（圖片提供：全景視覺(jué)）

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 汪曉慧 BAT的資源搶奪戰(zhàn)在體育賽事版權(quán)上愈演愈烈。

8月6日，阿里體育和百度系的愛(ài)奇藝同時(shí)宣布在體育版權(quán)領(lǐng)域落重子布局。

這一天，愛(ài)奇藝與當(dāng)代明誠(chéng)旗下新英體育傳媒共同宣布，雙方將成立北京新愛(ài)體育傳媒科技有限公司。新愛(ài)體育由新英控股，愛(ài)奇藝為第二大股東，新英總裁喻凌霄擔(dān)任法人代表。同時(shí)，新英體育App、愛(ài)奇藝體育頻道，新英體育App及新英體育網(wǎng)等終端名稱也將正式更名為愛(ài)奇藝體育，這些資產(chǎn)歸屬于新成立的合資公司。

新英體育成立于2010年，建立了全媒體播出平臺(tái)，其中包括互聯(lián)網(wǎng)（新英體育網(wǎng)新英體育APP）、開(kāi)路電視（電視聯(lián)播網(wǎng)）、數(shù)字付費(fèi)電視（新視覺(jué)付費(fèi)電視頻道）、IPTV、OTT等媒體傳播平臺(tái)。2013年，新英體育在中國(guó)大陸首推體育付費(fèi)觀賽模式，愛(ài)奇藝在2017年將以網(wǎng)球賽事為代表的體育內(nèi)容領(lǐng)域頭部?jī)?nèi)容，納入付費(fèi)分賬體系，全面奠定了中國(guó)視頻內(nèi)容付費(fèi)的發(fā)展方向。

愛(ài)奇藝發(fā)布的信息顯示，今年8月起，愛(ài)奇藝體育平臺(tái)上將網(wǎng)羅足球、網(wǎng)球、高爾夫等頂級(jí)體育賽事，囊括英超、歐洲國(guó)家聯(lián)賽、澳網(wǎng)、ATP、WTA等優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容。

同一天，阿里體育宣布獲得中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽（CUBA）獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)，有效期至2025年9月。新華社的文章中稱，阿里體育此次出資超過(guò)10億元人民幣。阿里體育成立于2015年，今年4月完成超12億元人民幣A輪融資。

阿里體育已經(jīng)不是第一次獲得中國(guó)大學(xué)生體育競(jìng)賽賽事的運(yùn)營(yíng)權(quán)。世界杯期間，優(yōu)酷與阿里體育宣布聯(lián)動(dòng)，優(yōu)酷全程直播本屆CUFA超級(jí)組總決賽。CUFA始于2000年，是中國(guó)國(guó)內(nèi)高校參與范圍最廣、競(jìng)技水平最高、影響最大的足球聯(lián)賽。2017年11月，阿里體育獲得中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽（CUFA）獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)。

今年，阿里在體育賽事版權(quán)爭(zhēng)奪上投入巨資。優(yōu)酷以16億元獲得世界杯獨(dú)家新媒體直播權(quán)。當(dāng)時(shí)，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東稱，“優(yōu)酷直播世界杯是阿里巴巴全面進(jìn)入體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)。”

優(yōu)酷提供的數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷世界杯決賽直播，以單場(chǎng)超2400萬(wàn)的觀看用戶創(chuàng)歷史新高，較世界杯揭幕戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)了100%增長(zhǎng)。世界杯64場(chǎng)賽事累計(jì)超過(guò)1.8億用戶在優(yōu)酷觀看，相當(dāng)于中國(guó)目前人口總數(shù)的1/7。

優(yōu)酷的確在世界杯這個(gè)大賽事的直播上收益頗豐。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，世界杯開(kāi)賽以來(lái)，受賽事直播帶動(dòng)影響，優(yōu)酷移動(dòng)端DAU在6月23日破億，并持續(xù)穩(wěn)定在過(guò)億量級(jí)。

7月19日，世界杯結(jié)束后的第四天，蘇寧體育宣布完成6億美元融資，由高盛、阿里領(lǐng)投。據(jù)媒體報(bào)道，阿里戰(zhàn)略投資約3億美元。

蘇寧體育主要資產(chǎn)為體育傳媒（PP體育）、運(yùn)動(dòng)休閑品類（蘇寧易購(gòu)線上體育專區(qū)和蘇寧體育線下零售店）、OTT大屏服務(wù)、體育培訓(xùn)。其中，蘇寧體育的版權(quán)資源包括西甲、德甲、英超、法甲、中超、亞冠等眾多足球賽事版權(quán)，同時(shí)擁有無(wú)限制格斗（UFC）、美國(guó)職業(yè)摔跤（WWE）等精品賽事版權(quán)。

阿里與蘇寧體育對(duì)外宣布，優(yōu)酷將作為阿里巴巴集團(tuán)和蘇寧體育戰(zhàn)略合作的重要載體，與蘇寧體育旗下PP體育圍繞體育內(nèi)容展開(kāi)深度合作，合力打造優(yōu)酷PP體育聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)全新的“優(yōu)酷體育”頻道，并在會(huì)員品牌和服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行合作。

騰訊在體育賽事版權(quán)上的布局更早。騰訊體育成立于2003年。2015年，騰訊以5年5億美元拿下NBA網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播權(quán)。數(shù)據(jù)顯示，騰訊在拿下NBA版權(quán)后第一個(gè)賽季，主力用戶數(shù)量就實(shí)現(xiàn)了2倍多增長(zhǎng)，由全網(wǎng)1.7億增加至4億。截至目前，騰訊囊括了北美四大體育聯(lián)盟（NBA、NHL、NFL、MLB）獨(dú)家內(nèi)容版權(quán)。

8月2日，前央視解說(shuō)、樂(lè)視體育聯(lián)席總裁劉建宏加盟企鵝體育，出任總裁。企鵝體育是騰訊旗下的體育直播平臺(tái)，涵蓋賽事直播、賽事制作、體育營(yíng)銷等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。

除了傳統(tǒng)體育賽事的爭(zhēng)奪外，新晉體育熱門(mén)賽事電競(jìng)也是阿里與騰訊競(jìng)逐的焦點(diǎn)。騰訊方面基于英雄聯(lián)盟、王者榮耀等游戲已成功運(yùn)營(yíng)多屆相關(guān)賽事，僅《王者榮耀》最高規(guī)格的官方職業(yè)聯(lián)賽KPL2017年的觀看量突破百億。在電競(jìng)體育上，騰訊顯然已拔得頭籌。

阿里體育旗下?lián)碛惺澜珉娮痈?jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)( WESG)。 8月4日，阿里體育戰(zhàn)略合作副總裁劉勇接受人民網(wǎng)采訪時(shí)稱，電競(jìng)背后“有著廣泛的年輕用戶群體，既是阿里體育重點(diǎn)面向的群體也符合未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。”

盡管都是對(duì)于體育賽事版權(quán)的爭(zhēng)奪，但背后的商業(yè)邏輯各有千秋。

愛(ài)奇藝訴諸海量的流量變現(xiàn)。愛(ài)奇藝稱，伴隨英超、歐洲國(guó)家聯(lián)賽等優(yōu)質(zhì)體育視頻內(nèi)容的加入，將帶來(lái)更多元的體育營(yíng)銷場(chǎng)景，進(jìn)一步釋放愛(ài)奇藝體育平臺(tái)的廣告變現(xiàn)潛力。

阿里與蘇寧體育，則在以優(yōu)酷為核心的視頻流量入口獲取與變現(xiàn)之外，還由聯(lián)姻線下賽事、新零售的想法。楊偉東在媒體采訪中稱，和蘇寧體育合作，未來(lái)不排除討論和蘇寧體育、阿里體育的合作，也不排斥討論線下場(chǎng)館、賽事的規(guī)劃。蘇寧體育集團(tuán)副總裁米昕在采訪中稱，未來(lái)在會(huì)員、廣告、社區(qū)、培訓(xùn)雙方都有合作，而零售板塊的合作將會(huì)是重中之重。