經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 彭友 5月8日晚間，西王食品（000639.SZ）發(fā)布非公開發(fā)行A股股票預(yù)案，擬向特定對象發(fā)行A股股份4,410萬股，發(fā)行價格13.62元/股，募集資金總額60064.20萬元，全部由東方基金管理有限責任公司以現(xiàn)金方式認購，且所認購股份自發(fā)行結(jié)束之日起三十六個月內(nèi)不上市交易或轉(zhuǎn)讓。

記者注意到，作為國內(nèi)首家登陸A股的玉米油龍頭企業(yè)，西王食品以非公開發(fā)行方式啟動上市以來首次再融資。

發(fā)力營銷

根據(jù)發(fā)行預(yù)案，本次扣除發(fā)行費用后的募集資金凈額將用于補充流動資金，公司擬運用本次募集的流動資金開展營銷中心及營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，對西王鮮胚玉米胚芽油橄欖玉米油等產(chǎn)品進行專項營銷投入并擴展新油種，建設(shè)研發(fā)中心和加大研發(fā)投入以及進行電子商務(wù)平臺建設(shè)，符合公司加強產(chǎn)品、渠道、品牌建設(shè)的綜合戰(zhàn)略目標。

公開資料顯示，東方基金是一家業(yè)務(wù)范圍覆蓋公募業(yè)務(wù)、專戶特定資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)、大資產(chǎn)管理服務(wù)等多個領(lǐng)域的綜合型資產(chǎn)管理公司。本次非公開發(fā)行完成后，公司控股股東西王集團及其一致行動人山東永華投資有限公司合計持股比例由發(fā)行前的52.08%變?yōu)?2.20%，西王集團仍為公司控股股東。

西王食品有關(guān)人士對記者表示，近年來我國玉米油品牌逐年增加，市場競爭亦日趨激烈，提高產(chǎn)品營銷能力以及增強產(chǎn)品的差異化競爭能力，已成為行業(yè)企業(yè)加大市場開拓力度、提高盈利能力的必然選擇。公司計劃利用本次募集資金在青島、深圳、南京、成都、沈陽等5個優(yōu)選核心城市建設(shè)區(qū)域營銷中心。同時，公司將加快新設(shè)網(wǎng)點的建設(shè)力度，實現(xiàn)在全國主要區(qū)域的覆蓋，力爭在未來三年內(nèi)增加終端網(wǎng)點4萬家。

此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)也將成為包括食用油在內(nèi)的生活消費品的重要消費途徑和發(fā)展趨勢。西王食品此次通過非公開發(fā)行將投資建設(shè)電子商務(wù)平臺，構(gòu)建倉庫、配送車輛等，組建專業(yè)的電子商務(wù)團隊，利用現(xiàn)有營銷網(wǎng)點等線下資源和品牌影響力，將線上線下資源進行統(tǒng)籌規(guī)劃、加以有效整合，從而實現(xiàn)產(chǎn)品銷售渠道的擴張和產(chǎn)品銷量的提升。

除了增強渠道、平臺建設(shè)外，此次募集資金將用于對西王鮮胚玉米胚芽油及其它新產(chǎn)品進行專項營銷，以此提升公司的品牌影響力。西王鮮胚玉米胚芽油系公司的核心專利產(chǎn)品，經(jīng)中國食品工業(yè)協(xié)會鑒定，擁有裝“六重保險鎖”，是公司技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)的集中體現(xiàn)。通過該產(chǎn)品提高其品牌知名度和美譽度，有利于帶動整個西王品牌的發(fā)展，進一步提高公司的品牌影響力。

拓寬產(chǎn)品線

據(jù)了解，西王食品在2013年以前，主要從事玉米油的生產(chǎn)銷售。而目前，玉米油屬于高端較小規(guī)模油種，市場空間遠小于豆油等大油種，且經(jīng)過前些年的快速增長，近年來玉米油增長幅度有放緩的趨勢。

市場人士分析，當前形勢下西王食品在繼續(xù)做大做強玉米油種基礎(chǔ)上，積極擴展其它油種、提高公司營業(yè)規(guī)模與利潤增速，公司本次借非公開發(fā)行謀求產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級正是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展狀況做出的戰(zhàn)略選擇。同時，西王擁有在玉米油領(lǐng)域多年的成功運作經(jīng)驗和渠道資源多項獨特優(yōu)勢，可以充分實現(xiàn)在其它油種上進行快速復(fù)制，實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，從而快速達到預(yù)期效果。

西王食品此次融資用于豐富的產(chǎn)品種類主要包括2013年已經(jīng)開始銷售的哈恩橄欖油以及其他油種。而此前公司公布數(shù)據(jù)顯示，2013年公司橄欖油新品實現(xiàn)毛利率58.35%，遠高于其他油種，公司未來新油種的開發(fā)對公司盈利能力的貢獻值得市場期待。

分析人士表示，本次非公開發(fā)行有利于進一步增強公司業(yè)績盈利水平，增厚股東回報；同時進一步提升公司資本實力以及抗風險能力。數(shù)據(jù)顯示，截至一季度末，公司歸屬于母公司股東權(quán)益為118,520.56萬元，如本次非公開發(fā)行募集資金60,064.20萬元（不考慮發(fā)行費用），則發(fā)行后歸屬于母公司股東的權(quán)益將大幅提高。

據(jù)了解，作為國內(nèi)首家登陸A股市場的玉米油企業(yè)，西王食品自2011年上市以來業(yè)績表現(xiàn)突出，2011-2013年，公司凈利潤逐年提高，年均復(fù)合增長率達25.93%，且實現(xiàn)連續(xù)三年現(xiàn)金分紅。公司目前擁有36萬噸玉米胚芽年加工能力，30萬噸玉米油精煉能力，30萬噸小包裝罐裝能力，玉米油生產(chǎn)加工規(guī)模國內(nèi)最大，規(guī)模效應(yīng)顯著。此次非公開發(fā)行將進一步提升公司盈利能力，鞏固公司的競爭優(yōu)勢。

公司方面表示，2014年將繼續(xù)依托平臺，做大做強玉米油專業(yè)品牌，擇機進軍其他高端食用油品類，豐富公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為公司的健康快速發(fā)展創(chuàng)造新的利潤增長點。