距離蘋果官網(wǎng)罕見大降僅兩天的時間，1月17日，有關(guān)#iPhone15價格跌至史上最低#的相關(guān)話題再次沖上熱搜。截至當(dāng)?shù)貢r間1月16日收盤，蘋果收報(bào)183.63美元/股，下跌1.23%，總市值約2.84萬億美元，而微軟市值則已超過2.9萬億美元。

按照蘋果此前的營銷風(fēng)格來看，他們十分介意自己的產(chǎn)品被電商等其他第三方渠道降價銷售，這不符合他們高端的定位，但面對嚴(yán)峻的市場環(huán)境，蘋果也開始放下身段，想著依靠主動降價來穩(wěn)定基本盤。按照前不久蘋果官網(wǎng)給出的介紹，1月18日至1月21日，以符合條件的支付方式買Apple產(chǎn)品最高立省800元，這是蘋果多年來首次對新款iPhone官方降價。而電商平臺以及經(jīng)銷商們也緊隨其后，拿出比官網(wǎng)更大的優(yōu)惠力度吸引消費(fèi)者，以iPhone15 128GB為例，在拼多多上經(jīng)銷商疊加百億補(bǔ)貼后已經(jīng)降至5000元以下，低至4598元，較發(fā)售價5999元降低了1401元；更高配置的iPhone 15 Pro 256GB的發(fā)售價為8999元，但在快手的最低價為7295元。

在#iPhone15價格跌至史上最低#的詞條評論中，有網(wǎng)友表示，“以前是貴得有道理，現(xiàn)在可能是更具性價比”“破天荒，看來都能上島了”。

降價之后的iPhone15面對的競爭對手正是小米、榮耀、OPPO等國產(chǎn)手機(jī)廠商們的高端系列產(chǎn)品，2024年開年以來，OPPO和榮耀都推出了自家的旗艦產(chǎn)品，他們都搭載了大模型，并且在攝像等功能上進(jìn)行了升級，其中OPPO Find X7的起售價為3999元；榮耀Magic 6起售價為4399元，榮耀Magic 6 Pro起售價為5699元，并且在榮耀的新品發(fā)布會上，蘋果引以為傲的ios系統(tǒng)一直被榮耀CEO趙明拿來對比，在榮耀Magic 6系列上，也搭載了自研操作系統(tǒng)MagicOS 8.0。“蘋果優(yōu)秀的地方我們要去超越，我們有的優(yōu)勢也是蘋果現(xiàn)在所沒有的。”趙明直言。

在國產(chǎn)廠商們的努力之下，蘋果的地位已經(jīng)開始動搖。據(jù)日前市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布的最新報(bào)告顯示，在2023年全球高端智能手機(jī)（≧600美元）的市場中，根據(jù)品牌市場占有率的統(tǒng)計(jì)預(yù)測，華為達(dá)到了5%的高端市場占有率，較2022年同期的3%有所提升。而蘋果2023市場占有率為71%，較2022年同期的75%有所下降，這主要是由于華為Mate 60系列的發(fā)布，小米也因高端化戰(zhàn)略的逐漸成功，在高端市場份額中從1%升至2%。

受此影響，果鏈企業(yè)們的日子也有些艱難，截至1月17日收盤，藍(lán)思科技收報(bào)11.78元/股，下跌2.89%；聞泰科技收報(bào)36.92元/股，下跌2.38%；歌爾股份收報(bào)17.89元/股，下跌5.59%；立訊精密更是大跌6.24%，收報(bào)28.4元/股。

雖然現(xiàn)在的蘋果開始失去了往日的風(fēng)光，但現(xiàn)下依舊統(tǒng)治著智能手機(jī)市場。1月15日，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年全球智能手機(jī)出貨量同比降低3.2%至11.7億部，其中，蘋果首次超過三星登頂全球出貨量第一，蘋果的市場占有率為20.1%，三星的市場占有率為19.4%。值得一提的是，小米的市場份額也來到12.5%，小米的高管們也轉(zhuǎn)發(fā)了IDC的數(shù)據(jù)為小米喝彩。降價的蘋果和大步走向高端化陣營的國產(chǎn)手機(jī)廠商們正在開始新一輪的較量。

來源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng) 作者：張晗