佘宗明/文 中國游戲產(chǎn)業(yè)來到了歷史新節(jié)點。2月14日，中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上發(fā)布的《2022中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%；這其中，手游市場實際銷售收入1930.58億元，同比下降14.4%；游戲用戶規(guī)模6.64億人，同比下降0.33%。這是5年來中國游戲市場首次出現(xiàn)營收、用戶雙降的局面。

但進入2023年，游戲行業(yè)的“回血”跡象很明顯：開年后，游戲股整體上漲，截至2月14日，騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等龍頭游戲公司股價上漲均已超20%。此次年會上，包括游戲圈、廣告圈、投資圈人士在內(nèi)的與會者大多表現(xiàn)了樂觀的態(tài)度，游戲版號的常態(tài)化發(fā)放，是游戲從業(yè)者心態(tài)發(fā)生改變的重要原因。

時至今日，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已非舴艋，而是巨輪——從2000年《萬王之王》上線開啟游戲產(chǎn)業(yè)新紀元，到2014年市場規(guī)模就已突破千億，再到2021年市場規(guī)模達到2965.13億元，穩(wěn)居全球最大電子游戲市場的位置。

但很顯然，這艘巨輪，在現(xiàn)實風(fēng)暴面前也遭遇了顛簸：在已經(jīng)過去的2022年，彌散在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的是悲觀與失落情緒；受多重因素影響，游戲行業(yè)面臨的處境是研發(fā)受限、爆品匱乏，收入減少、融資困難、海外競爭白熱化，伴隨而至的是業(yè)績與股價齊跌、業(yè)務(wù)收縮、鎖HC裁員等情形，行業(yè)景氣度也到了前所未有的低谷。

2022年游戲行業(yè)的下行，無疑是“坐落”在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展坐標(biāo)系之中的，究其原因不外乎幾點：全行業(yè)用戶紅利見頂，進入存量發(fā)展期；在高成熟度之后，進入創(chuàng)作瓶頸期……還有個不可忽視的關(guān)鍵性因素是監(jiān)管：自2021年“史上最嚴防沉迷規(guī)定”出臺后，出于監(jiān)督落實防沉迷與倒逼游戲行業(yè)精細化等多重考量，游戲版號發(fā)放在此后8個月時間內(nèi)摁下了暫停鍵。游戲產(chǎn)品供給，隨后也處在被抑制狀態(tài)。

好在事情正在起變化：自2022年4月份起，游戲版號就已重啟發(fā)放，發(fā)放節(jié)奏明顯呈穩(wěn)步提升之勢。這只是政策面改善的直觀反映。事實上，無論是去年7月商務(wù)部等27部門印發(fā)文件中明確提到將積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)游戲出口競爭優(yōu)勢，還是官方層面在此次年會上將游戲定性為“金字招牌”，都是對游戲積極價值的肯定。

對游戲行業(yè)而言，如果說，此前的強監(jiān)管讓“防沉迷”變成了其面前優(yōu)先級前置的核心KPI，那在交上積極答卷后，全行業(yè)的通關(guān)之路自然來到了“拼發(fā)展”階段。此次年會上，中國音數(shù)協(xié)理事長孫壽山表示，“游戲行業(yè)整體初步實現(xiàn)健康化、規(guī)范化和精品化”，超過80%的家長和90%的未成年人認可現(xiàn)階段防沉迷成效，加上中國音數(shù)協(xié)游戲工委牽頭發(fā)布的《2022中國游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護進展報告》直言“未成年人游戲沉迷問題已得到基本解決”，就不啻為對游戲行業(yè)防沉迷KPI完成度的蓋章認可。

長期以來，游戲都是個正負外部性都很明顯的行業(yè)：正面效應(yīng)主要體現(xiàn)在科技與文化兩方面，具體來說，游戲有著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新興數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)雙重屬性，既是傳統(tǒng)文化和新興文化的疊合物，也是數(shù)字技術(shù)和制造技術(shù)的結(jié)合體，可以鏈接起“國民經(jīng)濟發(fā)展”“文化強國建設(shè)”兩個議題；負外部性主要顯現(xiàn)在未成年人沉迷問題上。如今，負向的那一面已得到抑制，游戲行業(yè)也能從束手束腳狀態(tài)里解放出來，實現(xiàn)向“主線任務(wù)”拼發(fā)展的切換。

這倒不是說，戴在游戲行業(yè)頭上的防沉迷“緊箍咒”已摘除，只是說，游戲行業(yè)已在防沉迷基礎(chǔ)工程搭建與建設(shè)性方案探索中，找到了游戲價值釋放與未成年人成長之間相對協(xié)調(diào)平衡的狀態(tài)。在合規(guī)問題解決后，游戲企業(yè)也就少了些重金投入研發(fā)卻因合規(guī)問題被卡的顧慮，繼而能將更多資金與精力用在產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)突破上。

就眼下看，游戲行業(yè)也需要一場在做精做優(yōu)路上的“狂飆”了。在2022年的頹勢挫傷了不少從業(yè)者信心的背景下，用加快復(fù)蘇去改觀他們的預(yù)期，已成必答題。加快復(fù)蘇，并非要讓游戲企業(yè)改弦易轍，過去幾年，在內(nèi)卷之下，游戲行業(yè)將破卷之道放在了內(nèi)容精品化、產(chǎn)業(yè)跨界升級和產(chǎn)品出海上。而今，游戲企業(yè)需要借力數(shù)字化技術(shù)與全場景營銷等，依托創(chuàng)新力與品牌力，在這些方面繼續(xù)做加法。

對社會多方來說，也該重塑對游戲的認知——時下全國各地都在拼經(jīng)濟、促發(fā)展，越是這時候，越需要激發(fā)游戲產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟硬實力、文化軟實力的助益價值，但這首先要正視游戲多面價值，摒棄泛道德化的“電子鴉片”論。在游戲行業(yè)已將防沉迷嵌入健康發(fā)展邏輯的情況下，更沒必要“將產(chǎn)業(yè)問題轉(zhuǎn)化為道德問題”，遏制游戲產(chǎn)業(yè)合理發(fā)展。

約瑟夫·熊彼特在《經(jīng)濟發(fā)展理論》中說過：社會進程本是整體，密不可分……沒有什么事是純粹經(jīng)濟的，其他維度永遠存在，且往往更為重要。為包括游戲在內(nèi)的各個產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境，也是“拼經(jīng)濟”的應(yīng)有之義。事實上，到了今天，游戲的正向價值也被越來越多地提及：它橫向能以可交互、高仿真、強沉浸、精渲染的技術(shù)帶動關(guān)聯(lián)技術(shù)革新，體現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新的帶動能力；縱向能將技術(shù)成果向其他領(lǐng)域包括實體行業(yè)輻射，彰顯超級數(shù)字場景的助力效果。

說到底，國民經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，需要落腳于各個行業(yè)領(lǐng)域的高質(zhì)量增長——包括游戲。但愿接下來，游戲產(chǎn)業(yè)開啟的圖景是：重包袱卸掉，游戲業(yè)“狂飆”。

（作者系資深媒體人）