經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 王海宣 在第十九屆上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“上海車展”）上，奇瑞旗下高端品牌星途汽車發(fā)布了“極智新國(guó)創(chuàng)”全新品牌定位。同時(shí)，星途LX、星途TX的年度改款車型在車展上亮相，幾款新車根據(jù)星途最新的品牌定位進(jìn)行了配置優(yōu)化。公開資料顯示，此次車展于4月19日-28日舉辦，21日之后開始對(duì)公眾開放。

星途品牌成立之初就定下專注于智能化的發(fā)展方向，在此基礎(chǔ)上，星途在新的品牌定位上加入了“國(guó)創(chuàng)”的定義。“隨著互聯(lián)網(wǎng)一代漸成消費(fèi)主力，他們見證了國(guó)家的崛起和昌盛，親歷著科技改變世界的力量，喜歡嘗鮮、注重品質(zhì)、癡迷科技且鐘愛‘國(guó)潮風(fēng)尚’的多元化特性。”星途官方這樣解釋品牌定位的調(diào)整。簡(jiǎn)單來說，星途希望能夠吸引年輕一代消費(fèi)者的注意。

星途于2017年在法蘭克福車展正式首發(fā)，與吉利領(lǐng)克、長(zhǎng)城WEY屬于同一批沖擊高端的自主品牌。星途品牌目前已經(jīng)發(fā)布了包括星途LX、星途TX、星途TXL以及星途攬?jiān)略趦?nèi)的多款SUV車型。不過，星途在銷量方面的表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。星途曾計(jì)劃在2019年完成6萬輛銷量，在2020則要完成10萬輛，但并沒有完成目標(biāo)。

在此次品牌定位調(diào)整之前，星途在營(yíng)銷上已經(jīng)進(jìn)行了多次人事調(diào)動(dòng)。今年2月份，原東風(fēng)悅達(dá)起亞高管葉磊加盟星途，擔(dān)任星途營(yíng)銷中心常務(wù)副總經(jīng)理，負(fù)責(zé)營(yíng)銷。更早之前的2020年10月份，奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理、汽車工程技術(shù)研發(fā)總院院長(zhǎng)高新華正式擔(dān)任星途品牌總經(jīng)理。管理團(tuán)隊(duì)逐步穩(wěn)定之后，星途近期新動(dòng)作頻頻。

此次上海車展上，伴隨著全新品牌定位的發(fā)布，星途還推出了星途LX“凡爾賽版”、星途TX“超能四驅(qū)版”兩款年度改款車型。星途對(duì)幾款車型的配置進(jìn)行了優(yōu)化，新車的性價(jià)比有所提升。星途LX“凡爾賽版”以11.99-13.99萬元的售價(jià)正式上市，星途TX“超能四驅(qū)版”預(yù)售價(jià)為13-15萬元。

具體來看，星途LX“凡爾賽版”將LX 1.6T車型的售價(jià)進(jìn)一步拉低。在此之前,星途LX搭載有1.5T、1.6T發(fā)動(dòng)機(jī)，其中1.6T車型起售價(jià)為12.99萬元。星途TX“超能四驅(qū)版”采用了類似的定價(jià)策略，將星途TX的四驅(qū)版本車型拉低至13萬元，此前，星途TX四驅(qū)版本車型定價(jià)均在14萬元以上。此外，為了更加貼近年輕消費(fèi)者，星途在車型命名上采用了“凡爾賽”這樣的網(wǎng)絡(luò)詞匯。

豐富的配置也是星途LX的一大優(yōu)勢(shì)。星途LX“凡爾賽版”全系標(biāo)配SONY品牌音響、19寸星斧造型輪轂、馬牌輪胎、Lion4.0雄獅智云系統(tǒng)、雙12.3吋液晶大屏、LED矩陣大燈、360°高清影像、無鑰匙進(jìn)入+啟動(dòng)、ISS自動(dòng)啟停等配置。

進(jìn)入2021年，星途的產(chǎn)品上市節(jié)奏較為密集。今年3月份，星途攬?jiān)抡缴鲜校萝囀蹆r(jià)16.89萬-22.99萬元。這是星途旗下最高端的產(chǎn)品，定位于7座SUV產(chǎn)品。截至目前，星途在售車型包含星途LX、TX、TXL、攬?jiān)?款，覆蓋緊湊型、中型和中大型市場(chǎng)，涵蓋了10-23萬元的價(jià)格區(qū)間。而星途正在規(guī)劃的產(chǎn)品還包括星途LX的純電動(dòng)版本以及處于概念車階段的瑤光車型。