缺乏同理心、不講信用、揮霍無(wú)度、生活難以自理、大量前員工差評(píng)……

王凱歆的遭遇，有一種悲劇的色彩。她的跌宕起伏，都被歸結(jié)為這個(gè)小姑娘自身的原因——她自己也說(shuō)“幾乎經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)所有該遇到的坑”，但她所遭遇的真正問(wèn)題，并沒(méi)有被真正重視，追捧她的投資人們似乎也從未真正在意。經(jīng)緯方面稱，他們對(duì)于此事“不予評(píng)論”。

某種程度上說(shuō)，投資人們創(chuàng)造了一個(gè)被扭曲了現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)業(yè)力場(chǎng)。浮躁的創(chuàng)業(yè)文化被塑造，刺激了本不適合創(chuàng)業(yè)的年輕人。在一個(gè)急于求成的年齡，他們被精心打造的創(chuàng)業(yè)故事不斷誘惑。鼓噪聲中，越來(lái)越多的年輕人躍躍欲試，有的頻頻翹課，有的像王凱歆一樣選擇休學(xué)，更有甚者直接退學(xué)，但成功的幸運(yùn)兒注定是極少數(shù)。

經(jīng)緯、真格們的身后，是社會(huì)新鮮人創(chuàng)業(yè)的累累“白骨”。

投資的邏輯

對(duì)王凱歆的投資，真格基金CEO方愛(ài)之給出的理由是，這個(gè)創(chuàng)業(yè)者的年齡很容易吸引媒體，也更理解95后的消費(fèi)群體。“我挺佩服她的。”

方愛(ài)之評(píng)價(jià)王凱歆：“關(guān)鍵是人。這個(gè)人值不值得投，我愿不愿賭這個(gè)人。”

經(jīng)緯中國(guó)副總裁叢真表示：“在王凱歆身上看到了一名合格商業(yè)領(lǐng)袖的潛質(zhì)，現(xiàn)在她缺乏的僅僅是經(jīng)驗(yàn)，我相信給她時(shí)間和指導(dǎo)，她會(huì)做得比現(xiàn)在大部分創(chuàng)業(yè)者都出色。”

創(chuàng)新谷朱波的說(shuō)法是：“神奇百貨作為95后文化的延伸，她產(chǎn)生的消費(fèi)力是健康良性的。”朱波是王的天使投資人，很多流行的創(chuàng)業(yè)網(wǎng)紅多出自他手。

總結(jié)起來(lái)，他們投資的理由是“人”。

在投資機(jī)構(gòu)的宣介材料中，對(duì)人的考察是投資的關(guān)鍵。經(jīng)常被宣講的是，他們會(huì)有一個(gè)非常規(guī)范的流程。創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的相關(guān)性，經(jīng)驗(yàn)的積累程度，對(duì)項(xiàng)目的熱情程度，對(duì)創(chuàng)業(yè)節(jié)奏的把握，團(tuán)隊(duì)的誠(chéng)信，團(tuán)隊(duì)的專注程度等因素都是被審視的重要因素。

根據(jù)公開(kāi)的報(bào)道，在投資王凱歆之前，他們之間并沒(méi)有多少了解。他們的認(rèn)識(shí)的緣起，就是在有限的節(jié)目錄制時(shí)間中。投資人們似乎基于王凱歆的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)就做出了投資決策。

按照一般的投資邏輯，在決定投資一個(gè)創(chuàng)業(yè)者之前，投資機(jī)構(gòu)通常會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)者相關(guān)的一切信息進(jìn)行地毯式挖掘。為充分了解創(chuàng)業(yè)者，專業(yè)的盡調(diào)團(tuán)隊(duì)甚至?xí)咴L創(chuàng)業(yè)者的親戚，朋友，老師，同學(xué)。有的創(chuàng)業(yè)者說(shuō)，“投資人比我自己還了解自己。”

在王凱歆的案例中，這些知名投資機(jī)構(gòu)只用了兩個(gè)星期時(shí)間就得出了這些結(jié)論：王凱歆是一個(gè)“領(lǐng)袖”，一個(gè)“值得佩服的人”，一個(gè)“值得賭的人”。

實(shí)際上，王凱歆做的事情是一個(gè)類似代購(gòu)的生意。她定位于95后，供應(yīng)商主要是淘寶店家。用戶下單后，他們?cè)偻ㄟ^(guò)淘寶將商品拍下，繼而由淘寶賣家發(fā)貨給用戶。這與王凱歆過(guò)去在QQ空間做的代購(gòu)生意幾乎沒(méi)有差別。

這個(gè)模式的估值聲稱達(dá)到了6000萬(wàn)，并且投資人對(duì)王凱歆本人贊譽(yù)不斷。

7月6日，有投資人對(duì)本報(bào)說(shuō)：“神奇百貨的問(wèn)題或許部分是因?yàn)橐粋€(gè)心智未全的少女CEO過(guò)早地接觸了太多誘惑。在某種意義上，資本還來(lái)不及讓她成熟，她卻被資本越帶越遠(yuǎn)。”

風(fēng)投的私房賬本

投資人林勁峰曾經(jīng)對(duì)《智族GQ》雜志，表達(dá)過(guò)自己的疑慮：“我其實(shí)很不同意這些孵化器讓人家高中就去創(chuàng)業(yè)。我跟她說(shuō)，那是騙她的，她老不信。我分析過(guò)：‘第一，你年輕；第二，你是女性；第三是你高中沒(méi)讀書(shū)。’這三個(gè)都是很好的炒作話題。風(fēng)投機(jī)構(gòu)有他們的利益考量，我投你幾百萬(wàn)，大不了我就做廣告費(fèi)。”GQ的報(bào)道稱，正是林勁峰，將王凱歆帶入了創(chuàng)業(yè)圈。

林勁峰并不是唯一對(duì)此存有疑慮的人。“說(shuō)狼狽為奸并不為過(guò)。”位于深圳的一個(gè)創(chuàng)業(yè)者說(shuō)。

這個(gè)創(chuàng)業(yè)者稱：對(duì)于投資機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，鼓噪90后概念會(huì)獲得很多利益。創(chuàng)業(yè)者加持光環(huán)，投資人用來(lái)放大估值和募資，在品牌推廣上也有很大的推動(dòng)。“還能換取一個(gè)支持創(chuàng)新和熱愛(ài)年輕人的好名聲”。

專業(yè)投資機(jī)構(gòu)管理的是別人的錢(qián)。通過(guò)投資“被加持光環(huán)”的年輕人，投資機(jī)構(gòu)能夠獲得一個(gè)好名聲，短期內(nèi)也能為自己的基金積累聲勢(shì)，從而讓募資相對(duì)順利。確實(shí)，更多的曝光意味著更加容易的募資，以及更多的項(xiàng)目資源。

投資機(jī)構(gòu)的背書(shū)，也抬高了項(xiàng)目的估值水平。只要下一輪融資有人接盤(pán)，機(jī)構(gòu)便可名利雙收。縱然這些年輕人創(chuàng)業(yè)失敗，他們即使曇花一現(xiàn)也能為投資機(jī)構(gòu)貢獻(xiàn)相當(dāng)?shù)膫鞑r(jià)值。

早在2014年，知名風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)IDG資本就設(shè)立了專門(mén)的90后基金支持90后創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，資金規(guī)模達(dá)1億美金。與此同時(shí)，光速安振、真格基金等一線投資機(jī)構(gòu)也積極布局投資90后創(chuàng)業(yè)。

此時(shí)，年輕的創(chuàng)業(yè)者不斷走進(jìn)公眾視野，90后創(chuàng)業(yè)從概念轉(zhuǎn)為熱點(diǎn)，從熱點(diǎn)成為“賽道”。而為這個(gè)“賽道”押注者，正是那些在創(chuàng)業(yè)“網(wǎng)紅”們背后推波助瀾的人。

真格基金創(chuàng)始人徐小平曾在演講時(shí)指出，“每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該、都可以成為網(wǎng)紅。如果不具備成為網(wǎng)紅的能力、潛力、魅力、影響力，那就不要?jiǎng)?chuàng)業(yè)了。”創(chuàng)業(yè)網(wǎng)紅馬佳佳、王凱歆都進(jìn)入了真格基金的投資組合。

在投資機(jī)構(gòu)的擁簇下，年輕的創(chuàng)業(yè)“網(wǎng)紅”們不斷登上神壇。大講故事，宣揚(yáng)情懷，出席各種路演，參加各類創(chuàng)業(yè)主題論壇。觀眾越來(lái)越多，名聲也越來(lái)越響。

浮躁的創(chuàng)業(yè)文化被塑造，本不適合創(chuàng)業(yè)的年輕人，在一個(gè)急于求成的年紀(jì)，被投資機(jī)構(gòu)精心打造的故事不斷誘惑。鼓噪聲中，越來(lái)越多的年輕人躍躍欲試，幻想自己能成為下一個(gè)馬云，但成功的幸運(yùn)兒注定是極少數(shù)。

創(chuàng)業(yè)終究要回歸商業(yè)的本質(zhì)。明勢(shì)資本創(chuàng)始合伙人黃明明曾說(shuō)，任何一份創(chuàng)業(yè)，都可以通過(guò)兩個(gè)維度來(lái)審視：一方面，能不能為原有行業(yè)帶來(lái)效率的提升？另一方面，能不能為用戶帶來(lái)前所未有的體驗(yàn)？

那些鼓噪90后創(chuàng)業(yè)的投資機(jī)構(gòu)們成功的背后，是社會(huì)新鮮人創(chuàng)業(yè)的累累“白骨”。

喬會(huì)君說(shuō)，一些大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者，在“無(wú)畏地消耗VC資金”的同時(shí)，也在“浪費(fèi)自己的時(shí)間”。喬會(huì)君是洪泰基金合伙人。

在校大學(xué)生在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中受到的干擾因素較多，韌性不足。他們會(huì)受到學(xué)業(yè)、畢業(yè)、就業(yè)等因素的干擾，中途放棄，更換方向的比例非常大。目前中國(guó)教育和科研體制與創(chuàng)業(yè)實(shí)踐脫節(jié)較多，即使專家教授親自來(lái)做，也很難真正與產(chǎn)業(yè)結(jié)合。在校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)更多是商業(yè)模式類型的復(fù)制，不具備技術(shù)壁壘，也沒(méi)有行業(yè)背景。

“創(chuàng)業(yè)的壁壘已經(jīng)很高。”喬會(huì)君說(shuō)，在校大學(xué)生，甚至是剛剛畢業(yè)的大學(xué)生都不應(yīng)該是創(chuàng)業(yè)的主流人群。