（圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)）

經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào) 記者 鄭晨燁 北京時(shí)間6月6日凌晨?jī)牲c(diǎn)，對(duì)“果迷”來(lái)說(shuō)，是一個(gè)特殊的時(shí)間。

此時(shí)2023年蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）已經(jīng)進(jìn)行了近兩個(gè)小時(shí)，全新的 MacBook Air、Mac Studio、Mac Pro以及iOS/iPadOS 17等一眾軟硬件新品攜手亮相。

在嗶哩嗶哩等社交平臺(tái)的大會(huì)直播間中，這些早已預(yù)料到的新產(chǎn)品并未引起熬夜等待的觀(guān)眾多大的興奮。尤其對(duì)于深圳的電子發(fā)燒友小陳來(lái)說(shuō)，當(dāng)watchOS介紹結(jié)束后，直播鏡頭又交還給蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克時(shí)，他突然感到一絲焦慮。

“不會(huì)這樣就結(jié)束了吧，又跳票了？”在庫(kù)克開(kāi)始總結(jié)當(dāng)晚大會(huì)發(fā)布新品的情況時(shí)，小陳發(fā)出了這樣一條彈幕，類(lèi)似的彈幕也飄滿(mǎn)了整個(gè)直播間。

早在今年初，小陳就重倉(cāng)了歌爾股份（002241.SZ）和立訊精密（002475.SZ）這兩家上市公司的股票。他之所以大量持有這兩只股票，就是因?yàn)樗春锰O(píng)果即將發(fā)布的混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯產(chǎn)品，他相信，一旦蘋(píng)果發(fā)布這款產(chǎn)品，作為A股中混合現(xiàn)實(shí)概念的龍頭企業(yè)，歌爾和立訊的股價(jià)極有可能進(jìn)入上升通道。

而在本次WWDC大會(huì)前夕，歌爾股份和立訊精密的股價(jià)都出現(xiàn)了不小幅度的回撤，因此，當(dāng)看到蘋(píng)果的MR頭顯又有可能跳票時(shí)，已經(jīng)承受一定程度浮虧的小陳，顯得有些緊張。

不過(guò)幸運(yùn)的是，虛晃一槍后，庫(kù)克還是面帶微笑地說(shuō)出了那句“but，we do have one more thing”。

“想象空間來(lái)了！”確認(rèn)蘋(píng)果MR頭顯真的“要來(lái)了”之后，小陳興奮地向記者分享。

“iPhone時(shí)刻”？

在蘋(píng)果的MR頭顯產(chǎn)品Vision Pro正式亮相后，“XR行業(yè)迎來(lái)iPhone時(shí)刻”的說(shuō)法被頻繁提及。

不過(guò)，Vision Pro對(duì)于眼下的XR行業(yè)來(lái)說(shuō)，早已算不上開(kāi)創(chuàng)者。早在2016年，蘋(píng)果立項(xiàng)XR產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的消息便被爆出，但在蘋(píng)果MR產(chǎn)品打磨期間，疫情的出現(xiàn)，讓XR設(shè)備需求開(kāi)始爆發(fā)。風(fēng)口催動(dòng)之下，如今累計(jì)出貨已超1700萬(wàn)臺(tái)的Meta Quest 2隨之成為全球首款現(xiàn)象級(jí)XR產(chǎn)品。

所謂XR（Extended Reality，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）是一個(gè)綜合性的術(shù)語(yǔ)，用于描述包括虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）和混合現(xiàn)實(shí)（Mixed Reality，MR）在內(nèi)的一系列交互式技術(shù)。

此次蘋(píng)果發(fā)布的Apple Vision Pro就是一個(gè)典型的MR產(chǎn)品，即將虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)結(jié)合，讓數(shù)字內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行實(shí)時(shí)交互和融合，用戶(hù)可以與虛擬物體進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，并將其與真實(shí)世界中的物體結(jié)合起來(lái)。

在Quest2之前，XR設(shè)備可能只是少數(shù)發(fā)燒友、高校及專(zhuān)業(yè)企業(yè)才會(huì)考慮使用的設(shè)備，Quest以及Pico面世后，XR才真正算得上“飛入尋常百姓家”，“像Vision Pro手勢(shì)識(shí)別、無(wú)邊際屏幕，這些都是Quest和Pico玩剩下的，算不上什么創(chuàng)新。”深圳一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的VR產(chǎn)品經(jīng)理丘天宇告訴記者。

雖然算不得開(kāi)創(chuàng)者，但在很多業(yè)內(nèi)人士及發(fā)燒友看來(lái)，Vision Pro的出現(xiàn)對(duì)XR行業(yè)來(lái)說(shuō)是一次革新，且有望成為下一代主流移動(dòng)智能設(shè)備，就像當(dāng)年iPhone4發(fā)布時(shí)那樣。

在走訪(fǎng)過(guò)程中，記者發(fā)現(xiàn)，Vision Pro相較于目前市場(chǎng)上主流的消費(fèi)級(jí)XR產(chǎn)品，之所以能給人一種更強(qiáng)烈“生產(chǎn)力工具”感覺(jué)的原因，主要在于其在發(fā)布會(huì)上展示出的“令人驚嘆”的交互方式。

捏合手指、輕拂手腕、聽(tīng)寫(xiě)輸入，這種交互方式使得visionPro顯得與眾不同。

記者曾體驗(yàn)過(guò)目前國(guó)內(nèi)主流的VR一體機(jī)產(chǎn)品Pico4，其主要通過(guò)手柄來(lái)實(shí)現(xiàn)操作交互，實(shí)際體驗(yàn)中，很多互動(dòng)并不如傳統(tǒng)硬件來(lái)得方便，但值得注意的是，Pico4也能支持包括點(diǎn)擊、拖拽、呼喚菜單、校準(zhǔn)在內(nèi)的簡(jiǎn)單手勢(shì)操作，只不過(guò)識(shí)別失敗率偏高，更像是一種實(shí)驗(yàn)功能。

同行襯托下，首代產(chǎn)品面世便直接拋棄手柄的Vision Pro，給蹲守在大會(huì)直播間的觀(guān)眾還是帶來(lái)了不小的震撼。

“Apple Vision Pro在交互層面的創(chuàng)新，給我留下了很深的印象，蘋(píng)果做到了將數(shù)字內(nèi)容無(wú)縫融入真實(shí)世界，拋棄手柄，以最自然、最直觀(guān)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)控制交互，也就是眼、手、聲。”6月7日，世豪資本分析師劉秋君接受經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉亦表示，佩戴者不需要手柄，使用手勢(shì)動(dòng)作等運(yùn)動(dòng)方式即可更輕松實(shí)現(xiàn)輸入，這種輸入方式的簡(jiǎn)化有效地降低了用戶(hù)的使用門(mén)檻，提升了交互效率。

在劉秋君看來(lái)，不管是Apple Vision Pro在發(fā)布會(huì)中所演示的不再受制于傳統(tǒng)智能設(shè)備屏幕限制的無(wú)邊際畫(huà)布，還是低延遲的空間計(jì)算與全新的多任務(wù)處理模式，都讓XR設(shè)備第一次脫離開(kāi)娛樂(lè)，在辦公和居家場(chǎng)景顯現(xiàn)出使用價(jià)值。

自然且生動(dòng)的交互，背后需要有強(qiáng)大的硬件端支撐，“當(dāng)前市面上的主流一體機(jī)VR大部分搭載Fast-LCD屏幕，其在顯示及功耗上均與理想形態(tài)有一定差距。本次 Apple Vision Pro率先使用 Micro OLED屏幕，將在顯示效果上實(shí)現(xiàn)階段性提升。預(yù)計(jì)自 2023年下半年起，其他頭部廠(chǎng)商的頭顯新品也將開(kāi)始使用Micro OLED屏幕。”趙思泉說(shuō)。

此外，AppleVisionPro配備的M2+R1新品組合也成了市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。“ R1芯片需要在12毫秒內(nèi)完成前視兩臺(tái)主相機(jī)成像、主相機(jī)圖像傳輸?shù)街骺匦酒小⑺呐_(tái)輔助相機(jī)成像并且融合激光雷達(dá)和IMU的數(shù)據(jù)進(jìn)行至少一次頭顯的位姿解算，根據(jù)頭顯位姿和app功能渲染窗口GUI到主相機(jī)圖像中、包含GUI渲染信息的圖像以4K分辨率顯示到頭顯內(nèi)的屏幕里，技術(shù)是很牛的。”電子行業(yè)資深專(zhuān)家程增木向記者表示。

趙思泉?jiǎng)t認(rèn)為，Appl eVision Pro攝像頭模組數(shù)量增加，使得AR/VR功能可在單臺(tái)設(shè)備上快速實(shí)現(xiàn)一鍵切換，讓空間定位更為精準(zhǔn)、更多空間類(lèi)感知應(yīng)用得以運(yùn)行，助力頭顯設(shè)備中非娛樂(lè)內(nèi)容的應(yīng)用產(chǎn)生。配合 IOS、OS生態(tài)的頂級(jí)內(nèi)容，應(yīng)用場(chǎng)景有望全面打開(kāi)。

“雖然很多功能Apple Vision Pro不算是原創(chuàng)，但從發(fā)布會(huì)以及一些實(shí)機(jī)測(cè)評(píng)的體驗(yàn)看，VisionPro無(wú)疑是將想象落為現(xiàn)實(shí)做得最好的一款產(chǎn)品，就像一張門(mén)票，體驗(yàn)未來(lái)生活的門(mén)票。”丘天宇說(shuō)。

產(chǎn)業(yè)鏈

興奮了一晚，在腦海中幫XR行業(yè)喜迎iPhone時(shí)刻的小陳，看到6月6日開(kāi)盤(pán)后，聯(lián)袂大跌的立訊、歌爾以及其他一眾XR概念股，又感到十分莫名其妙。

股吧中，同樣聚集了許多懷有疑問(wèn)的股民，面對(duì)期待許久的重磅新品面世，資本市場(chǎng)給出的冷淡回應(yīng)，讓投資者們難以接受：為什么還在跌？這似乎成了一個(gè)難以解答的問(wèn)題。

從數(shù)據(jù)上看，今年一季度的XR市場(chǎng)并不景氣：根據(jù)IDC《中國(guó) AR/VR頭顯市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告》，2023年第一季度，中國(guó) AR/VR市場(chǎng)出貨17.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑 37.6%。其中 AR市場(chǎng)出貨2.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 35.7%，VR市場(chǎng)出貨15萬(wàn)臺(tái)（分體式VR出貨4萬(wàn)臺(tái)，一體式VR出貨11萬(wàn)臺(tái)），同比下滑42.2%。

IDC在報(bào)告中指出，一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠(chǎng)商降本增效策略、非剛需消費(fèi)電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無(wú)新品上市刺激等因素影響。“AppleVisionPro定價(jià)較高，主要針對(duì)高端市場(chǎng)，難以憑借一款產(chǎn)品帶動(dòng)國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)出貨。”趙思泉告訴記者。

不過(guò)，在她看來(lái)，Apple此次新品發(fā)布，在行業(yè)里引發(fā)較高關(guān)注度，其中硬件組件中很大一部分供應(yīng)鏈企業(yè)來(lái)自國(guó)內(nèi)，發(fā)布后，國(guó)內(nèi)終端廠(chǎng)商也會(huì)積極跟進(jìn)，共同推動(dòng)國(guó)內(nèi) AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化，同時(shí)促進(jìn)新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級(jí)。

站在產(chǎn)業(yè)鏈角度看，XR頭顯的核心零部件主要分為芯片、顯示模組、光學(xué)模組、傳感器、通信模組和聲學(xué)器件。平安證券在今年5月發(fā)布的一份研報(bào)中指出，芯片是消費(fèi)級(jí)VR設(shè)備的關(guān)鍵成本，占比約31%，其次為顯示模組和光學(xué)模組，占比分別為23%和12%。

國(guó)內(nèi)制造企業(yè)目前在XR產(chǎn)業(yè)鏈的布局主要集中在光學(xué)、顯示兩大環(huán)節(jié)，而在占XR設(shè)備關(guān)鍵成本的芯片端，目前尚無(wú)廠(chǎng)商能夠從中分得一杯羹。

丘天宇告訴記者，高通在XR芯片端基本處于壟斷地位，市場(chǎng)中主流的XR一體機(jī)均采用了高通XR2芯片，2022年，高通還推出了XR2的升級(jí)款XR2+，該芯片能夠?qū)崿F(xiàn)低于10毫秒的時(shí)延，支持并行感知技術(shù)，包括頭部、手勢(shì)和手柄追蹤、3D重建以及低時(shí)延視頻透視，目前已被Meta的QuestPro頭顯所采用。

“國(guó)產(chǎn)芯片在短期內(nèi)沒(méi)有太大可能切入XR賽道。”丘天宇說(shuō)。

而在光學(xué)環(huán)節(jié)中，歐菲光（002456.SZ）、水晶光電（002273.SZ）、三利譜（002876.SZ）則是其中的代表性上市企業(yè)。據(jù)記者了解，光學(xué)系統(tǒng)是VR/MR頭顯硬件中著重進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)的一個(gè)關(guān)鍵方面，主要涉及像素密度、響應(yīng)速度、亮度、功耗、對(duì)比度和成本等性能參數(shù)。

劉秋君表示，XR光學(xué)方案的發(fā)展經(jīng)歷了傳統(tǒng)透鏡、菲涅爾透鏡以及Pancake階段。目前，菲涅爾透鏡是市場(chǎng)上的主流方案，但Pancake方案由于光路折疊的特性，更加輕薄，并且可以解決眩暈問(wèn)題，因此滲透率提高較快。

記者了解到，Pancake方案是一種折疊光路的光學(xué)設(shè)計(jì)方案，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是使用一系列反射鏡或棱鏡將光線(xiàn)折疊并引導(dǎo)至眼睛，這種設(shè)計(jì)通過(guò)折疊光路來(lái)實(shí)現(xiàn)較長(zhǎng)的光學(xué)路徑。而菲涅爾透鏡是一種非球面透鏡，具有環(huán)狀凹槽的表面，其設(shè)計(jì)基于將光線(xiàn)分散到不同的方向，以便在眼睛前產(chǎn)生所需的聚焦效果。

根據(jù)行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)Wellsenn XR的數(shù)據(jù)，2022年全球VR設(shè)備出貨量中，94%的設(shè)備采用了菲涅爾透鏡，而Pancake方案的占比僅為5%。

“菲涅爾透鏡的制造成本通常較低，而折疊光路方案可能會(huì)涉及更復(fù)雜的光學(xué)元件和裝配過(guò)程，導(dǎo)致成本較高。”丘天宇說(shuō)。

6月9日，記者以投資者身份致電歐菲光了解有關(guān)XR光學(xué)模組的業(yè)務(wù)情況，歐菲光證券部相關(guān)工作人員表示，公司在2015年布局VR/AR領(lǐng)域，并于2022年4月宣布整合元宇宙事業(yè)部，負(fù)責(zé)VR/AR領(lǐng)域的光學(xué)鏡頭、影像模組、光機(jī)模組和整機(jī)組裝制造等業(yè)務(wù)，目前公司已有多個(gè)VR/AR項(xiàng)目處于定點(diǎn)開(kāi)發(fā)中，并有部分項(xiàng)目成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)量產(chǎn)。

“公司在Pancake方案也有布局，目前有小批量出貨，同時(shí)也可以提供VR非球面透鏡、VR/AR鏡頭組、VR目鏡等產(chǎn)品。”歐菲光工作人員表示。對(duì)于記者提出的公司是否會(huì)在VR光學(xué)領(lǐng)域與蘋(píng)果重新展開(kāi)合作的問(wèn)題，該工作人員并沒(méi)有正面回答。

此外，水晶光電和三利譜也均已實(shí)現(xiàn)pancake模組的批量出貨，據(jù)了解，水晶光電沿pancake模組+光波導(dǎo)模組+關(guān)鍵光學(xué)元器件三大方向進(jìn)行布局，三利譜也已在去年開(kāi)發(fā)并量產(chǎn)滿(mǎn)足VR折疊光路系統(tǒng)的偏光片產(chǎn)品。

“2022年全球VR光學(xué)市場(chǎng)規(guī)模將同比增加124%至9億元，由于Pancake較上一代菲涅爾透鏡具有輕便化優(yōu)勢(shì)，有望成為未來(lái)VR設(shè)備的主流光學(xué)體制，考慮到Pancake方案在價(jià)值量方面有明顯提升，將進(jìn)一步打開(kāi)VR光學(xué)市場(chǎng)空間，預(yù)計(jì)至2025年全球VR光學(xué)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)81億，2022—2025年年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)108%。”平安證券在研報(bào)中表示。

在顯示環(huán)節(jié)，記者了解到，當(dāng)前消費(fèi)級(jí)VR設(shè)備主流顯示方案包括Fast-LCD和Micro OLED。其中，F(xiàn)ast-LCD具有高PPI、高刷新率，在色彩還原和亮度方面表現(xiàn)更好。而Micro OLED具有更高的分辨率和更低的像素尺寸，同時(shí)大幅提高刷新率。

根據(jù)Wellsenn XR數(shù)據(jù)，2022年全球VR設(shè)備出貨量中，98%的設(shè)備均采用了Fast-LCD屏幕，而此次蘋(píng)果首發(fā)的Apple Vision Pro則采用了Micro OLED屏幕。

上市公司中，京東方（000725.SZ）沿Fast-LCD和Micro OLED技術(shù)均有布局，據(jù)其在投資者互動(dòng)平臺(tái)上的回復(fù)，該公司目前已經(jīng)為VR/AR/MR提供包括高PPI、高刷新率的Fast-LCD和超高分辨率、超高對(duì)比度的硅基OLED（Micro OLED）等具代表性的顯示技術(shù)。

“PICO4與Quest 2都使用Fast-LCD的屏幕，工藝成熟、成本低，所以很快成為主流消費(fèi)級(jí)VR的顯示方案，Micro OLED成本偏高，雖然Apple Vision Pro采用了這個(gè)方案，但短期不會(huì)推動(dòng)Micro OLED滲透率的提高，因?yàn)関isionPro本身定位并非消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。”丘天宇告訴記者。

IDC趙思泉亦表示，當(dāng)前市面上的主流VR一體機(jī)大部分搭載Fast-LCD屏幕，其在顯示及功耗上均與理想形態(tài)有一定差距。本次發(fā)布的Vision Pro率先使用Micro OLED屏幕，將在顯示效果上實(shí)現(xiàn)階段性提升。

回到代工的OEM/ODM環(huán)節(jié)，目前歌爾股份為全球VR設(shè)備的代工龍頭，也是Meta、Pico等頭部品牌的代工廠(chǎng)商，能夠提供VR/AR頭戴設(shè)備、周邊設(shè)備以及光學(xué)精密零組件在內(nèi)的垂直整合的產(chǎn)品解決方案和一站式研發(fā)制造服務(wù)。

不過(guò)，天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤在今年初曾發(fā)文稱(chēng)，預(yù)期立訊將主導(dǎo)蘋(píng)果第一代AR/MR頭戴裝置的開(kāi)發(fā)與量產(chǎn)。

6月9日，記者致電立訊精密證券部，公司相關(guān)工作人員向記者表示，立訊2020年左右就已開(kāi)始向XR方向進(jìn)行布局，當(dāng)前在系統(tǒng)組件及模組方面已實(shí)現(xiàn)批量出貨，但對(duì)于是否與蘋(píng)果展開(kāi)合作則不方便透露。“歌爾和立訊可能針對(duì)不同的環(huán)節(jié)瓜分Apple Vision Pro的業(yè)務(wù)，不太可能有一家獨(dú)大的情況出現(xiàn)，而且Apple Vision Pro的蛋糕不會(huì)太大，重點(diǎn)應(yīng)該會(huì)放在蘋(píng)果下一代消費(fèi)級(jí)MR頭顯上。”丘天宇向記者表示。

生態(tài)

IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉認(rèn)為，當(dāng)前全球及中國(guó) AR/VR市場(chǎng)出貨均出現(xiàn)下滑，廠(chǎng)商的新品上市、營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作、新內(nèi)容上線(xiàn)節(jié)奏等有所放緩，新的顯示和交互技術(shù)組件良率及量產(chǎn)時(shí)間仍不確定。

“本次Apple Vision Pro發(fā)布對(duì)于整個(gè) AR/VR行業(yè)來(lái)說(shuō)，從產(chǎn)品硬件特點(diǎn)、內(nèi)容生態(tài)升級(jí)方向、產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)發(fā)展等方面具有重要指導(dǎo)意義。作為2023年最為重要的新品之一，Apple的正式入局將加速 AR/VR設(shè)備從娛樂(lè)工具向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。”趙思泉向記者表示。

丘天宇亦指出，在VR行業(yè)發(fā)展的早期及當(dāng)下，游戲和價(jià)格都是VR設(shè)備快速普及的重要力量。

“Pico和Quest作為現(xiàn)象級(jí)的VR產(chǎn)品，首先夠便宜，這樣子才讓用戶(hù)有‘買(mǎi)來(lái)玩玩’的動(dòng)力，哪怕不好用，消費(fèi)者想想就兩三千塊錢(qián)，就無(wú)所謂了，但‘買(mǎi)來(lái)玩玩’是沒(méi)辦法讓VR產(chǎn)業(yè)真正走向大眾，取代手機(jī)的，因?yàn)闆](méi)有誰(shuí)買(mǎi)手機(jī)、買(mǎi)電腦是單純?yōu)榱?lsquo;買(mǎi)來(lái)玩玩’，是生活中真的要用，所以Apple Vision Pro最大的示范意義，是在于其對(duì)工作和生活場(chǎng)景的切入。”丘天宇表示。

在采訪(fǎng)過(guò)程中，記者發(fā)現(xiàn)，XR設(shè)備只有完成從游戲工具向生產(chǎn)力工具演化后，方能實(shí)現(xiàn)“取代手機(jī)”的革命意義，但想要完成這一演化，關(guān)鍵在于生態(tài)建設(shè)。

“可以預(yù)見(jiàn)，在AI高速發(fā)展的當(dāng)下，應(yīng)用端會(huì)有層出不窮的新形態(tài)出現(xiàn)。不管是蘋(píng)果WWDC大會(huì)展示的沖出屏幕的各種3D應(yīng)用、不受物理空間限制的影視圖像等，還是其與內(nèi)容生態(tài)巨頭迪士尼的合作，都打開(kāi)了MR設(shè)備在全生活場(chǎng)景下的想象空間。當(dāng)然，起初游戲影音無(wú)疑是最容易打開(kāi)的市場(chǎng)領(lǐng)域。”劉秋君向記者表示。

CIC灼識(shí)咨詢(xún)總監(jiān)張辰愷亦曾告訴記者，元宇宙的發(fā)展，以游戲?yàn)槠瘘c(diǎn)，逐漸整合互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化娛樂(lè)、社交媒體等功能，長(zhǎng)遠(yuǎn)甚至可能整合社會(huì)經(jīng)濟(jì)與商業(yè)活動(dòng)。并且，在VR發(fā)展的歷史上，也不乏內(nèi)容反哺銷(xiāo)量的案例，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在推動(dòng)VR硬件設(shè)備銷(xiāo)量增長(zhǎng)的同時(shí)，也能夠吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容廠(chǎng)商的創(chuàng)作，進(jìn)一步優(yōu)化VR的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，形成一個(gè)良性循環(huán)。”

同時(shí)他亦指出，目前VR設(shè)備面向C端市場(chǎng)的主要應(yīng)用場(chǎng)景是游戲、視頻和健身，面向B端市場(chǎng)的主要應(yīng)用場(chǎng)景是教育培訓(xùn)，而擴(kuò)展應(yīng)用場(chǎng)景的主要困難在于設(shè)備滲透率較低，以及內(nèi)容生態(tài)的不完善，“VR設(shè)備廠(chǎng)商除了自己投入研發(fā)相關(guān)內(nèi)容以外，也在吸引第三方合作伙伴共同創(chuàng)建內(nèi)容生態(tài)。未來(lái)隨著設(shè)備滲透率不斷提高，用戶(hù)增多，攤薄的內(nèi)容制作成本下降，會(huì)迎來(lái)一個(gè)內(nèi)容生態(tài)的爆發(fā)期，拓展到更多的應(yīng)用場(chǎng)景。”

而在程增木看來(lái)，從生產(chǎn)力工具的角度來(lái)看，Apple Vision Pro目前在室內(nèi)裝潢、工程建筑、空間建模等方面已有使用價(jià)值，但市場(chǎng)仍需等待生態(tài)建設(shè)與工具開(kāi)發(fā)，其預(yù)期在未來(lái)三四年內(nèi)，XR設(shè)備就將呈現(xiàn)出一番全新面貌。