經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 陳企樾 2022年“清朗”系列專項行動公布重點任務后，頭部內(nèi)容社區(qū)平臺已經(jīng)有所動作。

4月28日午間，微博宣布全量開放評論展示發(fā)評IP屬地小尾巴功能，同時上線了“個人主頁一級頁面展示IP屬地”功能。據(jù)記者實測，新功能上線后，用戶在微博評論區(qū)發(fā)出留言后會顯示出自己的IP歸屬地，顯示字樣為“來自某地”。點擊進入個人用戶的主頁后也可以看到該用戶的IP歸屬地。國內(nèi)的IP屬地顯示到省份/地區(qū)，國外則顯示到國家。

（圖片來源：微博網(wǎng)站截圖）

據(jù)了解，上述功能曾于3月中下旬初步上線，對部分用戶開啟測試。本次正式上線后對全量用戶開放。微博表示，上線這一功能是為了減少冒充熱點事件當事人、惡意造謠、蹭流量等不良行為，確保傳播內(nèi)容的真實、透明。目前，該功能無法由用戶主動開啟或關(guān)閉。

4月29日上午，豆瓣也上線了防水軍控評的功能，旨在更好地保證豆瓣評分的中立性，避免水軍通過短評區(qū)“控評”引導輿論和評分。通常來說，網(wǎng)絡水軍是指在網(wǎng)絡中針對特定內(nèi)容發(fā)布特定信息的、被雇傭的網(wǎng)絡寫手。據(jù)豆瓣介紹，隨著影視市場的蓬勃發(fā)展，水軍的行為也在不斷變化發(fā)展，當他們無法通過刷分來直接影響豆瓣評分時，開始轉(zhuǎn)向豆瓣短評區(qū)。當一部作品剛上映或剛開播，正常用戶的正常評價還不夠多的時候，水軍會通過調(diào)動大量帳號刷評、點贊的手段，即通常所說的“控評”，去營造一種全是好評或者全是差評的氛圍，進而引導輿論，最終達到影響評分的目的。

防水軍控評功能上線后，當影視條目的短評區(qū)集中出現(xiàn)大量具有爭議或明顯具有水軍特征的短評內(nèi)容（如首頁全是五星好評或全是一星差評）、且這些短評尚未被處理完畢時，此項功能就會開啟。功能開啟后，短評區(qū)將采用特定的點贊策略與排序算法，隨機展示部分短評，使得水軍無法通過集中點贊的方式引導短評區(qū)輿論。同時，該影視條目的短評區(qū)域頂部會出現(xiàn)警示標識，提醒用戶該影視劇短評情況異常，請大家謹慎參考。

（圖片來源：豆瓣供圖）

豆瓣方面表示：“豆瓣的反水軍機制24小時不間斷在后臺運行，能及時有效地識別和清理非正常評分評論，同時，涉及人身攻擊、未看劇集即評分等與劇集內(nèi)容無關(guān)的短評也會第一時間移除處理。但需要注意的是，能在短評區(qū)展示的短評，并不代表它的評分能被計入有效評分。我們會綜合賬號使用情況判斷可信用戶，只有可信用戶的評分才會被采納。”

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，用戶對內(nèi)容社區(qū)平臺的一些亂象詬病已久。今年3月，國家網(wǎng)信辦宣布開展2022年“清朗”系列專項行動，聚焦影響面廣、危害性大的十個方面問題開展整治。在這其中就包括“清朗·打擊網(wǎng)絡謠言”專項行動和“清朗·打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡水軍”專項行動等。在此背景下，微博、豆瓣相繼打出“組合拳”并不使人意外。

對于平臺經(jīng)濟的發(fā)展，盤古智庫高級研究員江瀚認為，首先對于當前整個市場來說，平臺經(jīng)濟的發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，在這樣的情況之下，國家并沒有否認平臺經(jīng)濟發(fā)展的本身邏輯，平臺經(jīng)濟是具有它獨特性的。所以在這樣的情況之下，平臺經(jīng)濟沒有被一棍子反對，反而進入了一個全面有效發(fā)展的狀態(tài)，這是國家推動平臺經(jīng)濟健康發(fā)展的一個重要邏輯基礎。其次，平臺經(jīng)濟未來一定會進入一個規(guī)范合規(guī)發(fā)展的狀態(tài)之中，平臺經(jīng)濟不是法外之地，同樣對于當前的互聯(lián)網(wǎng)來說，平臺經(jīng)濟需要的是更多更加健康的市場競爭，只有更加自由的競爭才能夠推動平臺經(jīng)濟更好的發(fā)展，所以當前國家也在這方面提出了明確的方向。對于各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，要學會帶著鐐銬跳舞，在規(guī)范的狀態(tài)之下找到適合自己的發(fā)展道路，這是當前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必需要解決的問題。