(圖片來(lái)源:蘋(píng)果官網(wǎng))
經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào) 記者 鄭晨燁 北京時(shí)間6月6日凌晨?jī)牲c(diǎn),對(duì)“果迷”來(lái)說(shuō),是一個(gè)特殊的時(shí)間。
此時(shí)2023年蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)(WWDC)已經(jīng)進(jìn)行了近兩個(gè)小時(shí),全新的 MacBook Air、Mac Studio、Mac Pro以及iOS/iPadOS 17等一眾軟硬件新品攜手亮相。
在嗶哩嗶哩等社交平臺(tái)的大會(huì)直播間中,這些早已預(yù)料到的新產(chǎn)品并未引起熬夜等待的觀(guān)眾多大的興奮。尤其對(duì)于深圳的電子發(fā)燒友小陳來(lái)說(shuō),當(dāng)watchOS介紹結(jié)束后,直播鏡頭又交還給蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克時(shí),他突然感到一絲焦慮。
“不會(huì)這樣就結(jié)束了吧,又跳票了?”在庫(kù)克開(kāi)始總結(jié)當(dāng)晚大會(huì)發(fā)布新品的情況時(shí),小陳發(fā)出了這樣一條彈幕,類(lèi)似的彈幕也飄滿(mǎn)了整個(gè)直播間。
早在今年初,小陳就重倉(cāng)了歌爾股份(002241.SZ)和立訊精密(002475.SZ)這兩家上市公司的股票。他之所以大量持有這兩只股票,就是因?yàn)樗春锰O(píng)果即將發(fā)布的混合現(xiàn)實(shí)(MR)頭顯產(chǎn)品,他相信,一旦蘋(píng)果發(fā)布這款產(chǎn)品,作為A股中混合現(xiàn)實(shí)概念的龍頭企業(yè),歌爾和立訊的股價(jià)極有可能進(jìn)入上升通道。
而在本次WWDC大會(huì)前夕,歌爾股份和立訊精密的股價(jià)都出現(xiàn)了不小幅度的回撤,因此,當(dāng)看到蘋(píng)果的MR頭顯又有可能跳票時(shí),已經(jīng)承受一定程度浮虧的小陳,顯得有些緊張。
不過(guò)幸運(yùn)的是,虛晃一槍后,庫(kù)克還是面帶微笑地說(shuō)出了那句“but,we do have one more thing”。
“想象空間來(lái)了!”確認(rèn)蘋(píng)果MR頭顯真的“要來(lái)了”之后,小陳興奮地向記者分享。
“iPhone時(shí)刻”?
在蘋(píng)果的MR頭顯產(chǎn)品Vision Pro正式亮相后,“XR行業(yè)迎來(lái)iPhone時(shí)刻”的說(shuō)法被頻繁提及。
不過(guò),Vision Pro對(duì)于眼下的XR行業(yè)來(lái)說(shuō),早已算不上開(kāi)創(chuàng)者。早在2016年,蘋(píng)果立項(xiàng)XR產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的消息便被爆出,但在蘋(píng)果MR產(chǎn)品打磨期間,疫情的出現(xiàn),讓XR設(shè)備需求開(kāi)始爆發(fā)。風(fēng)口催動(dòng)之下,如今累計(jì)出貨已超1700萬(wàn)臺(tái)的Meta Quest 2隨之成為全球首款現(xiàn)象級(jí)XR產(chǎn)品。
所謂XR(Extended Reality,擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))是一個(gè)綜合性的術(shù)語(yǔ),用于描述包括虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality,VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality,AR)和混合現(xiàn)實(shí)(Mixed Reality,MR)在內(nèi)的一系列交互式技術(shù)。
此次蘋(píng)果發(fā)布的Apple Vision Pro就是一個(gè)典型的MR產(chǎn)品,即將虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)結(jié)合,讓數(shù)字內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行實(shí)時(shí)交互和融合,用戶(hù)可以與虛擬物體進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng),并將其與真實(shí)世界中的物體結(jié)合起來(lái)。
在Quest2之前,XR設(shè)備可能只是少數(shù)發(fā)燒友、高校及專(zhuān)業(yè)企業(yè)才會(huì)考慮使用的設(shè)備,Quest以及Pico面世后,XR才真正算得上“飛入尋常百姓家”,“像Vision Pro手勢(shì)識(shí)別、無(wú)邊際屏幕,這些都是Quest和Pico玩剩下的,算不上什么創(chuàng)新。”深圳一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的VR產(chǎn)品經(jīng)理丘天宇告訴記者。
雖然算不得開(kāi)創(chuàng)者,但在很多業(yè)內(nèi)人士及發(fā)燒友看來(lái),Vision Pro的出現(xiàn)對(duì)XR行業(yè)來(lái)說(shuō)是一次革新,且有望成為下一代主流移動(dòng)智能設(shè)備,就像當(dāng)年iPhone4發(fā)布時(shí)那樣。
在走訪(fǎng)過(guò)程中,記者發(fā)現(xiàn),Vision Pro相較于目前市場(chǎng)上主流的消費(fèi)級(jí)XR產(chǎn)品,之所以能給人一種更強(qiáng)烈“生產(chǎn)力工具”感覺(jué)的原因,主要在于其在發(fā)布會(huì)上展示出的“令人驚嘆”的交互方式。
捏合手指、輕拂手腕、聽(tīng)寫(xiě)輸入,這種交互方式使得visionPro顯得與眾不同。
記者曾體驗(yàn)過(guò)目前國(guó)內(nèi)主流的VR一體機(jī)產(chǎn)品Pico4,其主要通過(guò)手柄來(lái)實(shí)現(xiàn)操作交互,實(shí)際體驗(yàn)中,很多互動(dòng)并不如傳統(tǒng)硬件來(lái)得方便,但值得注意的是,Pico4也能支持包括點(diǎn)擊、拖拽、呼喚菜單、校準(zhǔn)在內(nèi)的簡(jiǎn)單手勢(shì)操作,只不過(guò)識(shí)別失敗率偏高,更像是一種實(shí)驗(yàn)功能。
同行襯托下,首代產(chǎn)品面世便直接拋棄手柄的Vision Pro,給蹲守在大會(huì)直播間的觀(guān)眾還是帶來(lái)了不小的震撼。
“Apple Vision Pro在交互層面的創(chuàng)新,給我留下了很深的印象,蘋(píng)果做到了將數(shù)字內(nèi)容無(wú)縫融入真實(shí)世界,拋棄手柄,以最自然、最直觀(guān)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)控制交互,也就是眼、手、聲。”6月7日,世豪資本分析師劉秋君接受經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉亦表示,佩戴者不需要手柄,使用手勢(shì)動(dòng)作等運(yùn)動(dòng)方式即可更輕松實(shí)現(xiàn)輸入,這種輸入方式的簡(jiǎn)化有效地降低了用戶(hù)的使用門(mén)檻,提升了交互效率。
在劉秋君看來(lái),不管是Apple Vision Pro在發(fā)布會(huì)中所演示的不再受制于傳統(tǒng)智能設(shè)備屏幕限制的無(wú)邊際畫(huà)布,還是低延遲的空間計(jì)算與全新的多任務(wù)處理模式,都讓XR設(shè)備第一次脫離開(kāi)娛樂(lè),在辦公和居家場(chǎng)景顯現(xiàn)出使用價(jià)值。
自然且生動(dòng)的交互,背后需要有強(qiáng)大的硬件端支撐,“當(dāng)前市面上的主流一體機(jī)VR大部分搭載Fast-LCD屏幕,其在顯示及功耗上均與理想形態(tài)有一定差距。本次 Apple Vision Pro率先使用 Micro OLED屏幕,將在顯示效果上實(shí)現(xiàn)階段性提升。預(yù)計(jì)自 2023年下半年起,其他頭部廠(chǎng)商的頭顯新品也將開(kāi)始使用Micro OLED屏幕。”趙思泉說(shuō)。
此外,AppleVisionPro配備的M2+R1新品組合也成了市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。“ R1芯片需要在12毫秒內(nèi)完成前視兩臺(tái)主相機(jī)成像、主相機(jī)圖像傳輸?shù)街骺匦酒小⑺呐_(tái)輔助相機(jī)成像并且融合激光雷達(dá)和IMU的數(shù)據(jù)進(jìn)行至少一次頭顯的位姿解算,根據(jù)頭顯位姿和app功能渲染窗口GUI到主相機(jī)圖像中、包含GUI渲染信息的圖像以4K分辨率顯示到頭顯內(nèi)的屏幕里,技術(shù)是很牛的。”電子行業(yè)資深專(zhuān)家程增木向記者表示。
趙思泉?jiǎng)t認(rèn)為,Appl eVision Pro攝像頭模組數(shù)量增加,使得AR/VR功能可在單臺(tái)設(shè)備上快速實(shí)現(xiàn)一鍵切換,讓空間定位更為精準(zhǔn)、更多空間類(lèi)感知應(yīng)用得以運(yùn)行,助力頭顯設(shè)備中非娛樂(lè)內(nèi)容的應(yīng)用產(chǎn)生。配合 IOS、OS生態(tài)的頂級(jí)內(nèi)容,應(yīng)用場(chǎng)景有望全面打開(kāi)。
“雖然很多功能Apple Vision Pro不算是原創(chuàng),但從發(fā)布會(huì)以及一些實(shí)機(jī)測(cè)評(píng)的體驗(yàn)看,VisionPro無(wú)疑是將想象落為現(xiàn)實(shí)做得最好的一款產(chǎn)品,就像一張門(mén)票,體驗(yàn)未來(lái)生活的門(mén)票。”丘天宇說(shuō)。
產(chǎn)業(yè)鏈
興奮了一晚,在腦海中幫XR行業(yè)喜迎iPhone時(shí)刻的小陳,看到6月6日開(kāi)盤(pán)后,聯(lián)袂大跌的立訊、歌爾以及其他一眾XR概念股,又感到十分莫名其妙。
股吧中,同樣聚集了許多懷有疑問(wèn)的股民,面對(duì)期待許久的重磅新品面世,資本市場(chǎng)給出的冷淡回應(yīng),讓投資者們難以接受:為什么還在跌?這似乎成了一個(gè)難以解答的問(wèn)題。
從數(shù)據(jù)上看,今年一季度的XR市場(chǎng)并不景氣:根據(jù)IDC《中國(guó) AR/VR頭顯市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告》,2023年第一季度,中國(guó) AR/VR市場(chǎng)出貨17.3萬(wàn)臺(tái),同比下滑 37.6%。其中 AR市場(chǎng)出貨2.2萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng) 35.7%,VR市場(chǎng)出貨15萬(wàn)臺(tái)(分體式VR出貨4萬(wàn)臺(tái),一體式VR出貨11萬(wàn)臺(tái)),同比下滑42.2%。
IDC在報(bào)告中指出,一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠(chǎng)商降本增效策略、非剛需消費(fèi)電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無(wú)新品上市刺激等因素影響。“AppleVisionPro定價(jià)較高,主要針對(duì)高端市場(chǎng),難以憑借一款產(chǎn)品帶動(dòng)國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)出貨。”趙思泉告訴記者。
不過(guò),在她看來(lái),Apple此次新品發(fā)布,在行業(yè)里引發(fā)較高關(guān)注度,其中硬件組件中很大一部分供應(yīng)鏈企業(yè)來(lái)自國(guó)內(nèi),發(fā)布后,國(guó)內(nèi)終端廠(chǎng)商也會(huì)積極跟進(jìn),共同推動(dòng)國(guó)內(nèi) AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化,同時(shí)促進(jìn)新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級(jí)。
站在產(chǎn)業(yè)鏈角度看,XR頭顯的核心零部件主要分為芯片、顯示模組、光學(xué)模組、傳感器、通信模組和聲學(xué)器件。平安證券在今年5月發(fā)布的一份研報(bào)中指出,芯片是消費(fèi)級(jí)VR設(shè)備的關(guān)鍵成本,占比約31%,其次為顯示模組和光學(xué)模組,占比分別為23%和12%。
國(guó)內(nèi)制造企業(yè)目前在XR產(chǎn)業(yè)鏈的布局主要集中在光學(xué)、顯示兩大環(huán)節(jié),而在占XR設(shè)備關(guān)鍵成本的芯片端,目前尚無(wú)廠(chǎng)商能夠從中分得一杯羹。
丘天宇告訴記者,高通在XR芯片端基本處于壟斷地位,市場(chǎng)中主流的XR一體機(jī)均采用了高通XR2芯片,2022年,高通還推出了XR2的升級(jí)款XR2+,該芯片能夠?qū)崿F(xiàn)低于10毫秒的時(shí)延,支持并行感知技術(shù),包括頭部、手勢(shì)和手柄追蹤、3D重建以及低時(shí)延視頻透視,目前已被Meta的QuestPro頭顯所采用。
“國(guó)產(chǎn)芯片在短期內(nèi)沒(méi)有太大可能切入XR賽道。”丘天宇說(shuō)。
而在光學(xué)環(huán)節(jié)中,歐菲光(002456.SZ)、水晶光電(002273.SZ)、三利譜(002876.SZ)則是其中的代表性上市企業(yè)。據(jù)記者了解,光學(xué)系統(tǒng)是VR/MR頭顯硬件中著重進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)的一個(gè)關(guān)鍵方面,主要涉及像素密度、響應(yīng)速度、亮度、功耗、對(duì)比度和成本等性能參數(shù)。
劉秋君表示,XR光學(xué)方案的發(fā)展經(jīng)歷了傳統(tǒng)透鏡、菲涅爾透鏡以及Pancake階段。目前,菲涅爾透鏡是市場(chǎng)上的主流方案,但Pancake方案由于光路折疊的特性,更加輕薄,并且可以解決眩暈問(wèn)題,因此滲透率提高較快。
記者了解到,Pancake方案是一種折疊光路的光學(xué)設(shè)計(jì)方案,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是使用一系列反射鏡或棱鏡將光線(xiàn)折疊并引導(dǎo)至眼睛,這種設(shè)計(jì)通過(guò)折疊光路來(lái)實(shí)現(xiàn)較長(zhǎng)的光學(xué)路徑。而菲涅爾透鏡是一種非球面透鏡,具有環(huán)狀凹槽的表面,其設(shè)計(jì)基于將光線(xiàn)分散到不同的方向,以便在眼睛前產(chǎn)生所需的聚焦效果。
根據(jù)行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)Wellsenn XR的數(shù)據(jù),2022年全球VR設(shè)備出貨量中,94%的設(shè)備采用了菲涅爾透鏡,而Pancake方案的占比僅為5%。
“菲涅爾透鏡的制造成本通常較低,而折疊光路方案可能會(huì)涉及更復(fù)雜的光學(xué)元件和裝配過(guò)程,導(dǎo)致成本較高。”丘天宇說(shuō)。
6月9日,記者以投資者身份致電歐菲光了解有關(guān)XR光學(xué)模組的業(yè)務(wù)情況,歐菲光證券部相關(guān)工作人員表示,公司在2015年布局VR/AR領(lǐng)域,并于2022年4月宣布整合元宇宙事業(yè)部,負(fù)責(zé)VR/AR領(lǐng)域的光學(xué)鏡頭、影像模組、光機(jī)模組和整機(jī)組裝制造等業(yè)務(wù),目前公司已有多個(gè)VR/AR項(xiàng)目處于定點(diǎn)開(kāi)發(fā)中,并有部分項(xiàng)目成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)量產(chǎn)。
“公司在Pancake方案也有布局,目前有小批量出貨,同時(shí)也可以提供VR非球面透鏡、VR/AR鏡頭組、VR目鏡等產(chǎn)品。”歐菲光工作人員表示。對(duì)于記者提出的公司是否會(huì)在VR光學(xué)領(lǐng)域與蘋(píng)果重新展開(kāi)合作的問(wèn)題,該工作人員并沒(méi)有正面回答。
此外,水晶光電和三利譜也均已實(shí)現(xiàn)pancake模組的批量出貨,據(jù)了解,水晶光電沿pancake模組+光波導(dǎo)模組+關(guān)鍵光學(xué)元器件三大方向進(jìn)行布局,三利譜也已在去年開(kāi)發(fā)并量產(chǎn)滿(mǎn)足VR折疊光路系統(tǒng)的偏光片產(chǎn)品。
“2022年全球VR光學(xué)市場(chǎng)規(guī)模將同比增加124%至9億元,由于Pancake較上一代菲涅爾透鏡具有輕便化優(yōu)勢(shì),有望成為未來(lái)VR設(shè)備的主流光學(xué)體制,考慮到Pancake方案在價(jià)值量方面有明顯提升,將進(jìn)一步打開(kāi)VR光學(xué)市場(chǎng)空間,預(yù)計(jì)至2025年全球VR光學(xué)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)81億,2022—2025年年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)108%。”平安證券在研報(bào)中表示。
在顯示環(huán)節(jié),記者了解到,當(dāng)前消費(fèi)級(jí)VR設(shè)備主流顯示方案包括Fast-LCD和Micro OLED。其中,F(xiàn)ast-LCD具有高PPI、高刷新率,在色彩還原和亮度方面表現(xiàn)更好。而Micro OLED具有更高的分辨率和更低的像素尺寸,同時(shí)大幅提高刷新率。
根據(jù)Wellsenn XR數(shù)據(jù),2022年全球VR設(shè)備出貨量中,98%的設(shè)備均采用了Fast-LCD屏幕,而此次蘋(píng)果首發(fā)的Apple Vision Pro則采用了Micro OLED屏幕。
上市公司中,京東方(000725.SZ)沿Fast-LCD和Micro OLED技術(shù)均有布局,據(jù)其在投資者互動(dòng)平臺(tái)上的回復(fù),該公司目前已經(jīng)為VR/AR/MR提供包括高PPI、高刷新率的Fast-LCD和超高分辨率、超高對(duì)比度的硅基OLED(Micro OLED)等具代表性的顯示技術(shù)。
“PICO4與Quest 2都使用Fast-LCD的屏幕,工藝成熟、成本低,所以很快成為主流消費(fèi)級(jí)VR的顯示方案,Micro OLED成本偏高,雖然Apple Vision Pro采用了這個(gè)方案,但短期不會(huì)推動(dòng)Micro OLED滲透率的提高,因?yàn)関isionPro本身定位并非消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。”丘天宇告訴記者。
IDC趙思泉亦表示,當(dāng)前市面上的主流VR一體機(jī)大部分搭載Fast-LCD屏幕,其在顯示及功耗上均與理想形態(tài)有一定差距。本次發(fā)布的Vision Pro率先使用Micro OLED屏幕,將在顯示效果上實(shí)現(xiàn)階段性提升。
回到代工的OEM/ODM環(huán)節(jié),目前歌爾股份為全球VR設(shè)備的代工龍頭,也是Meta、Pico等頭部品牌的代工廠(chǎng)商,能夠提供VR/AR頭戴設(shè)備、周邊設(shè)備以及光學(xué)精密零組件在內(nèi)的垂直整合的產(chǎn)品解決方案和一站式研發(fā)制造服務(wù)。
不過(guò),天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤在今年初曾發(fā)文稱(chēng),預(yù)期立訊將主導(dǎo)蘋(píng)果第一代AR/MR頭戴裝置的開(kāi)發(fā)與量產(chǎn)。
6月9日,記者致電立訊精密證券部,公司相關(guān)工作人員向記者表示,立訊2020年左右就已開(kāi)始向XR方向進(jìn)行布局,當(dāng)前在系統(tǒng)組件及模組方面已實(shí)現(xiàn)批量出貨,但對(duì)于是否與蘋(píng)果展開(kāi)合作則不方便透露。“歌爾和立訊可能針對(duì)不同的環(huán)節(jié)瓜分Apple Vision Pro的業(yè)務(wù),不太可能有一家獨(dú)大的情況出現(xiàn),而且Apple Vision Pro的蛋糕不會(huì)太大,重點(diǎn)應(yīng)該會(huì)放在蘋(píng)果下一代消費(fèi)級(jí)MR頭顯上。”丘天宇向記者表示。
生態(tài)
IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉認(rèn)為,當(dāng)前全球及中國(guó) AR/VR市場(chǎng)出貨均出現(xiàn)下滑,廠(chǎng)商的新品上市、營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作、新內(nèi)容上線(xiàn)節(jié)奏等有所放緩,新的顯示和交互技術(shù)組件良率及量產(chǎn)時(shí)間仍不確定。
“本次Apple Vision Pro發(fā)布對(duì)于整個(gè) AR/VR行業(yè)來(lái)說(shuō),從產(chǎn)品硬件特點(diǎn)、內(nèi)容生態(tài)升級(jí)方向、產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)發(fā)展等方面具有重要指導(dǎo)意義。作為2023年最為重要的新品之一,Apple的正式入局將加速 AR/VR設(shè)備從娛樂(lè)工具向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。”趙思泉向記者表示。
丘天宇亦指出,在VR行業(yè)發(fā)展的早期及當(dāng)下,游戲和價(jià)格都是VR設(shè)備快速普及的重要力量。
“Pico和Quest作為現(xiàn)象級(jí)的VR產(chǎn)品,首先夠便宜,這樣子才讓用戶(hù)有‘買(mǎi)來(lái)玩玩’的動(dòng)力,哪怕不好用,消費(fèi)者想想就兩三千塊錢(qián),就無(wú)所謂了,但‘買(mǎi)來(lái)玩玩’是沒(méi)辦法讓VR產(chǎn)業(yè)真正走向大眾,取代手機(jī)的,因?yàn)闆](méi)有誰(shuí)買(mǎi)手機(jī)、買(mǎi)電腦是單純?yōu)榱?lsquo;買(mǎi)來(lái)玩玩’,是生活中真的要用,所以Apple Vision Pro最大的示范意義,是在于其對(duì)工作和生活場(chǎng)景的切入。”丘天宇表示。
在采訪(fǎng)過(guò)程中,記者發(fā)現(xiàn),XR設(shè)備只有完成從游戲工具向生產(chǎn)力工具演化后,方能實(shí)現(xiàn)“取代手機(jī)”的革命意義,但想要完成這一演化,關(guān)鍵在于生態(tài)建設(shè)。
“可以預(yù)見(jiàn),在AI高速發(fā)展的當(dāng)下,應(yīng)用端會(huì)有層出不窮的新形態(tài)出現(xiàn)。不管是蘋(píng)果WWDC大會(huì)展示的沖出屏幕的各種3D應(yīng)用、不受物理空間限制的影視圖像等,還是其與內(nèi)容生態(tài)巨頭迪士尼的合作,都打開(kāi)了MR設(shè)備在全生活場(chǎng)景下的想象空間。當(dāng)然,起初游戲影音無(wú)疑是最容易打開(kāi)的市場(chǎng)領(lǐng)域。”劉秋君向記者表示。
CIC灼識(shí)咨詢(xún)總監(jiān)張辰愷亦曾告訴記者,元宇宙的發(fā)展,以游戲?yàn)槠瘘c(diǎn),逐漸整合互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化娛樂(lè)、社交媒體等功能,長(zhǎng)遠(yuǎn)甚至可能整合社會(huì)經(jīng)濟(jì)與商業(yè)活動(dòng)。并且,在VR發(fā)展的歷史上,也不乏內(nèi)容反哺銷(xiāo)量的案例,“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在推動(dòng)VR硬件設(shè)備銷(xiāo)量增長(zhǎng)的同時(shí),也能夠吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容廠(chǎng)商的創(chuàng)作,進(jìn)一步優(yōu)化VR的內(nèi)容生態(tài)建設(shè),形成一個(gè)良性循環(huán)。”
同時(shí)他亦指出,目前VR設(shè)備面向C端市場(chǎng)的主要應(yīng)用場(chǎng)景是游戲、視頻和健身,面向B端市場(chǎng)的主要應(yīng)用場(chǎng)景是教育培訓(xùn),而擴(kuò)展應(yīng)用場(chǎng)景的主要困難在于設(shè)備滲透率較低,以及內(nèi)容生態(tài)的不完善,“VR設(shè)備廠(chǎng)商除了自己投入研發(fā)相關(guān)內(nèi)容以外,也在吸引第三方合作伙伴共同創(chuàng)建內(nèi)容生態(tài)。未來(lái)隨著設(shè)備滲透率不斷提高,用戶(hù)增多,攤薄的內(nèi)容制作成本下降,會(huì)迎來(lái)一個(gè)內(nèi)容生態(tài)的爆發(fā)期,拓展到更多的應(yīng)用場(chǎng)景。”
而在程增木看來(lái),從生產(chǎn)力工具的角度來(lái)看,Apple Vision Pro目前在室內(nèi)裝潢、工程建筑、空間建模等方面已有使用價(jià)值,但市場(chǎng)仍需等待生態(tài)建設(shè)與工具開(kāi)發(fā),其預(yù)期在未來(lái)三四年內(nèi),XR設(shè)備就將呈現(xiàn)出一番全新面貌。
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