經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 白金蕾   如果說(shuō)短視頻和直播業(yè)務(wù)對(duì)于其他平臺(tái)還是吸引流量的“噱頭”，對(duì)微博而言就是煥發(fā)第二春的良藥。

8月9日微博發(fā)布的2016年第二季度財(cái)報(bào)顯示，截至第二季度末，微博月活躍用戶達(dá)2.82億，連續(xù)九個(gè)季度保持30%以上增長(zhǎng)，其中，移動(dòng)端月活躍用戶同比增長(zhǎng)40%。在商業(yè)化方面，第二季度微博實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.27億元，同比增長(zhǎng)36%；盈利同比增長(zhǎng)246%，創(chuàng)下歷史盈利新高。

短視頻和直播引領(lǐng)增長(zhǎng)

新浪董事長(zhǎng)兼CEO、微博董事長(zhǎng)曹國(guó)偉表示，微博用戶的增長(zhǎng)，除了微博渠道用戶的普及和滲透外，得益于微博平臺(tái)對(duì)短視頻和實(shí)時(shí)內(nèi)容消費(fèi)進(jìn)行的用戶體驗(yàn)優(yōu)化。一下科技副總裁何一在談及和微博的合作時(shí)坦承，“如果把微博放在中間，一頭是淘寶，一頭是直播，這是一個(gè)很自然的組合。”

此前，微博先后與一下科技合作推出秒拍、小咖秀和一直播等三款短視頻和直播應(yīng)用，并將一直播安排到與發(fā)文字、圖片同等重要的位置。同時(shí)，2015年底微博還領(lǐng)投了一下科技的D輪融資，總投資金額為2億美元。微博還在 2013年7月領(lǐng)投一下科技的B輪融資，在2014年9月跟投C輪融資。

財(cái)報(bào)顯示，微博二季度直播場(chǎng)次超1000萬(wàn)場(chǎng)，6月日均觀看人次773萬(wàn)，日均觀看時(shí)長(zhǎng)38.7萬(wàn)小時(shí)。短視頻日均播放量達(dá)15.7億，較上一季度增長(zhǎng)235%，微博有望成為中國(guó)最大的短視頻創(chuàng)造和消費(fèi)平臺(tái)。這些數(shù)據(jù)也僅僅是微博的應(yīng)用內(nèi)的統(tǒng)計(jì)，如果計(jì)入秒拍、小咖秀及一直播的應(yīng)用數(shù)據(jù)，微博、一下科技在短視頻和直播的領(lǐng)域的用戶應(yīng)該會(huì)更多。

“單單就直播來(lái)說(shuō)，微博比微信更有優(yōu)勢(shì)。”一下科技副總裁何一說(shuō)，“微信是一個(gè)閉環(huán)系統(tǒng)，就是我的微信加滿是5000人，所以一個(gè)人直播就是5000人看到，即使再轉(zhuǎn)發(fā)影響范圍也有限。它跟微博的差距就在于，當(dāng)我有1000萬(wàn)粉絲的時(shí)候，我直播時(shí)所有的粉絲都會(huì)收到提醒消息，有空的人都可以過(guò)來(lái)看直播。”

內(nèi)容為王促進(jìn)傳播

“直播看起來(lái)有非常大的想象空間，實(shí)則內(nèi)容制作成本高、提取難，并非一個(gè)好的內(nèi)容生產(chǎn)方式。微博所擁有的大量明星、粉絲、網(wǎng)紅、段子手，都是傳播內(nèi)容的原創(chuàng)作者，他們與粉絲之間的天然粘性也在很大程度上促進(jìn)了內(nèi)容的傳播，這種方式成功地解決了直播平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)問(wèn)題。”一直播聯(lián)合創(chuàng)始人雷濤這樣解釋一直播和微博在內(nèi)容層面的結(jié)合。

財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，微博在視頻和直播兩大領(lǐng)域同時(shí)發(fā)力，與相關(guān)行業(yè)200多家經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。其中，自媒體在微博上的日均視頻發(fā)布量比一季度增長(zhǎng)38%。二季度，微博視頻日均播放量環(huán)比增長(zhǎng)235%。微博還與央視、《人民日?qǐng)?bào)》等官方媒體合作，提供專業(yè)的媒體直播。央視二季度在微博進(jìn)行60場(chǎng)直播，累計(jì)觀看人次達(dá)到500萬(wàn)。

短視頻和直播則在文娛領(lǐng)域給微博帶來(lái)了大量流量：直播7場(chǎng)宋仲基粉絲見(jiàn)面會(huì)，視頻的播放次數(shù)已經(jīng)超過(guò)了1.6億次，點(diǎn)贊次數(shù)超過(guò)3.6億；直播蔣欣生日會(huì)，不到30分鐘的兩段直播吸引了817萬(wàn)人觀看，最高同時(shí)在線人數(shù)114.9萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)3332。可以說(shuō)在短視頻和直播領(lǐng)域的同時(shí)發(fā)力，正日漸提升微博的用戶活躍度，成為微博煥發(fā)“第二春”的重要原因。

顯然，短視頻和直播的表現(xiàn)形式更適合天天抱著手機(jī)刷個(gè)不停的年輕群體，尤其是“有閑有錢”的二三線城市年輕群體。同時(shí)，在內(nèi)容層面，微博也把主要聚焦的領(lǐng)域從社會(huì)議題轉(zhuǎn)移到了更多元化的話題，這對(duì)年輕用戶來(lái)說(shuō)也更具有吸引力。

現(xiàn)在需要關(guān)注的就是，微博能否借著這股上漲的勢(shì)頭和奧運(yùn)的東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)摩根士丹對(duì)其明年的收入10億美元的預(yù)測(cè)以及能否順利躋身十億美元俱樂(lè)部的行列了。