經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 汪曉慧 安凌飛 3月28日下午，GfK與京東發(fā)布了2017年3C行業(yè)報告。報告顯示，電子消費產(chǎn)品的高端化日趨常態(tài)化，消費多元化以及升級、替換成為了3C市場增長的底層驅(qū)動力，線上市場銷售額增幅是線下市場的將近4倍。

在現(xiàn)場，京東集團(tuán)副總裁3C事業(yè)部總裁胡勝利透露，他在頻繁接觸產(chǎn)業(yè)上下游廠商，包括游戲、芯片等企業(yè)，還稱京東或?qū)⑴c大家意想不到的企業(yè)深度合作。

報告顯示，2017年中國消費電子零售市場將持續(xù)增長，銷售金額預(yù)計同比增長7.1%。相比全球預(yù)計不足3%的增速來講，中國的消費電子零售市場大盤依然在不斷做大，將達(dá)到2萬億銷售規(guī)模。其中3C整體零售市場同比增長8.4%。

而在渠道上，線上力量不斷崛起，2017年線上市場增速預(yù)計達(dá)15%，而線下市場預(yù)計僅有4%的增長。線上市場銷售額增幅是線下市場的將近4倍。

另一個頗具潮流的現(xiàn)象是，電子消費產(chǎn)品的高端化日趨常態(tài)化。GfK報告顯示，游戲本、全畫幅相機(jī)、智能穿戴設(shè)備等高科技產(chǎn)品及蘋果手機(jī)、輕薄筆記本等高價位、高附加值產(chǎn)品銷售增勢明顯。2016年第四季度，2500元價位以上的手機(jī)銷量占比27%，5000元價位以上的筆記本銷量占比32%，10000元價位以上的數(shù)碼相機(jī)銷量占比快速升至11%。盡管平板電腦相對來講是一個比較尷尬的市場，持續(xù)在下滑，但是3000塊錢以上的高端產(chǎn)品是去年比前年還在保持比較穩(wěn)定的高速增長。

消費多元化以及升級、替換成為了3C市場增長的底層驅(qū)動力。實際上從手機(jī)到PC到很多消費數(shù)碼類產(chǎn)品，中國已經(jīng)進(jìn)入了存量替換的時期。孫開解釋稱，存量替換實際上是市場接下來很重要的大趨勢，伴隨著整個中國消費者的消費升級。新的科技包括中高端產(chǎn)品成為了今年3C市場增長的一個亮點。

以手機(jī)這個品類為例，手機(jī)這在過去的一年到兩年的時間里經(jīng)歷了大幅度增長，主要來源于第二輪智能手機(jī)的大替換，尤其是T3以下的第一線城市的第二輪智能手機(jī)的替換。GfK中國科技事業(yè)部總經(jīng)理孫開稱，今年很明顯的一個大趨勢就是升級，升級的替換成為了市場新的核心的驅(qū)動力。但是也有人講第一線的換機(jī)紅利基本上在逐漸淡化，又回歸到升級換代的主旋律了。

GfK的報告中引用了很多京東的數(shù)據(jù)，孫開在報告時稱，京東在整個IT部分的市場起了非常大的推動作用。以筆記本為例，京東在2015年占到整個筆記本市場的20%多，到了2016年已經(jīng)超過30%。在增長率上，京東在推動整體筆記本電腦高速增長。2016年，整個線上增長14%，京東增長25%，而線下市場是下降了22%。在二合一、超輕的品類里，京東的占比已經(jīng)超過了60%。

GfK中國科技事業(yè)部總經(jīng)理孫開介紹稱，讓他震驚的是，在他們所能監(jiān)控的100多個品類以及多個平臺中， “京東在整個3C類消費電子產(chǎn)品品類里面的占比，線上部分超過了50%，幾乎可以說京東在整個消費電子品類中，實際上是線上在引領(lǐng)增長的。在整個線上的里邊，其實京東又是起了一個主導(dǎo)的作用。”

報告顯示， 渠道型品牌（含OPPO，VIVO，金立、華為），線上銷量同比增長75%，銷售額同比增長103%。2016年618期間京東數(shù)據(jù)也印證了這一說法，OPPO、vivo在京東銷售額分別提升583%和284％。除了新興科技產(chǎn)品的主要銷售渠道屬于線上，一些本來在線下更有優(yōu)勢的渠道型品牌，也紛紛加入了線上陣營。京東集團(tuán)副總裁3C事業(yè)部總裁胡勝利補充說到：“智能手機(jī)在四六級城市銷量越來越高，只要消費者使用智能手機(jī)，就完成了移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和教育。而這種教育也幫助線上渠道實現(xiàn)進(jìn)一步普及與應(yīng)用。”此外，另外一個推動整個3C市場發(fā)展的很重要的力量，就是線上、線下渠道的融合。

在現(xiàn)場，胡勝利還透露了關(guān)于榮耀與小米的信息。京東集團(tuán)副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利稱他每天都要看京東的銷售數(shù)據(jù)，他預(yù)計“小米手機(jī)在今年第2季度會恢復(fù)比較快速的增長。”他還稱，今年榮耀手機(jī)在京東銷量增長迅速。近日，京東與榮耀定了1200萬臺訂單。

“3C會走向融合。” 胡勝利發(fā)表對于3C的發(fā)展判斷時稱。而在回答記者關(guān)于京東下一步動作的提問時，胡勝利“猶抱琵琶半遮面”，稱接下來京東會有很多動作，但不可透露具體事宜。不過他透露了一些細(xì)節(jié)，近期他經(jīng)常和包括游戲、芯片、硬件等商家，以及處于產(chǎn)業(yè)鏈頂端的企業(yè)溝通。“頂端的品牌廠商們，可能大家意想不到的品牌，我們會有深度的合作。但這都是水到渠成。”