（圖片提供：全景視覺）

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 洪宇涵 8月26日，在雅加達(dá)亞運(yùn)會男子百米的決賽中，亞洲紀(jì)錄保持者蘇炳添以9秒92打破了費(fèi)米-奧古諾德上屆亞運(yùn)會創(chuàng)造的9秒93的亞洲紀(jì)錄，獲得冠軍。這次奪冠，也將讓目前中國田徑第一人蘇炳添的商業(yè)價值增長不少。

弱勢田徑

作為劉翔之后，中國田徑最耀眼的明星蘇炳添也吸引了眾多贊助商的青睞。此前蘇炳添曾亮相最熱門綜藝節(jié)目，個人贊助商包括耐克、益達(dá)、斯柯達(dá)、雪佛龍金富力等品牌。

然而，田徑項(xiàng)目與籃球、足球、網(wǎng)球、高爾夫等幾大項(xiàng)目相比，職業(yè)化程度還十分有限，國際影響力也難以與前者相提并論。田徑名將博爾特在2008年北京奧運(yùn)會上一戰(zhàn)成名。但在當(dāng)時，他的贊助商僅有德國運(yùn)動品牌彪馬和牙買加手機(jī)公司Digicel。奧運(yùn)會后，博爾特的經(jīng)紀(jì)人里基·西姆斯試圖將他包裝成第一個年收入上千萬美元的田徑明星（包括所有出場費(fèi)、比賽獎金以及代言費(fèi)），但這一切并沒有很快成真。直到2012年，博爾特才進(jìn)入職業(yè)生涯的“大豐收”階段，此后連續(xù)5年，他都入圍了《福布斯》百大運(yùn)動員收入排行榜。在博爾特職業(yè)生涯的巔峰時期，博爾特的年收入都穩(wěn)定在3200萬美元左右，與梅威瑟、梅西這些頂級職業(yè)球員相比，也是相形見絀。

按照福布斯的統(tǒng)計(jì)，在當(dāng)今體壇，在2018年收入最多的是梅威瑟，他在本年度的收入達(dá)到了2.85億美元。梅西的收入是體壇第二高，足壇第一高，達(dá)到了1.11億美元。C羅的收入是體壇第三高，足壇第二高，達(dá)到了1.08億美元。C羅和梅西的整體差距不大，而C羅的年薪收入（包含獎金）是6100萬美元，廣告收入是4700萬美元，梅西的年薪收入（包含獎金）8400萬美元，廣告收入是2700萬美元。

前輩劉翔

蘇炳添仍在繼續(xù)自己的運(yùn)動生涯，其個人的商業(yè)價值仍有開發(fā)的潛力。其前輩劉翔的商業(yè)價值將會是蘇炳添的一個參照。根據(jù)《福布斯》雜志的統(tǒng)計(jì)，劉翔從2003年至2012年的收入高達(dá)5.35億元(稅前收入，不扣除經(jīng)紀(jì)公司分成)，在上榜運(yùn)動員當(dāng)中，這個數(shù)字也高于李娜職業(yè)生涯4.5億元的收入，僅次于姚明9年NBA生涯20億元的總收入。

劉翔的職業(yè)生涯中，獲得金牌36枚，退賽2次，與賽績相呼應(yīng)的是劉翔場外的商業(yè)代言。2003年，奧運(yùn)會的前一年，劉翔僅為2家廣告代言，2004年雅典奧運(yùn)奪冠后，又新增了5家金主，巔峰時期2007年身背17個代言，而退役之時，其代言品牌僅剩耐克一家。

2007年底，凱迪拉克汽車簽約劉翔掏了1500萬元，被稱為“天價代言”，而轉(zhuǎn)年的奧運(yùn)失利，卻讓凱迪拉克“一敗涂地”。2008年，劉翔因傷退賽，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)稱，劉翔代言的品牌市場損失高達(dá)30億元。諸如聯(lián)想和伊利立刻撤下了重金拍攝的劉翔廣告，沒能在即將到來的奧運(yùn)年博得紅利。

伴隨著傷病的困擾，劉翔團(tuán)隊(duì)的商業(yè)收益也大幅下滑。據(jù)福布斯中國名人收入榜單中，劉翔的年收入從2007年最高的1.63億元，一路下探至2012年的2160萬元，縮水近8成。但在2013年之后，劉翔未曾出現(xiàn)在這份榜單中。