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    陳春花:必須讓世界傾聽中國企業(yè)的聲音

    張恒2018-05-06 17:06

    (圖片來源:全景視覺)

    經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 張恒 時至今日,中國經(jīng)濟正由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。2018年的國務(wù)院政府工作報告中首次做出“高質(zhì)量發(fā)展”的新表述,這意味著,經(jīng)濟的活力、創(chuàng)新力和競爭力越來越成為支撐供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的驅(qū)動。

    在宏觀層面,重視發(fā)展質(zhì)量的表現(xiàn)之一是GDP增速預(yù)期的設(shè)置。中國2018年的經(jīng)濟增速目標(biāo)是6.5%左右,這一設(shè)置低于2017年實際取得的6.9%增長。在企業(yè)發(fā)展層面,盡管近期有一些關(guān)于中國企業(yè)創(chuàng)新能力的爭議,但可以看到的是,改革開放40年中國企業(yè)創(chuàng)新和品牌已經(jīng)發(fā)生巨大變化,今天的政府也正加大對企業(yè)的創(chuàng)新支持。

    北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授陳春花5月4日在由中央電視臺主辦的“國家品牌讓生活更美好——CCTV國家品牌計劃2018高峰論壇”上表示,當(dāng)中國企業(yè)在今天面向世界的時候,我們站在改革開放40年的時間點,不能只談?chuàng)碛惺裁礃拥漠a(chǎn)品,必須讓世界能夠傾聽中國企業(yè)的聲音。

    陳春花認(rèn)為,聲音是由品牌做支撐載體的。2004年她做了長期的研究得到的結(jié)果是,中國進入世界五百強的企業(yè)不足30家。2017年再看中國企業(yè)的時候發(fā)現(xiàn),終于有中國的品牌進入全球品牌實驗室的前十名,過程是40年努力的路,但路在往前走,市場對企業(yè)的要求也在改變。

    清華大學(xué)中國與世界經(jīng)濟研究中心主任李稻葵認(rèn)為,從發(fā)展速度到發(fā)展質(zhì)量,對整個宏觀經(jīng)濟來講,關(guān)鍵詞就是“升級”。中國的產(chǎn)業(yè)升級需要靠有品牌的企業(yè),因為品牌是一種信譽的保障,品牌是企業(yè)家和企業(yè)對消費者的承諾,也是消費者觀察理解質(zhì)量的窗口。而品牌打造需要靠領(lǐng)軍者、領(lǐng)軍企業(yè)、領(lǐng)軍的企業(yè)家。

    格力電器董事長董明珠認(rèn)為,企業(yè)、國家的發(fā)展必須得有可持續(xù)性,速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變意味著從過去的短跑轉(zhuǎn)變?yōu)殚L跑。此前中國制造是低質(zhì)低價的代名詞,但是今天更多的企業(yè)在覺醒,開始看到自己的使命。當(dāng)一個人擁有使命感的時候,決策、戰(zhàn)略都會發(fā)生變化。

    “工匠精神就是要成為創(chuàng)造者,必須得打造出產(chǎn)品讓消費者的生活品質(zhì)提高。工匠精神更能展示的是企業(yè)的生命。”董明珠說,產(chǎn)品質(zhì)量涉及到消費者和企業(yè)的生命質(zhì)量,沒有市場就意味著沒有企業(yè)存在的價值。很多企業(yè)倒掉時可能會埋怨環(huán)境與資金問題,但最根本的原因是沒有得到市場的認(rèn)可。工匠精神最終體現(xiàn)出創(chuàng)新創(chuàng)造的能力和精神,而不僅僅是做好的產(chǎn)品。

    在陳春花看來,中國國家品牌的打造、產(chǎn)業(yè)的升級有三件事不得不做。首先是中國企業(yè)必須有能力得到顧客的認(rèn)同,而品牌本身就是顧客內(nèi)心的共鳴;第二,中國企業(yè)必須通過產(chǎn)品中體現(xiàn)出價值追求;第三是真正讓企業(yè)通過員工去承載所追求品質(zhì)的內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)。

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