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    上海體育大學(xué)李海:中國品牌已走進(jìn)奧運“主賽道”

    阿茹汗2024-07-27 13:03

    經(jīng)濟(jì)觀察報 記者 阿茹汗 隨著2024年巴黎奧運會的到來,“賽事經(jīng)濟(jì)”也帶動了中國制造的體育用品、設(shè)備和賽事周邊產(chǎn)品的出口量增長。根據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù),2024年前4個月,義烏體育用品及設(shè)備出口額達(dá)31億元,同比增長45.6%。

    但除了中國造的商品外,今年的奧運會上,中國企業(yè)有更多看點。例如,阿里巴巴人工智能(AI)能源管理工具“能耗寶”將被應(yīng)用于此次巴黎奧運會的所有比賽場館,精細(xì)化監(jiān)測與分析電力使用情況,以降低比賽場館的電力消耗。

    “中國品牌已走進(jìn)了奧運會的‘主賽道’。”上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長李海說,不僅限于個別行業(yè),中國企業(yè)在奧運舞臺上的轉(zhuǎn)型,還涵蓋了從傳統(tǒng)制造業(yè)到高科技、新能源等多個領(lǐng)域的賽道轉(zhuǎn)換,“隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和全球化的推進(jìn),中國企業(yè)逐步向產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進(jìn),開始承擔(dān)更為重要的角色”。

    在李海看來,中國企業(yè)在奧運會中承擔(dān)更重要任務(wù)的背后,是其參與全球競爭的意愿,借助奧運會的平臺,不僅可以向全球展示產(chǎn)品和品牌形象,還能進(jìn)一步對接全球市場,擴(kuò)展市場份額,獲取先進(jìn)的技術(shù)、管理經(jīng)驗和資金支持,以提升核心競爭力。

    |對話|

    經(jīng)濟(jì)觀察報:從奧運會這類頂級賽事的中國贊助商變遷中,是否能看到行業(yè)和產(chǎn)業(yè)趨勢性的變化?

    李海:近年來,我們可以明顯地看到越來越多的中國品牌,諸如阿里巴巴和蒙牛,頻繁地出現(xiàn)在國際體育賽事的現(xiàn)場。變化主要體現(xiàn)在以下幾個方面:首先,我們可以看到數(shù)字化和技術(shù)正在驅(qū)動企業(yè)參與頂級賽事贊助。以阿里巴巴為例,該公司利用云服務(wù)和電商平臺來提升品牌形象,并通過高清云直播等技術(shù)手段來增強(qiáng)用戶互動,從而使得品牌與消費者之間的聯(lián)系更加緊密。

    其次,可持續(xù)發(fā)展和社會責(zé)任也成了企業(yè)參與贊助的重要考量。這些企業(yè)強(qiáng)調(diào)環(huán)保和社會責(zé)任,這不僅符合國際奧委會的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo),也在一定程度上提升了企業(yè)的社會形象。

    再者,贊助企業(yè)的種類和行業(yè)呈現(xiàn)出多樣化的趨勢,無論是來自傳統(tǒng)行業(yè)還是來自新興產(chǎn)業(yè),企業(yè)都在通過奧運會這個平臺展示自己的實力。中國企業(yè)在奧運會的參與度和影響力持續(xù)上升,這不僅展示了他們的全球競爭力,也展示了他們的發(fā)展動力。

    經(jīng)濟(jì)觀察報:參與奧運會的中國企業(yè)數(shù)量越來越多,參與程度越來越深。在你看來,中國企業(yè)在“奧運經(jīng)濟(jì)”的競賽中,展現(xiàn)出了哪些優(yōu)勢?

    李海:早期,中國企業(yè)主要以提供奧運紀(jì)念品和小商品的方式參與奧運會。這種參與方式雖然重要,但處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端。而今,隨著全球市場需求的變化和本土經(jīng)濟(jì)的升級轉(zhuǎn)型,越來越多的中國企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新和高附加值產(chǎn)品,實現(xiàn)了從成本優(yōu)勢到技術(shù)和創(chuàng)新優(yōu)勢的變革。

    例如,中國企業(yè)研發(fā)的“子彈時間”技術(shù),用AI助力沉浸式觀賽。全球電視觀眾將在2024年巴黎奧運會的比賽中,看到運動員如科幻電影中“子彈時間”一樣的靜止畫面。

    越來越多的中國品牌在全球市場上樹立了良好的聲譽(yù)。以海爾為代表的家電企業(yè)和以比亞迪為代表的新能源汽車企業(yè),通過不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象,贏得了全球消費者的信賴。與此同時,數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為中國企業(yè)提升全球競爭力的重要手段。通過采用先進(jìn)的制造技術(shù)和智能化生產(chǎn)管理,企業(yè)不僅提高了生產(chǎn)效率,還能更好地滿足全球市場的多樣化需求。

    經(jīng)濟(jì)觀察報:在全球經(jīng)濟(jì)和地緣政治不穩(wěn)定的背景下,中國企業(yè)要如何保持競爭優(yōu)勢?

    李海:首先,企業(yè)提升技術(shù)創(chuàng)新能力至關(guān)重要。其次,多元化市場布局也不可或缺。中國企業(yè)應(yīng)積極拓展新興市場,分散市場風(fēng)險,比如中興通訊和海爾已經(jīng)在全球多個地區(qū)建立了廣泛的市場網(wǎng)絡(luò)。此外,提升品牌國際化也是關(guān)鍵一環(huán)。通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、塑造品牌形象和實施國際營銷策略,企業(yè)可以在全球市場上樹立良好的品牌形象。例如,阿里巴巴通過全球電商平臺的布局,成功打造了國際品牌形象。最后,企業(yè)社會責(zé)任也是不可忽視的方面。中國企業(yè)應(yīng)在環(huán)保、公益和員工福利等方面加大投入,樹立負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象,贏得全球消費者和市場的信任。

    經(jīng)濟(jì)觀察報:出海是近年中國企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞,巴黎奧運會也成為很多企業(yè)出海的契機(jī)。如何理解奧運會上的企業(yè)出海?

    李海:參與巴黎奧運會不僅是商業(yè)戰(zhàn)略的體現(xiàn),更是中國企業(yè)全球化進(jìn)程的一個重要信號,具有深遠(yuǎn)的意義。通過贊助奧運會和相關(guān)活動,中國企業(yè)能夠借助這一全球矚目的平臺,展示產(chǎn)品和品牌形象,吸引國際消費者的關(guān)注。

    阿里巴巴之所以選擇成為奧林匹克全球合作伙伴(The Olympic Partner,“TOP”),并非營銷上的臨時起意,而是在其全球市場攻略的關(guān)鍵時刻,借助奧運會的全球舞臺,展示自身的市場推廣、商業(yè)開發(fā)能力,以及支撐全球轉(zhuǎn)播的云計算等數(shù)字化實力。這深化了全球消費者對阿里巴巴不僅僅是電商平臺的認(rèn)知,同時也為其全球化戰(zhàn)略打開了新的營銷渠道。

    中國企業(yè)參與奧運會也是其全球市場拓展戰(zhàn)略的一部分。面對國內(nèi)市場增長放緩,許多企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向國際市場。奧運會作為一個全球性的大型賽事,提供了一個絕佳的契機(jī)。這種綜合性的展示有助于增強(qiáng)全球?qū)χ袊髽I(yè)和產(chǎn)品的信任與認(rèn)可。

    開放的市場給予了中國企業(yè)更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。通過參與全球競爭,企業(yè)不僅能夠擴(kuò)展市場份額,還能夠獲取先進(jìn)的技術(shù)、管理經(jīng)驗和資金支持。這種全球資源的整合,有助于提升企業(yè)的核心競爭力,也有助于中國整體經(jīng)濟(jì)實力的提升。

    版權(quán)聲明:以上內(nèi)容為《經(jīng)濟(jì)觀察報》社原創(chuàng)作品,版權(quán)歸《經(jīng)濟(jì)觀察報》社所有。未經(jīng)《經(jīng)濟(jì)觀察報》社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,否則將依法追究相關(guān)行為主體的法律責(zé)任。版權(quán)合作請致電:【010-60910566-1260】。
    大消費新聞部主任
    專注快消、健康行業(yè)報道,深度聚焦產(chǎn)業(yè)、公司、人物。

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