經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 陳月芹 6月7日，由經(jīng)濟觀察報主辦的2023年第20屆藍籌年會開幕，偉光匯通集團總裁王軍做了《智慧數(shù)字驅(qū)動文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》的主題演講。

王軍介紹，偉光匯通是做文旅的，很多人問“文旅和房地產(chǎn)是什么關(guān)系”，有些人一聽房地產(chǎn)，就認為是做住宅，后來理解為做商辦，再后來理解為做商業(yè)地產(chǎn)。實際上，我們做的是一種消費的基礎(chǔ)設(shè)施，特別是進入雙循環(huán)時代，要推動中國式現(xiàn)代化未來的發(fā)展，消費更重要，新消費需要新的消費基礎(chǔ)設(shè)施。

偉光匯通選擇了一條智慧數(shù)字驅(qū)動文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路，致力于地產(chǎn)轉(zhuǎn)型。疫情后，旅游全面復蘇，從文旅部公布的官方數(shù)字來看，五一期間復蘇勢頭比較強勁，國內(nèi)旅游收入合計2.74億元，恢復到了2019年同期的水平。

大家的消費習慣、消費場景也在發(fā)生變化。從消費端來看，現(xiàn)在散客出游的比例越來越高了，更多的人選擇自己DIY規(guī)劃路線，自駕出游。從旅游景點的選擇上，游客對種草平臺的依賴度有所降低，用戶心智越發(fā)獨立個性化，主觀挖掘和自我判斷的因素變多，大家更愿意自己判斷哪里值得去，而不是被告訴哪里值得去。

同時，消費場景也越來越多元化。伴隨著科技賦能文旅的發(fā)展，新型業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，戲劇的主題公園、沉浸式歌劇等新型文旅項目受到了熱捧，為文旅發(fā)展增添了新動能，有效拉動了存量消費的同時，延長了外地人群停留時間，通過新消費拉動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，這是一個大的趨勢。

從供給端來看，比較確定的產(chǎn)品迭代方向主要有四個，分別是文旅融合、數(shù)字賦能、個性驅(qū)動、品質(zhì)優(yōu)先。

偉光匯通正在實踐二十大報告中強調(diào)的“以文塑旅、以旅彰文”，進行規(guī)模化復制。只有通過挖掘在地文化內(nèi)涵，打造文化根基，依托IP優(yōu)勢建設(shè)迭代體系，才能保持消費新場景可持續(xù)發(fā)展

此外，智慧數(shù)字加速賦能科技體驗成為了新趨勢，未來已來，我們這個行業(yè)在未來的5-10年將實現(xiàn)深度的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和科技融合，依托元宇宙技術(shù)提供身臨其境沉浸式的體驗，消費新場景在不久的未來將會照進現(xiàn)實。

個性化文旅需求百花齊放，旅游目的地去中心化的趨勢更加明顯，而滿足不同人群需求的核心在于挖掘各個消費新場景的個性化價值，專屬體驗將是未來旅游產(chǎn)品的核心點。

品質(zhì)永遠是第一競爭力。過去兩年大熱的露營，現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)歷了野蠻發(fā)展1.0時代，即簡單支個帳篷就絡(luò)繹不絕的旅游時代已經(jīng)過去了。與本地生活進行深度融合的綜合性休閑平臺將成為新趨勢，品質(zhì)優(yōu)先將成為旅游脫穎而出的決勝戰(zhàn)略。

以文化為根基、數(shù)字技術(shù)為驅(qū)動，數(shù)字文旅迎來新一輪產(chǎn)業(yè)升級。在這四個方向之下，偉光匯通將持續(xù)深化打造“文旅數(shù)字化產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)生態(tài)平臺”，希望每一個文旅小鎮(zhèn)能夠成為當?shù)亟?jīng)濟新一輪增長極，為中國文旅行業(yè)創(chuàng)造更多的消費新場景，提供更多的消費基礎(chǔ)設(shè)施，為中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能蓄力。