（圖片來(lái)源：全景視覺(jué)）

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 錢(qián)玉娟 實(shí)習(xí)記者 穆相彤 3月6日，有網(wǎng)友通過(guò)社交媒體爆料稱熊貓直播本月將申請(qǐng)破產(chǎn)，員工統(tǒng)一賠償半個(gè)月工資。記者從網(wǎng)傳的截圖中看到，熊貓直播COO張菊元的助理在熊貓直播的員工群“潘達(dá)踢威”中表示已經(jīng)幫員工安排了多家公司的用人需求。

針對(duì)有傳言稱，本月18日熊貓直播就將關(guān)閉服務(wù)器，其大股東王思聰早已清空手中的股票。記者通過(guò)啟信寶數(shù)據(jù)獲悉，目前上海熊貓互娛文化有限公司仍然處于存續(xù)狀態(tài)，王思聰依然擔(dān)任董事長(zhǎng)。

盡管截至發(fā)稿，熊貓直播未對(duì)相關(guān)傳言做出正面回應(yīng)，但就記者查找的資料信息來(lái)看，這家由王思聰創(chuàng)立、在2018年6月還處于游戲平臺(tái)第三名的直播平臺(tái)，確實(shí)處于“危機(jī)”之中，而被傳出要破產(chǎn)，也并非偶然。

競(jìng)爭(zhēng)力缺失

數(shù)據(jù)顯示，在被譽(yù)為“移動(dòng)直播元年”的2016年中，中國(guó)大陸提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)服務(wù)的企業(yè)超過(guò)近 200 家；2017年上半年，相關(guān)報(bào)告指出國(guó)內(nèi)的直播平臺(tái)共有270家，但就《2017-2018中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告》中顯示，相比2016年，2017年直播行業(yè)用戶規(guī)模增速明顯放緩，增長(zhǎng)率為28.4%。

顯然，在這一趨于飽和的供給市場(chǎng)中，若沒(méi)有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，必然面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

“熊貓直播陷入當(dāng)下局面要?dú)w因于它利用金錢(qián)四處挖主播的運(yùn)營(yíng)方式，不可持續(xù)。”科技互聯(lián)網(wǎng)分析師柳文霖在接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者采訪時(shí)指出，這也使得熊貓直播不像虎牙和陌陌那樣，有便宜的自家流量可用。

另外，熊貓直播也沒(méi)斗魚(yú)做得早，與其他直播平臺(tái)相比，它已經(jīng)沒(méi)有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。“資本對(duì)燒錢(qián)來(lái)做直播已經(jīng)失去了耐心，（熊貓直播）和前面選手差距越來(lái)越大。”柳文霖說(shuō)。

記者從公開(kāi)資料獲悉，熊貓直播在2017年5月4日獲得興證資本領(lǐng)投的10億元人民幣B輪融資后，再無(wú)任何融資動(dòng)態(tài)。

加之，近幾年來(lái)，政府也在積極對(duì)直播行業(yè)加大監(jiān)管力度，多次出臺(tái)相關(guān)管理規(guī)定，期間使得很多直播平臺(tái)被迫淘汰。與此同時(shí)，短視頻等娛樂(lè)方式對(duì)直播行業(yè)造成分流，讓中小直播平臺(tái)更難以為繼，而資源則趨向競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大的頭部平臺(tái)靠攏。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模化

“2018年以來(lái)，國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)的頭部爭(zhēng)雄格局越來(lái)越清晰，娛樂(lè)直播領(lǐng)域的YY和陌陌，游戲直播的虎牙和斗魚(yú)，他們對(duì)剩下的諸多小玩家從用戶、收入和資本層面形成了傾軋式的優(yōu)勢(shì)。但是直播畢竟屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)的一部分，隨著國(guó)內(nèi)用戶盤(pán)子的漸趨飽和，尋找新增量成了頭等大事，于是向外走成了大家的共識(shí)。”柳文霖對(duì)當(dāng)下的直播業(yè)態(tài)作出分析，雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)漸趨飽和，但直播產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展階段。

據(jù)《2019年中國(guó)直播行業(yè)分析報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)在線直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)近560億，用戶規(guī)模約為4.6億人，在線直播平臺(tái)的用戶習(xí)慣已基本養(yǎng)成。

另外，國(guó)內(nèi)直播行業(yè)向海外的投資也已看到不錯(cuò)的成績(jī)，今年1月中國(guó)視頻及直播類(lèi)應(yīng)用在海外App Store及Google Play收入排名第一的BIGO LIVE，營(yíng)收近1950萬(wàn)美元，并已覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；而cube TV——歡聚時(shí)代旗下的全球性游戲直播平臺(tái)，在推行初期就位于iOS和安卓系統(tǒng)的APP下載榜單前列，今年1月在收入榜單中位于第20名。

記者從前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》中獲悉，5G和人工智能的發(fā)展會(huì)是直播平臺(tái)未來(lái)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，將促進(jìn)其更具差異化的內(nèi)容展現(xiàn)。

值此節(jié)點(diǎn)，熊貓直播將破產(chǎn)的現(xiàn)狀或進(jìn)一步表明，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)雖已發(fā)展多年，但未來(lái)仍有很長(zhǎng)的路要走。